作為家電零售商的蘇寧，從賣空調(diào)起家，如今已成為商業(yè)零售的巨頭之一。但是，對于“既造空調(diào)又賣空調(diào)”的夢想?yún)s一直沒有停止，雖然屢戰(zhàn)屢敗卻又屢敗屢戰(zhàn)。

喬華||撰稿

從賣產(chǎn)品到造產(chǎn)品，這一套路在家電渠道商中并不新鮮。前有京東推出自有品牌冰箱，后有國美在拼多多上線7款自主空調(diào)，還有阿里要推各類家電。

近日，蘇寧再次要造空調(diào)的消息也被進(jìn)一步證實(shí)，一款名為“蘇寧極物”的空調(diào)產(chǎn)品在蘇寧易購商城上線。其實(shí)，推出自主品牌并非蘇寧的首次探索，但是從參與投資并推出熊貓空調(diào)、飛歌空調(diào)、飛達(dá)仕空調(diào)、迎燕空調(diào)，以及租賃品牌運(yùn)營惠而浦空調(diào)的經(jīng)歷，蘇寧可以說是屢戰(zhàn)屢敗，并沒有真正在空調(diào)市場掀起大波瀾，只是為了“既造又賣”多賺一分錢。

2月15日，印有“JIWU”字樣的空調(diào)照片引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，有媒體分析產(chǎn)品造型和蘇寧動(dòng)作，認(rèn)為就是蘇寧旗下即將上市的極物品牌空調(diào)。18日，蘇寧極物智能空調(diào)已經(jīng)在蘇寧易購平臺悄然上線，預(yù)計(jì)2月25日開啟預(yù)約后正式公布。

早在去年十月，蘇寧智能終端公司在秋季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，就一口氣推出了蘇寧極物品牌的智能門鎖、智能晾衣機(jī)、智能新風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品。而此次帶有蘇寧自營標(biāo)簽的小Biu智能空調(diào)，目標(biāo)顯示是搶占今年3、4月份的旺季市場。

關(guān)于小Biu空調(diào)的售價(jià)，目前尚未對外披露，不過核心配置、性能、技術(shù)參數(shù)、主打賣點(diǎn)已經(jīng)可以從購買鏈接的產(chǎn)品詳情頁看到。該款產(chǎn)品使用了當(dāng)前主流的1.5P變頻、1級能效和智能功能，主打是“智能操控”和“靜音舒適”。透過其款式來看，只是在貼牌代工基礎(chǔ)上做了一些改良，并非像小米旗下的智米空調(diào)那樣，重新開模。

有蘇寧相關(guān)工作人員透露，此次蘇寧將發(fā)行兩款自主品牌空調(diào)，定位在IoT高端智能空調(diào)，目標(biāo)受眾為對品質(zhì)和外觀、功能參數(shù)有一定要求的年輕用戶，瞄準(zhǔn)的是100萬套目標(biāo)。盡管強(qiáng)調(diào)的是高端，但該負(fù)責(zé)人稱，定價(jià)會(huì)更貼近消費(fèi)者需求。從已經(jīng)透露的產(chǎn)品配置看，小Biu很可能會(huì)走低價(jià)搶市場的路線。

這也是為什么有業(yè)內(nèi)人士將蘇寧極物小Biu空調(diào)與小米互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)對標(biāo)。同樣是以生態(tài)鏈企業(yè)發(fā)力，以新品牌的姿態(tài)進(jìn)入空調(diào)市場，與格力、美的、海爾、奧克斯、志高等傳統(tǒng)空調(diào)品牌貼身肉搏。從小米系空調(diào)的市場現(xiàn)狀來看，讓人不禁為蘇寧空調(diào)捏了一把汗。

誠然，從事3C家電零售渠道商29年以來，蘇寧已累計(jì)銷售出一億臺空調(diào)，但經(jīng)驗(yàn)沉淀僅限于產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售、服務(wù)階段，與小米相比，制造能力更為薄弱。如果說僅僅想靠蘇寧的品牌影響力帶貨，并依托低價(jià)搶市，在當(dāng)前越發(fā)復(fù)雜的消費(fèi)需求下，恐怕沒那么容易。京東冰箱和國美空調(diào)的案例也是前車之鑒。

而且縱觀蘇寧的發(fā)展史，可以說一直有一個(gè)“空調(diào)夢”。最早，蘇寧電器就是以空調(diào)代理商起家，曾經(jīng)投資過熊貓空調(diào)、飛歌空調(diào)、飛達(dá)仕空調(diào)、迎燕空調(diào)，擁有幾個(gè)外資品牌的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)牌。后來蘇寧更是成為惠而浦空調(diào)、約克空調(diào)在中國的獨(dú)家經(jīng)營商。但市場卻沒有給蘇寧的自有空調(diào)夢一個(gè)積極的回應(yīng)。

一次次空調(diào)夢破滅后，蘇寧卻仍然有一種執(zhí)念，一次次的在制造未來的泡沫。拋開快速變化的市場需求來說，單就應(yīng)對當(dāng)前幾乎肉搏的空調(diào)市場競爭，蘇寧空調(diào)恐怕都心有余而力不足。當(dāng)然，蘇寧極物空調(diào)未來如何，還要看其在接下來的旺季爭奪戰(zhàn)中如何打響第一槍。

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