SEO（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優(yōu)化。是一種方式：利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動傳播、頁面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力。

SEM（Search Engine Marketing ）:漢譯為搜索引擎營銷。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

首先我們來了解下SEO和SEM。SEO即搜索引擎優(yōu)化，是利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。而SEM指的是搜索引擎營銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

其實(shí)簡單的說SEO是通過技術(shù)手段做上去的自然排名，而SEM廣義來說包括SEO自然排名和點(diǎn)擊付費(fèi)推廣，SEM狹義來說指的就是點(diǎn)擊付費(fèi)推廣。具體來說，SEO和SEM還是有一定的區(qū)別的：

周期

一般SEO是依靠優(yōu)化師的技術(shù)手段做上去的排名，所以關(guān)鍵詞排名首頁是有一定的周期的。而SEM主要投放競價，付費(fèi)開戶審核好資質(zhì)后關(guān)鍵詞就可以上線。

價格

SEO一般有按天計(jì)費(fèi)和包年的，看展現(xiàn)在首頁或者前三頁計(jì)費(fèi)，跟點(diǎn)擊次數(shù)沒有關(guān)系。而SEM主要是根據(jù)關(guān)鍵詞價格點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的。從長遠(yuǎn)看，SEM比較燒錢，而且容易惡意點(diǎn)擊，這也是沒法避免的。

難度

SEO并不一定是每個關(guān)鍵詞都能優(yōu)化上百度首頁的，這個我相信做過百度SEO的朋友們肯定是知道的。如果個別關(guān)鍵詞難度比較大，一般很難優(yōu)化上百度首頁，而且即使是上了首頁也不穩(wěn)定。當(dāng)然如果是SEM，只要價格設(shè)置的高點(diǎn)，難度大的關(guān)鍵詞也可以長期投放在首頁。

標(biāo)題

SEO的標(biāo)題一般是以核心關(guān)鍵詞來設(shè)置，通常首頁，欄目頁和詳情頁的標(biāo)題都有一定的寫法和規(guī)則。而SEM的標(biāo)題則更在乎創(chuàng)意和吸引點(diǎn)擊率，其實(shí)更像是自媒體廣告的標(biāo)題。

穩(wěn)定性

SEO一般做上首頁的關(guān)鍵詞只要一直在維護(hù)，一般是比較穩(wěn)定的。SEM則是需要持續(xù)的投入競價費(fèi)用，才能一直排在廣告位。

轉(zhuǎn)化率

SEO是快照位的排名，一般排在SEM廣告位的下面，所以SEM的點(diǎn)擊率會相對高點(diǎn)。當(dāng)然轉(zhuǎn)化率不僅跟網(wǎng)站點(diǎn)擊率相關(guān)，還跟網(wǎng)站設(shè)計(jì)的效果，文案的好壞以及企業(yè)銷售人員的專業(yè)度等等都有一定的關(guān)系。

所以SEO和SEM經(jīng)常是相輔相成的，如果合理的利用好他們，你的網(wǎng)站將會收到比較不錯的效果。