lbs定投廣告

這個投放很適合線下有實體店的零售商家。借助LBS技術(shù),朋友圈本地推廣可以精準(zhǔn)定向周邊3~5公里人群。無論你是新店開業(yè)、促銷、新品上市、會員營銷,朋友圈定投廣告都能有效觸達(dá)顧客,提高門店顧客到訪。商戶可以通過門店名稱加強所在地用戶對商家品牌的認(rèn)知。本地推廣廣告不受5萬元單次投放門檻限制,每天1000元即可起投。便宜又靈活,不支持排期廣告,只能選擇競價的方式投放

例如, luckin coffee作為全新的新零售咖啡品牌,我們想要在開業(yè)當(dāng)天引爆客流,就選擇了以單店為核心的LBS定投,整個設(shè)計簡單美觀,原生感較強。為了提高轉(zhuǎn)化率,我們設(shè)計了新客戶首杯免費的活動,這大大吸引了用戶對該廣告的關(guān)注,廣告的平均點擊率達(dá)到3.5%,領(lǐng)券率超過40%,在同類廣告中遙遙領(lǐng)先。

雖然當(dāng)天的領(lǐng)券獲客成本一般都很高,但通過后續(xù)轉(zhuǎn)化,以及CRM短信通知,一周后的CPS可以降到比其他渠道更加便宜,僅次于用戶裂變。

排期品牌廣告

這是最常見的品牌投放形式。為什么叫排期呢?因為第一種LBS定投廣告是一種競價機制,如果在同一商圈今天競價廣告主很多、那可能你出價再高也拿不到太多流量,因為大家都在搶。而排期廣告是品牌為了充分展示廣告,提前進行流量合約的鏡定,比如我需要下周三在北京購買1000萬PV的流量,那提前一周多進行廣告排期,在微信廣告后臺提交申請和賬戶充值,就可能提前購買到下周三的1000萬流量。

相比于LBS定投廣告,排期品牌廣告展現(xiàn)形式就比較多樣了,現(xiàn)在一般流行的就是外圈投放6-15秒視頻廣告。當(dāng)然,廣告主可以通過微信自己提供的廣告模板,進行圖文、視頻、選擇卡片等各種形式的設(shè)計,在形式上比LBS定投廣告要豐富得多。

但是,從轉(zhuǎn)化效果(下載、訂單)來看,我個人感覺品牌廣告是七三開,即七分品牌、三分效果,而LBS定投廣告因為精準(zhǔn)促銷,可以是三七開,即三分品牌、七分效果。

這個就要看廣告主的需求到底是什么。如果想快速增加企業(yè)品牌曝光,并且是針對目標(biāo)人群的曝光,可以選擇品牌推廣。用圖文形式或者視頻形式,根據(jù)目標(biāo)用戶人群畫像,選擇城市、區(qū)域、性別、年齡、手機設(shè)備、上網(wǎng)環(huán)境、興趣愛好等人群標(biāo)簽,提前1-28天預(yù)定排期,一次廣告計劃可以選1~5天,5萬元起投。

如果要推廣自己的App下載或者公眾號加“粉”,就可以選擇競價的方式購買廣告,一次最長投放10天,日預(yù)算1000元起投。