根據(jù)5月27日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到6.48億；

根據(jù)7月9日抖音在首屆抖音短視頻影像節(jié)啟動(dòng)儀式上的數(shù)據(jù)披露，截至2019年7月，抖音DAU（Daily Active User，日活躍用戶(hù)數(shù)量）超過(guò)3.2億。

如今，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的主力軍，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻8.3%，使用時(shí)長(zhǎng)、用戶(hù)規(guī)模全面反超長(zhǎng)視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第一大應(yīng)用類(lèi)型。

數(shù)據(jù)當(dāng)前，我們必須對(duì)其保持更高的關(guān)注度。以這篇文章為原點(diǎn)，1號(hào)將持續(xù)推出關(guān)注短視頻領(lǐng)域的4篇文章，深度聚焦短視頻正在影響的當(dāng)下，即將影響的未來(lái)。

1號(hào)對(duì)未來(lái)的中國(guó)影視行業(yè)有一個(gè)基本判斷——

未來(lái)，在中國(guó)的大文娛格局下，將會(huì)形成兩大脈絡(luò)：

其一，是基于大屏的長(zhǎng)視頻，它會(huì)越來(lái)越往視聽(tīng)震撼、儀式感強(qiáng)的方向發(fā)展，繼續(xù)延續(xù)百年橫屏影視文化的經(jīng)典之路，呈現(xiàn)集體文化的景觀；

其二，則是基于小屏的短視頻，它會(huì)越來(lái)越往社交性、互動(dòng)感、看玩用一體化的方向發(fā)展，開(kāi)辟一條獨(dú)屬于小屏的新型視聽(tīng)語(yǔ)言，1號(hào)尤其看好豎屏的小屏視聽(tīng)語(yǔ)言上的發(fā)力，以此呈現(xiàn)個(gè)體文化的極致。

1號(hào)觀察到，在近日以來(lái)，短視頻領(lǐng)域動(dòng)作頻頻、加速明顯，并且相當(dāng)有章法地沿著兩大方向進(jìn)行開(kāi)疆拓土——一面，是基于單點(diǎn)作品的深耕；另一面，則是基于整體生態(tài)的培育。

2019年5月1號(hào)發(fā)起了「1號(hào)豎屏月」。

這里需要簡(jiǎn)單為讀者朋友梳理一下「短」與「豎」的關(guān)系。豎屏作品必須短，因?yàn)樗獫M(mǎn)足用戶(hù)在小屏端「抖一抖」的生理需求；短的作品最好豎，因?yàn)樗?jié)約了用戶(hù)翻轉(zhuǎn)手機(jī)的時(shí)間成本。因此，「短」與「豎」在小屏之上，是天然的「姻親」。

彼時(shí)，我們對(duì)國(guó)內(nèi)外的短豎屏作品都進(jìn)行了一番較為徹底的摸底。稍微遺憾的是，雖然我國(guó)短視頻UGC的發(fā)展程度不遜色于國(guó)外，甚至更為熱絡(luò)，但是我國(guó)短視頻PGC和OGC的發(fā)展則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外。

在我們的案例研究中，僅有幾部屈指可數(shù)的短豎視頻作品。

然而，近日，當(dāng)1號(hào)繼續(xù)對(duì)此話(huà)題進(jìn)行追蹤，則留意到抖音推出了一部短豎屏內(nèi)容《每個(gè)我》，在目前仍是藍(lán)海的短視頻領(lǐng)域內(nèi)，它呈現(xiàn)了很強(qiáng)的突破性 ：

首先，對(duì)于「短」而言，它采用了半紀(jì)錄半采訪的模式，顯著提高了短視頻的信息承載量。

對(duì)于短視頻作品的創(chuàng)作而言，最大的難點(diǎn)就在于如何在有限的時(shí)間既信息量大又?jǐn)⑹峦暾?，既人物飽滿(mǎn)又不顯混亂。在這點(diǎn)上，《每個(gè)我》處理得非常到位——

在拍攝上，它通過(guò)外景跟拍+人物采訪的兩種模式，進(jìn)行無(wú)縫穿插；

在視角上，它選取了同事、親友、達(dá)人自己等多個(gè)不同人物視角，從事業(yè)、親情、理想、成長(zhǎng)的多個(gè)認(rèn)知層面，進(jìn)行一個(gè)達(dá)人人物的建構(gòu)。

觀摩《每個(gè)我》目前上線的3期節(jié)目，可以看到短豎綜藝相較長(zhǎng)橫綜藝的一大特征就是后期剪輯的邏輯跳躍更大，但通過(guò)快速剪輯的手法則從上述的不同拍攝手法、不同視角、不同人物，拼接成一個(gè)能在5分鐘內(nèi)抓住觀眾的人物形象。

其次，對(duì)于「豎」而言，它則量身為其開(kāi)發(fā)了一套適配的短豎內(nèi)容視聽(tīng)語(yǔ)言。

比如分屏，在一個(gè)畫(huà)面中同時(shí)呈現(xiàn)出兩個(gè)、三個(gè)甚至更多的分屏畫(huà)面，運(yùn)用的最令筆者印象深刻的是首期節(jié)目，節(jié)目用三個(gè)分屏展現(xiàn)了本期人物毛毛姐的三個(gè)身份——多余、毛毛姐、余兆和，其中，「多余」和「毛毛姐」是他的抖音人設(shè)，而「余兆和」則是他的本人真名。分屏的運(yùn)用，瞬間強(qiáng)化出了這位達(dá)人多面性的人物特色；

又如「錄屏」，但這又不是PGC的簡(jiǎn)單「錄屏」，而是類(lèi)似于「錄屏」的手機(jī)元素的運(yùn)用。比如，以手機(jī)視頻第一視角拍攝人物，展示視頻通話(huà)界面或社交軟件界面，人物與屏幕同時(shí)展現(xiàn)等等。這些人們?nèi)粘Ｔ谶\(yùn)用手機(jī)豎屏之時(shí)耳熟能詳?shù)囊曈X(jué)畫(huà)面，被有機(jī)地運(yùn)用到《每個(gè)我》之中，比如第二期節(jié)目李佳琦展示淘寶頁(yè)面、展示抖音作品，這種「類(lèi)錄屏」的內(nèi)容成為別具一格的豎屏視聽(tīng)語(yǔ)言。

最后，對(duì)于「平臺(tái)」而言，它也找到了適宜于傳播平臺(tái)的內(nèi)容類(lèi)型——達(dá)人志。

平臺(tái)與內(nèi)容，是相輔相成的關(guān)系。一部好的內(nèi)容，一定需要符合平臺(tái)的傳播規(guī)律。這也是1號(hào)認(rèn)為《每個(gè)我》最為出彩之處，它找到了當(dāng)下最符合抖音官方出品的站內(nèi)短豎內(nèi)容的切入口——

抖音站內(nèi)目前最火的就是各個(gè)品類(lèi)的達(dá)人，他們成為這個(gè)內(nèi)容生態(tài)中的「明星」，《每個(gè)我》半紀(jì)錄半采訪的模式可以類(lèi)比長(zhǎng)綜藝中的真人秀，能夠將達(dá)人重新包裝、強(qiáng)化特質(zhì)、賦予人設(shè)、塑造情感、強(qiáng)化內(nèi)容，以一個(gè)更加豐富的樣貌再度認(rèn)知。

由此，便能產(chǎn)生《每個(gè)我》這部作品與這些達(dá)人已然在抖音沉淀作品的雙向引流——達(dá)人粉絲有更高驅(qū)動(dòng)力觀摩《每個(gè)我》，了解達(dá)人除了技能點(diǎn)之外的品格、經(jīng)歷、生活，而他們也可能借著《每個(gè)我》看到此前尚未關(guān)注的達(dá)人，由此引流到達(dá)人的抖音作品的關(guān)注之上。

這番從內(nèi)容類(lèi)型、到視聽(tīng)語(yǔ)言、到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新，不但在短豎視頻PGC生態(tài)尚未完全建立的國(guó)內(nèi)是一個(gè)先驅(qū)作品，即使放眼全球也是相對(duì)領(lǐng)先的——

目前，國(guó)外的短豎PGC作品側(cè)重于資訊、廣告、體育，其中資訊領(lǐng)域由于BBC、NBC等強(qiáng)于資訊的傳統(tǒng)媒體的入局而有非常成熟的建樹(shù)，然而在豎屏劇綜領(lǐng)域，目前發(fā)展也仍處起步階段，國(guó)內(nèi)外在此有望一較高低。然而，基于UGC活力國(guó)內(nèi)高于國(guó)外的前提之下，《每個(gè)我》所探索的達(dá)人志的短豎模式可能是一個(gè)對(duì)比國(guó)外更加行之有效的內(nèi)容形態(tài)。

1號(hào)觀察到的另外一個(gè)趨勢(shì)，則是近兩個(gè)月以來(lái)，短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)——

2019年6月19日，上海國(guó)際電影節(jié)首次發(fā)起短視頻單元，這無(wú)疑證明了短視頻在影視行業(yè)當(dāng)中已然成為一個(gè)「顯學(xué)」；

2019年7月9日，抖音在京啟動(dòng)首屆抖音短視頻影像節(jié)，并發(fā)起金映獎(jiǎng)，面向全網(wǎng)征集作品，最終的獲獎(jiǎng)?wù)邔⒛軌蛉脒x抖音的金映計(jì)劃，獲得與知名導(dǎo)演合作、簽約國(guó)內(nèi)頂級(jí)影視公司的機(jī)會(huì)。

1號(hào)認(rèn)為，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立、舉動(dòng)的推出，無(wú)疑都是以獎(jiǎng)之名促進(jìn)人才、資源、機(jī)構(gòu)更加迅速地朝著短視頻領(lǐng)域聚攏，加速生態(tài)的建構(gòu)和行業(yè)的發(fā)展。隨之會(huì)帶來(lái)的影響可能會(huì)有三個(gè)方面——

其一，它將成為新人挖掘的重要來(lái)源。

誠(chéng)如青年導(dǎo)演、上海電影節(jié)「短視頻探索」單元評(píng)委麥子所言：「短視頻與短片為青年導(dǎo)演試水創(chuàng)作提供了機(jī)遇。因?yàn)椴还軓馁Y金方面還是創(chuàng)作環(huán)境來(lái)說(shuō)，一部長(zhǎng)片所要花費(fèi)的人力、物力和財(cái)力都是非常浩大的。青年人如何界定這個(gè)創(chuàng)作主題是否適合自己？最簡(jiǎn)單的方式就是用短視頻試水。」

當(dāng)然，這個(gè)「新人挖掘」，1號(hào)認(rèn)為不僅僅在于青年導(dǎo)演，而是包括了導(dǎo)演、演員、音樂(lè)、剪輯等全方位工種，所以，我們也在抖音的短視頻影像節(jié)中看到了包括故事、紀(jì)錄、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、創(chuàng)新和兩條商業(yè)定制賽道的共計(jì)7個(gè)賽道，最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳編劇獎(jiǎng)、最佳剪輯獎(jiǎng)、最具內(nèi)容力獎(jiǎng)、最佳原創(chuàng)音樂(lè)獎(jiǎng)、最佳表演獎(jiǎng)和最具技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)等多種側(cè)重專(zhuān)業(yè)能力的獎(jiǎng)項(xiàng)，便是為了全方位挖掘新人的目的。

其二，它將成為未來(lái)IP孵化的新來(lái)源。

目前，國(guó)內(nèi)IP孵化的第一源頭是小說(shuō)，其次漫畫(huà)、動(dòng)漫、游戲。而短視頻，可能將會(huì)成為下一個(gè)IP源頭。由于獎(jiǎng)項(xiàng)剛剛建立、模式剛剛形成，所以尚未有支撐的實(shí)例，不過(guò)1號(hào)與業(yè)內(nèi)不少影視公司交流之后，都非?？春眠@一前途。

我們可以用一相關(guān)案例進(jìn)行推演。以《調(diào)音師》為例，最早這是一部誕生于2010年的短片，由于反響熱烈、呼聲很高，于是在2018年由這個(gè)短片IP延展出了長(zhǎng)篇電影。以此類(lèi)推，我們可以預(yù)見(jiàn)，隨著短視頻作品的成熟，這一模式有望成為IP開(kāi)發(fā)的一個(gè)新路徑——一旦一個(gè)創(chuàng)意、概念在短視頻中行之有效，就能考慮進(jìn)行電影、電視劇等長(zhǎng)篇化的開(kāi)發(fā)。

其三，它也將成為專(zhuān)業(yè)化程度更高的宣發(fā)方式。

目前，由于短豎視頻人才與條件都尚未成熟，雖然近年以來(lái)用于各方投入在以抖音為主的短視頻端的宣發(fā)資源越來(lái)越多，但仍是以「?jìng)呜Q屏」為主的簡(jiǎn)單加工——基于原本物料進(jìn)行簡(jiǎn)單裁剪、配音。

然而，當(dāng)短視頻有了更多的專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備，有了更強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力，短視頻宣發(fā)則將進(jìn)入一個(gè)有別于當(dāng)下的新階段。可能涌現(xiàn)出一批垂直于短視頻的機(jī)構(gòu)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)度、匹配度更高的宣發(fā)。而這，無(wú)疑幫助形成了更好的大屏與小屏之間的融合與聯(lián)動(dòng)，也無(wú)疑是將整體性地促進(jìn)影視行業(yè)的共榮。

在此方面，張藝謀已透露，其新電影作品《堅(jiān)如磐石》就將聯(lián)合抖音專(zhuān)門(mén)拍攝一些豎屏影像作品，對(duì)于電影而言，也是一種新的嘗試。1號(hào)對(duì)此將繼續(xù)關(guān)注，或許，這就可能是我們所期待的高專(zhuān)業(yè)、高匹配、高質(zhì)量的新型短視頻宣發(fā)的起點(diǎn)。

巨大的國(guó)民基數(shù)之下，短視頻已經(jīng)攻占了網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的不止半壁江山。

欣慰的是，以UGC起家的短視頻同時(shí)也在以頻頻出手之勢(shì)發(fā)力PGC，既在孵化短豎作品、探索視聽(tīng)語(yǔ)言，也在以平臺(tái)之力、獎(jiǎng)項(xiàng)之力完善屬于短豎小屏的內(nèi)容生態(tài)。

而這樣的內(nèi)容策略，無(wú)疑對(duì)把時(shí)間越來(lái)越多地投入在短視頻中的廣大中國(guó)網(wǎng)民而言，是一個(gè)福祉。而對(duì)于已經(jīng)成熟的傳統(tǒng)影視行業(yè)，也注入了活性劑。