隨著國內(nèi)快速的發(fā)展，以及居民消費(fèi)水平的提高，休閑食品已成為人們?nèi)粘Ｊ称废M(fèi)中的重要組成部分。從品類結(jié)構(gòu)來看，休閑零食包括糖果巧克力、堅(jiān)果炒貨、肉干肉脯等，種類繁多。目前，受消費(fèi)習(xí)慣變化和消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)，健康且營養(yǎng)價(jià)值高的堅(jiān)果炒貨增長迅速，行業(yè)景氣度直線上升。

根據(jù)Chnbrand發(fā)布的2019年中國品牌力指數(shù)(C-BPI)堅(jiān)果/干果品牌排行榜顯示，三只松鼠連續(xù)兩年蟬聯(lián)榜首，力壓洽洽、良品鋪?zhàn)?、百草味等競爭對手，成為新的休閑零食大王。另外，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年三只松鼠全年?duì)I業(yè)收入近70億元，同比增長27%。相比于百草味去年38.48億元的銷售額，要高出近兩倍。

21歲以前，章燎原就像陌陌的創(chuàng)始人唐巖一樣，一只木棒縱橫于街巷，想象著像唐人那樣過著 “十步殺一人，千里不留行”的生活。一次偶然的機(jī)會，他目睹了有錢表哥的行事派頭，決心洗心革面，開創(chuàng)一番事業(yè)。此后，他賣過光碟，開過摩的、當(dāng)過油漆工、做過泥水匠。27歲時(shí)，章燎原成為一家食品廠的銷售員，因?yàn)闃I(yè)績突出，2年后他成為公司的營銷副總。存夠了一筆錢后，他開始嘗試著做互聯(lián)網(wǎng)零食。

2011年，章燎原的淘寶店 “殼殼網(wǎng)”上線，通過萬人免費(fèi)試吃活動(dòng)，一天的銷售額達(dá)到5萬，8個(gè)月后日銷售突破10萬，章燎原的營銷天分得到充分展現(xiàn)。2012年，章燎原在蕪湖成立三只松鼠，一家專注于堅(jiān)果類產(chǎn)品的垂直電商，通過天貓等平臺銷售。

在2012年6月，三只松鼠正式上線，去推廣，那么在當(dāng)年的雙十一就賣出了3500萬，一炮打響，三松鼠在淘寶天貓堅(jiān)果行業(yè)，一下子成為這個(gè)行業(yè)的第一名，以前這個(gè)行業(yè)有在賣，但都不是很突出，都沒想到這個(gè)品牌可以做到這么大，那時(shí)候三只松鼠一天的銷售額就做到了800萬，800萬在中國電商史上是一個(gè)很大的奇跡。

到了2013年5月份也就是成立第二年，三只松鼠年銷售額就突破了3.26億，到了2014年，銷售額就達(dá)到了25億，開始這兩年的發(fā)展，一年的增長都是十倍八九倍的增長，到了2016年三只松鼠全年的營業(yè)額就突破了50億，這家公司從2012年到2016年，四年時(shí)間從0做到了50個(gè)億，當(dāng)然它融風(fēng)險(xiǎn)投資也融了很多人，,為什么風(fēng)險(xiǎn)投資人愿意投三只松鼠，因?yàn)榭吹竭@個(gè)商業(yè)模式這個(gè)產(chǎn)品，公司的潛力，最后得到了很多的資金。

在2017年3月的時(shí)候就提交了上市的申請，當(dāng)然后來上是遇到了一定的阻力，急于上市啊，今天的我們不談它上市的問題。但今天我們就談一下三只松鼠為什么會成功，在今年的天貓年貨節(jié)銷售額突破了4.51億，那首日售數(shù)達(dá)到兩個(gè)億，禮包中國年這個(gè)禮包累計(jì)銷售3200萬份，單品牌累計(jì)銷售全天貓第一名，三只松鼠是年貨節(jié)銷量的新紀(jì)錄一個(gè)小小的零食休閑食品，既然一年能做到幾十個(gè)億這是很不可思議的一件事情，這也是源于我們最近10年，消費(fèi)升級帶來的市場紅利。

與此同時(shí)，憑借著互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息技術(shù)，三只松鼠打造互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)業(yè)生態(tài)圈。并成立云中央品控平臺和中創(chuàng)食品檢測，把農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者連接起來，通過用戶評價(jià)及檢測數(shù)據(jù)，對上游生產(chǎn)者進(jìn)行實(shí)時(shí)品質(zhì)倒逼改善。有業(yè)內(nèi)人士分析：三只松鼠的根本性顛覆在于，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)結(jié)合，在提高行業(yè)效率以及降低成本的同時(shí)，提升了用戶體驗(yàn)，更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

如今，已成立七年的三只松鼠，其產(chǎn)品已涵蓋堅(jiān)果、花茶、果干、面包等各品類零食。并且向供應(yīng)鏈平臺轉(zhuǎn)型，以更高的效率、個(gè)性化的產(chǎn)品和更優(yōu)的品質(zhì)，重新定義新零食，實(shí)現(xiàn)從多到強(qiáng)。截至目前，三只松鼠擁有員工近4000人，累計(jì)銷售200多億元，帶動(dòng)合作伙伴已達(dá)到五百多家。