聯(lián)合國世界旅游組織指出，全世界旅游活動(dòng)中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長。文旅融合已成為必然趨勢(shì)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合可以保護(hù)遺產(chǎn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長、推進(jìn)旅游多樣化發(fā)展和增強(qiáng)文化理解力。2017年，聯(lián)合國世界旅游組織重新定義文化旅游時(shí)指出，文化旅游的基本動(dòng)機(jī)是學(xué)習(xí)、發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)和消費(fèi)旅游目的地的物質(zhì)和非物質(zhì)文化景點(diǎn)。文化旅游景點(diǎn)涉及社會(huì)獨(dú)特的物質(zhì)、文學(xué)、精神和情感特征，包括藝術(shù)和建筑、歷史和文化遺產(chǎn)、烹飪遺產(chǎn)、文學(xué)、音樂、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生活方式、價(jià)值體系、信仰等。該組織對(duì)69個(gè)國家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，文化與旅游融合需要面對(duì)多種挑戰(zhàn)和障礙：利益相關(guān)者的目標(biāo)差異、各級(jí)政府之間的協(xié)調(diào)困難、確保旅游收入流入文化產(chǎn)業(yè)、利益相關(guān)者之間的文化差異、新技術(shù)在文化旅游中的應(yīng)用、促進(jìn)文化和旅游利益相關(guān)者的接觸、建立強(qiáng)大的文化旅游品牌等。綜合國外經(jīng)驗(yàn)，文化與旅游融合的基礎(chǔ)包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)與當(dāng)代文化，主要融合模式有開發(fā)型融合、體驗(yàn)型融合、活化型融合、保護(hù)型融合、創(chuàng)意型融合、重組型融合、延伸型融合。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的融合。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以工藝品、美食、傳統(tǒng)節(jié)日、口述傳統(tǒng)、宗教旅游等為代表。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的融合模式有開發(fā)型融合、體驗(yàn)型融合。開發(fā)型融合主要是指通過融合現(xiàn)有的資源，開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公園、博物館等場(chǎng)所，向游客展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。以英國為例，通常是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與博物館相結(jié)合，發(fā)展博物館旅游。英國都鐸王朝時(shí)期的瑪麗·露斯號(hào)軍艦，歷經(jīng)30年的保護(hù)和開發(fā)，文物保護(hù)和建筑設(shè)計(jì)的專業(yè)人員對(duì)船體進(jìn)行了恢復(fù)并量身打造了瑪麗·露斯博物館，吸引了超過925萬人次的游客來參觀。

　　體驗(yàn)型融合主要通過開發(fā)如節(jié)慶活動(dòng)、演藝和體驗(yàn)類旅游活動(dòng)，通過市場(chǎng)手段讓游客參與其中體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行體驗(yàn)型開發(fā)主要是對(duì)民間舞蹈、民間音樂和民俗活動(dòng)等進(jìn)行開發(fā)，形成綜合性的旅游體驗(yàn)類活動(dòng)。這類融合中游客的參與性極強(qiáng)，目前的代表有非洲莫桑比克、納米比亞等國的土風(fēng)舞，毛里求斯的塞卡舞，巴西狂歡節(jié)等。巴西里約旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年里約狂歡節(jié)吸引600萬人參加，其中游客達(dá)150萬，同比增長近40%。

　　物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的融合。物質(zhì)文化遺產(chǎn)以世界遺產(chǎn)地、紀(jì)念碑、歷史場(chǎng)所和建筑、文化線路等為代表。物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的融合模式有活化型融合、保護(hù)型融合。

　　活化型融合是指對(duì)現(xiàn)有的物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行延續(xù)利用與活化改造來發(fā)展旅游。活化型融合在保留原有文化的基礎(chǔ)上，迎合現(xiàn)代人的需求，在功能上除了作為博物館延續(xù)利用，還可以利用餐飲、酒店、民宿等形式進(jìn)行活化改造。馬六甲和喬治市內(nèi)一些具有歷史價(jià)值的中國寺廟、西洋教堂、清真寺、印度神廟等仍舊發(fā)揮著其原有的宗教作用，而另一些歷史建筑經(jīng)過修復(fù)翻新，改造成博物館、酒店旅社或餐廳等。吳哥窟于1992年被列為世界瀕危遺產(chǎn)，在一系列法律和吳哥國際協(xié)調(diào)委員會(huì)的保護(hù)下，于2004年被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，2014年迎來了450萬人次游客，預(yù)計(jì)在2020年將有700萬人次游客。

　　保護(hù)型融合以文化線路為主要對(duì)象，通過對(duì)文化的保護(hù)和旅游的開發(fā)利用實(shí)現(xiàn)文旅融合。印加路網(wǎng)、立陶宛琥珀之路、日本紀(jì)伊朝圣之路以及絲綢之路等多處線性遺產(chǎn)先后被列入世界文化遺產(chǎn)。文化線路不僅能為旅游和文化的交流提供平臺(tái)，通過對(duì)線路的開發(fā)還可以促進(jìn)區(qū)域旅游合作。文化線路具有巨大的潛力，可以鼓勵(lì)社區(qū)廣泛參與文化活動(dòng)，提高對(duì)共同文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)。

　　當(dāng)代文化與旅游的融合。當(dāng)代文化與旅游的融合涉及電影、表演藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、新媒體等與旅游的融合，融合模式有創(chuàng)意型融合、重組型融合、延伸型融合。

　　創(chuàng)意型融合是指通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將文化與旅游結(jié)合起來，形成新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。旅游與創(chuàng)意旅游之間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過利用技術(shù)、人才或技能來創(chuàng)造有意義的無形文化產(chǎn)品、創(chuàng)意內(nèi)容或者經(jīng)驗(yàn)，將生產(chǎn)者、消費(fèi)者和地方聯(lián)系起來。迪士尼樂園與迪士尼周邊商品作為迪士尼文化產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，是文化創(chuàng)意和旅游融合的成功實(shí)踐。這種融合業(yè)態(tài)突出了旅游的功能，與動(dòng)畫電影、周邊產(chǎn)品融合成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。美國加利福尼亞州的迪士尼樂園2017年接待游客1830萬人次，同比增長2%。另外，巴黎時(shí)裝周以“時(shí)尚設(shè)計(jì)”為主題，以“基地+博覽”為載體，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　重組型融合是指打破原有的旅游和文化產(chǎn)業(yè)的界限，將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)重組構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)鏈。以塞爾維亞世界音樂節(jié)、英國愛丁堡藝術(shù)節(jié)為代表的節(jié)事旅游，以日本為代表的動(dòng)漫旅游，韓國為代表的影視旅游等都吸引了大量游客。如參觀奧地利布雷根茨音樂節(jié)的人數(shù)從1987年的12.6萬人次增長到2007年的近20 萬人次。

　　延伸型融合是指旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互相延伸從而實(shí)現(xiàn)文化與旅游的交叉融合。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)中，文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸所形成的影視基地、動(dòng)漫主題樂園、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)、會(huì)展中心等，都屬于文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)延伸所形成的文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)，如美國好萊塢影視基地、東京海賊王主題樂園等。2017年，全球十大主題公園游客總量增長達(dá)8.6%，好萊塢環(huán)球影城的哈利波特主題區(qū)在首個(gè)運(yùn)營全年中游客增長了接近100萬人次。( 作者單位：北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院)