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猝不及防，《長安十二時辰》火了。

“習(xí)慣2倍速看劇的我恨不得0.5倍看這部劇”、“電影質(zhì)感誠意十足”、“應(yīng)該是本年度最佳古裝黑馬了，下一個《瑯琊榜》......”大票網(wǎng)友賣力吆喝下，今年暑期檔劇集市場瞬間被點燃。

《長安十二時辰》（下稱《長安》）是“文字鬼才”馬伯庸的作品，由曹盾執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演。整個故事發(fā)生在長安一天之間，情節(jié)波譎云詭，在蒙太奇式的場景切換中，明線暗線交錯，編織了一張引人入勝的敘事網(wǎng)。

這部6月27日低調(diào)上線的古裝懸疑劇，當(dāng)晚豆瓣給出8.8分，登頂2019年度劇集口碑榜，上線三天便拿下骨朵網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度第一。截至7月14日，近13萬人在豆瓣評分8.6，微博話題閱讀量近45億，熱度依然不減。

捧紅原著、帶火旅游

一部劇到底能量多大？

一個必須承認(rèn)的事實是，一部劇捧紅了一個城市。

前后看了三遍原著，僅第一集就寫了23個版本，花費4個月才抓住人物和故事核心。西安籍導(dǎo)演曹盾說，他就想真實展現(xiàn)長安人一天的生活：早上干什么，中午干什么，晚上干什么，讓觀眾完整感受大唐生活的細(xì)節(jié)。

這部劇做到了，而且挺成功。至少當(dāng)雷佳音將一盆熱騰騰的水盆羊肉搜刮下肚、愜意地拿麥稈當(dāng)吸管吃火晶柿子、手撕刀切水煮羊肉大快朵頤時，長安人愛吃什么，一目了然了。

《長安》帶熱了西安美食在全國的走俏。據(jù)某外賣平臺數(shù)據(jù)，最近全國32個城市的水盆羊肉外賣訂單增長明顯，北京訂單量環(huán)增133%，上海以62%增長位列第二。安徽馬鞍山尤甚，西安美食外賣訂單量環(huán)比增長230%。

吃貨遍布，游客也踏上“尋史之旅”。數(shù)據(jù)顯示，該劇播出后，大明宮國家遺址公園、大唐西市、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點的周預(yù)訂量同比增長了27%。

隨著劇情漸入佳境，馬伯庸原著也圈粉無數(shù)。書旗小說數(shù)據(jù)顯示，自開播以來，原著閱讀量日均翻3倍。6月27日至7月8日期間，原著銷量同比增長翻十倍，其中銷量前三的城市為上海、北京、杭州，劇集的熱播帶動了紙質(zhì)閱讀。

三年沉寂，一朝成名。爆款的背后不止IP和流量這么簡單，這場視覺盛宴背后，還潛伏眾多資本推手。

狠砸6億，15家出品方

這些資本能吃到肉

我們看到的《長安》，各方面都很扎實。據(jù)悉，馬伯庸的這部作品拍攝耗時7個月，投入高達(dá)6億，還花費5000萬特地還原長安一百零八坊盛景。好在，精心付出是值得的。

收獲口碑之余，最大的受益方莫過于背后的資本?！堕L安》的出品方共有4家，分別是優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司、霍爾果斯娛躍文化傳播有限公司、東陽留白影視文化有限公司以及徐州仨仁影視制作有限公司，聯(lián)合出品方則有11家，其中不乏阿里影業(yè)、貓眼、網(wǎng)易等頭部玩家。

其實，優(yōu)酷早在2017年，就以1220萬的單集價格拿下了網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)，作為《長安》的獨播平臺，優(yōu)酷會員數(shù)量也呈“井噴”增長。7月4日，就在優(yōu)酷會員迎來二更時，上線僅14分鐘內(nèi)，優(yōu)酷播放頁涌入的觀眾數(shù)量，超過前周首播一小時的量，60分鐘用戶數(shù)超過前周同期的3倍，成為暑期妥妥的贏家。

而該劇的發(fā)起方留白影視和娛躍文化，則將“先下手為強”貫徹到底，在小說才寫到第八集的時候就以上千萬的價格“搶”下了IP改編權(quán)，并請來曾操盤《海上牧云記》的導(dǎo)演曹盾，想來《海上牧云記》與《長安》的大投入大制作有異曲同工之處。

企查查數(shù)據(jù)顯示，留白影視成立于2014年，主要開發(fā)影視項目和IP運營等。此前曾推出過多部網(wǎng)劇，2016年至今共獲得4輪融資，投資方包括經(jīng)緯中國、南山資本、微影資本、富春通信等。

其中，A股上市公司富春股份曾于2016年12月出資3520萬參與了留白影視的C輪融資，持有5.18%的股權(quán)，至D輪時持股比例稀釋至4.52%。去年9月，富春股份曾發(fā)布公告，擬將所持2%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給阿里文娛全資子公司，作價2700萬。但今年1月事情生變，北京大魚快樂文化傳媒有限公司（阿里巴巴文化娛樂有限公司的全資子公司）方面要求解除股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。今年5月，富春股份在答復(fù)深交所問詢時提到，“2019 年 1 月至今，公司與大魚快樂方積極協(xié)調(diào)協(xié)議交易終止事項，目前尚未達(dá)成并簽署相關(guān)協(xié)議”。

另一家投資方微影資本也頗有看點。提到微影資本，就不能不提微影時代。這家公司曾占據(jù)在線票務(wù)市場的頭把交椅，后來微票兒與貓眼合并之后顯得低調(diào)許多?，F(xiàn)在它就像一根長線，將留白影視與另一出品方娛躍文化串聯(lián)起來。

娛躍文化是微影在三年前成立的獨立內(nèi)容品牌，定位于IP運營商。天眼查數(shù)據(jù)顯示，北京世紀(jì)微影文化占股63.36%，貓眼娛樂的非執(zhí)行董事、娛躍文化董事長林寧持有7.04%的股份。娛躍文化曾于2018年6月獲得眾源資本、曜為資本、和信資本、頭頭是道、華映資本等多家機構(gòu)聯(lián)合投資的3.7億人民幣A輪融資，值得一提的是，除《長安》外，手中還握有一部待播IP劇《南煙齋筆錄》。

另外，導(dǎo)演曹盾是徐州仨仁影視的實控人，數(shù)據(jù)顯示曹盾出資150萬占股45%，另外，優(yōu)酷也持有10%的股份。

在《長安十二時辰》的聯(lián)合出品方里，也出現(xiàn)了阿里、貓眼、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)大咖的身影?！堕L安》以外，各家都在文娛賽道跑馬圈地、重金加碼。

一場大戲：

優(yōu)愛騰“排兵”暑期檔