鞋服行業(yè)的現(xiàn)狀

中國產(chǎn)業(yè)信息對鞋服行業(yè)的近幾年發(fā)展，有做了較為詳細(xì)的調(diào)研。服裝行業(yè)2016年觸底，2017年開始回暖，2018年延續(xù)復(fù)蘇趨勢。從社消數(shù)據(jù)看，2016年限額以上服裝紡織品零售增速觸底、增速僅為7.0%；2017年開始回升，增速為7.8%； 2018 年1-4月，延續(xù)復(fù)蘇趨勢，服裝紡織品零售額同增9.7%。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2016年中國鞋服零售同比增長5.0%至2.17萬億元，增速為2003 年以來最低水平；2017年后的鞋服零售表現(xiàn)復(fù)蘇，零售同比增長5.9%。

鞋服行業(yè)的困境

銷售渠道單一，銷售渠道單一，渠道管理混亂不同渠道之間打價格戰(zhàn)，導(dǎo)致價格體系紊亂。

銷售模式落后，為提高客流量隨意打折、買贈、返現(xiàn)，直接導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)營利潤下降，或過度依賴導(dǎo)購員，營銷模式落后。

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，“爆款”現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，同質(zhì)化商品競爭激烈，獲利下滑。

供應(yīng)鏈管控難，鞋服行業(yè)具有強(qiáng)烈的季節(jié)性特點，生產(chǎn)、流通時間短，加之品類款式復(fù)雜，庫存壓力大，難以管控。

鞋服行業(yè)的新零售方向

鞋服行業(yè)是需要一定體驗流程的消費(fèi)行業(yè)，無論是服裝的線下試穿，還是線下消費(fèi)的購物體驗需求，都表明這個行業(yè)具有強(qiáng)烈O2O屬性。這就需要線上線下無縫融合，并聚焦服務(wù)、場景、營銷、供應(yīng)鏈、反饋機(jī)制等諸多方面進(jìn)行變革、創(chuàng)新。

商品方面，豐富商品品類，打造一站式購物體驗；服務(wù)方面，創(chuàng)新服務(wù)，打造全新購物場面，滿足消費(fèi)者隨時隨地、線上線下、現(xiàn)實虛擬的服務(wù)體驗；營銷方面，多元化營銷，活動營銷，分享營銷，會員營銷等。

鞋服零售渠道多元化

加速線上線下融合，打造全渠道體驗，提供更豐富的渠道選擇，更多樣的場景，更全的商品品類。

鞋服新零售大環(huán)境下，線下實體店如何轉(zhuǎn)線上？搭建線上自建商城，顧客可通過線下實體門店選購試穿，線上預(yù)定下單，實現(xiàn)實體店線下線上結(jié)合。

鞋服新零售大環(huán)境下，線上展示店如何搭建線下體驗店？開設(shè)線下主題體驗店，為用戶提供免費(fèi)體驗，真正實現(xiàn)線上線下無縫融合。

互聯(lián)網(wǎng)力量，開始滲透到傳統(tǒng)鞋服行業(yè)的群體，他們秉承著全新的消費(fèi)理念，不僅僅是停留在技術(shù)變革、渠道變革、供應(yīng)鏈變革之上，更是基于新消費(fèi)人群、新消費(fèi)理念、新產(chǎn)品功能和理解等的多層次的變化，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的成果，進(jìn)行社群化、社區(qū)化、用戶運(yùn)營和互動，最終通過新產(chǎn)品的消費(fèi)實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)。

　　在鞋服行業(yè)新零售變革的道路上，各方力量的輪番出擊，前赴后繼你追我趕，共同組成了探索鞋服行業(yè)新零售新商業(yè)業(yè)態(tài)的多方大軍，而多數(shù)的創(chuàng)新者，創(chuàng)業(yè)者也都走在踐行的路上，距離未來的成就還有很長的路要走。