抖音現(xiàn)在幾乎是人人都在玩的手機(jī)APP，而其中不少人都在里面開(kāi)設(shè)自己的商鋪，

推銷(xiāo)商品了 。而抖店是抖音延伸出來(lái)的產(chǎn)品。

我們知道，抖音捧紅了西安摔碗酒、土耳其冰淇淋、麗江石榴哥、黑河腰子姐等商家和紅人，儼然已經(jīng)成為區(qū)域商家營(yíng)銷(xiāo)的利器。對(duì)于抖音營(yíng)銷(xiāo)，不僅一二線城市的商家會(huì)用，三四線的商家也意識(shí)到這一點(diǎn)了。

有一些中小商家在招牌上標(biāo)出自己是抖音的“網(wǎng)紅店”，激發(fā)用戶來(lái)店里打卡和消費(fèi)。而事實(shí)證明，這一招非常奏效，標(biāo)注網(wǎng)紅店的商家往往生意非常好，年輕消費(fèi)者趨之若鶩。

以往許多商家通過(guò)抖音營(yíng)銷(xiāo)都是一種自發(fā)行為，那抖音官方有沒(méi)有推出區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)工具呢，能否讓所有的區(qū)域商家，都有可能成為網(wǎng)紅店呢？

當(dāng)然有的，抖音今年試水了一款本地營(yíng)銷(xiāo)化工具“抖店”，專(zhuān)門(mén)滿足本地商戶在抖音上營(yíng)銷(xiāo)的需求。那么下面我們就給大家介紹一下這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)利器。

抖店是一款針對(duì)本地門(mén)店推出的區(qū)域化營(yíng)銷(xiāo)工具 。門(mén)店通過(guò)認(rèn)領(lǐng)當(dāng)?shù)豍OI，可對(duì)專(zhuān)屬頁(yè)面進(jìn)行編輯裝飾。用戶在上傳抖音的時(shí)候，可以附上選擇相應(yīng)的POI點(diǎn) 。

門(mén)店可結(jié)合后續(xù)的發(fā)卡券等活動(dòng)盤(pán)活線上流量，而門(mén)店及周邊門(mén)店的“二維碼貼紙”，讓用戶可通過(guò)拍視頻領(lǐng)返券，幫助形成閉環(huán)和聚合視頻 。

在此過(guò)程當(dāng)中，商家可以通過(guò)組件實(shí)現(xiàn)“本地流量加熱”（如“DOU+”等），獲得流量?jī)A斜，實(shí)現(xiàn)方式為熱門(mén)推薦曝光、同城/同行業(yè)banner推薦等 。

那作為一個(gè)硬核的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，抖店都有哪些核心功能和亮點(diǎn)呢?

1、本地POI

POI (Point Of Interest)，中文意思就是商戶興趣點(diǎn)位，每個(gè)POI可以包含名稱(chēng)、定位、商品等信息。搭建一個(gè)抖店，就好比是在抖音上開(kāi)一個(gè)店，店鋪的內(nèi)容一應(yīng)俱全。

而抖店跟其他點(diǎn)評(píng)平臺(tái)最大的不同是可以實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng) ，通過(guò)聚合相關(guān)的短視頻，讓抖店成長(zhǎng)為網(wǎng)紅店 。

抖店作為POI興趣點(diǎn)的入口，當(dāng)用戶瀏覽相關(guān)的視頻時(shí)，能夠一鍵進(jìn)入到品牌的專(zhuān)屬POI頁(yè)面，了解到包含名稱(chēng)、定位、商品等在內(nèi)的更多信息。見(jiàn)下圖示意；

還可以領(lǐng)取卡券，直接激發(fā)消費(fèi) 。這一功能的加入不僅能匯集線上用戶產(chǎn)生的流量，更旨在將線上流量帶到線下，實(shí)現(xiàn)品牌方在線下門(mén)店的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

2、本地加熱

所謂“本地加熱”，就是通過(guò)抖店的“本地視頻內(nèi)容加熱工具” ，將視頻推薦給本地更多興趣用戶，精準(zhǔn)定位人群，提升視頻播放量和互動(dòng)量 。后續(xù)本地加熱工具還將結(jié)合個(gè)性化組件功能，幫助企業(yè)更好地進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)。

3、本地資源位

除了短視頻能讓自己的抖店“火”起來(lái)以外，抖店還準(zhǔn)備了本地強(qiáng)勢(shì)資源位，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光。抖店的本地banner位、熱門(mén)推薦、排行榜單等資源展示 ，既可以給你的品牌背書(shū)，也可以在本地實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，吸引更多的用戶來(lái)打卡消費(fèi) 。

當(dāng)然，更重要的是，現(xiàn)在還是抖店的“紅利期”，入駐的時(shí)間越早，資源位和曝光量就會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，更容易讓自己的品牌火起來(lái)。