一定要建立起判斷標(biāo)準(zhǔn)，不要意淫”

這節(jié)課我們講一下“如何判斷一個(gè)選題是否可以成為爆款？”

為什么要講這個(gè)話題？這源于我對(duì)大量新媒體編輯的寫作觀察后，發(fā)現(xiàn)大家普遍存在的兩個(gè)痛點(diǎn)：

痛點(diǎn)一：寫作很用力，但選題不重視

大部分編輯在心里都沒有把選題放在足夠重要的位置，導(dǎo)致做新媒體的過(guò)程中經(jīng)常有這樣的困惑：我一篇文章死磕了三天，標(biāo)題也認(rèn)真起了幾十遍，排版也做到了極致，配圖也美到不行，反正是足夠努力，各種寫作推送技巧都用了，但最后閱讀量差到不行，這是一個(gè)普遍的問題，非常痛苦。

有句話叫，越努力越幸運(yùn)。然而這成了越努力越不幸運(yùn)。為什么？這是典型的“戰(zhàn)術(shù)上勤奮，戰(zhàn)略上懶惰”。怎么寫是戰(zhàn)術(shù)，寫什么是戰(zhàn)略。一篇文章能不能成為爆款，我認(rèn)為百分之八十是由選題決定的，選題做不好，后面的努力注定低效。如果你有三個(gè)小時(shí)搞定一篇文章，可能至少拿出一個(gè)小時(shí)甚至兩個(gè)小時(shí)決定寫什么。

痛點(diǎn)二：選題很熏視，但判斷不準(zhǔn)確。

有很多編輯已經(jīng)明白選題的重要性，也很用心很努力地選題，但就是做不好選題。一方面大部分的編輯的判斷是非常感性的，模糊的，主觀臆斷的，通常就是”我覺得怎么怎么樣“，并不是按照123的依據(jù)判斷的。另一方面，很多作者會(huì)分析，但判斷標(biāo)準(zhǔn)是錯(cuò)誤的，用錯(cuò)誤的邏輯得出了錯(cuò)誤的結(jié)果 。所以一定要建立起判斷標(biāo)準(zhǔn)，不要意淫。

所以這節(jié)課，我們講本質(zhì)其實(shí)是，爆款選題的3大判斷標(biāo)準(zhǔn)：

1.選題覆蓋人群是否足夠大

2.選題角度是否足夠有痛點(diǎn)

3.選題是否已經(jīng)被過(guò)度消費(fèi)

一，選題覆蓋人群是否足夠大

就是指你的選題潛在閱讀人數(shù)有多少。通常這是我做選題的時(shí)候首先會(huì)想到的，你這個(gè)選題鋪的面兒有多大，這是最重要的，有的選題能覆蓋1000萬(wàn)人，那可能你做一篇10萬(wàn)+就沒有那么困難；但如果你的選題可能一共就只能覆蓋10萬(wàn)人，那你想做一篇10萬(wàn)+可能比登天還難。

舉幾個(gè)例子：我做新媒體寫出閱讀量最高的一篇文章題目是《雙11狂歡背后，是10000名阿里人在喝紅牛，睡帳篷，甚至徹夜不眠??！》這篇文章的閱讀量是200萬(wàn)+。為什么能做到這個(gè)傳播量？首先就是因?yàn)殡p十一當(dāng)天你寫這樣的話題，它的潛在讀者一定是數(shù)以億計(jì)的。

但是同樣是電商節(jié)日，我如果寫一個(gè)”京東618“的選題，努努力10萬(wàn)+可能有機(jī)會(huì)，但像雙十一這樣出個(gè)百萬(wàn)+根本不可能，因?yàn)殛P(guān)注”京東618“這個(gè)話題的人群體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒法跟雙十一比。

再比如，我們能插座學(xué)院的兩篇文章，一篇題目是《微信公眾號(hào)編輯排版規(guī)范(試行版）》，閱讀量10萬(wàn)+；另一篇題目是《為什么你寫的專業(yè)內(nèi)容沒人看？》，閱讀量2萬(wàn)+。

為什么同樣的團(tuán)隊(duì)做出同樣都是新媒體主體，同樣高質(zhì)量的兩篇文章，閱讀量會(huì)有如此大的差別？原因就出在選題上，第一篇講的是編輯排版規(guī)范，這個(gè)選題的潛在閱讀群體幾乎是所有公眾號(hào)編輯，運(yùn)營(yíng)人員，第二篇講的是”為何專業(yè)內(nèi)容閱讀量總是低“，這個(gè)選題的潛在閱讀群體就小太多太多了，只有做專業(yè)內(nèi)容且閱讀量不好的公眾號(hào)編輯，運(yùn)營(yíng)才會(huì)看。所以它的閱讀量注定沒法跟第一篇比。

二，選題角度是否足夠有痛點(diǎn)

如果一個(gè)選題能推送給10萬(wàn)人，是否就能有10萬(wàn)的閱讀量呢？很顯然是不能，除非你用這一個(gè)選題戳中了10萬(wàn)人中所有人的痛點(diǎn)。所以，這當(dāng)然是不可能 的。閱讀量是怎么來(lái)的？就是當(dāng)你把一篇文章推送給10人的時(shí)候，如果你能戳中2萬(wàn)人的痛點(diǎn)，就概就會(huì)有2萬(wàn)人看，如果你能戳中8萬(wàn)人的痛點(diǎn)，可能就有8萬(wàn)左右的人看。

因此判斷你的選題能否成為爆款。就要看你的選題是否能戳中足夠多人的痛點(diǎn)。

比如，如果你要給10萬(wàn)年輕媽媽推送一篇文章，什么樣的選題才能讓這10萬(wàn)年輕媽媽中的絕大多數(shù)都點(diǎn)開？

年輕媽媽會(huì)關(guān)心什么?比起孩子穿什么衣服好看，年輕媽媽更關(guān)心孩子喝什么牛奶；比起培養(yǎng)孩子什么興趣，年輕媽媽更關(guān)心孩子上哪所學(xué)校；比起孩子是否玩得開心，年輕媽媽更關(guān)心孩子是否玩的安全。所以你就知道，寫給年輕媽媽看的時(shí)候，哪些選題更容易出爆款。

舉個(gè)例子，@年糕媽媽 ?這個(gè)賬號(hào)，幾乎篇篇10萬(wàn)+，它的選題都足夠有痛點(diǎn)，比如：

《早教班要不要上？我們一口氣問了200年媽媽》

《幾歲上幼兒園最合適，早入園還是晚入園？》

《寶寶多大喝牛奶，怎么喝，怎么選，這一篇都全了》

三，選題是否已經(jīng)被過(guò)度消費(fèi)

消費(fèi)程度就是把時(shí)間這個(gè)因素加入進(jìn)來(lái)了，有句話大家都聽說(shuō)過(guò)：個(gè)人奮斗固然重要，但也要考慮歷史的進(jìn)程。從寫文章角度理解就是，這個(gè)選題被消費(fèi)到什么程度了，或者說(shuō)你做這個(gè)選題能否吃到時(shí)間的紅利，你是否趕在別人前面消費(fèi)這個(gè)選題？

比如去年8月份滴滴，Uber合并，這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈的大事件，所有的媒體都在追這件事，可想而之，對(duì)于這樣的話題，你做常規(guī)選題肯定很難出爆款，因?yàn)樗腥硕荚谙M(fèi)它，這就屬于過(guò)度消費(fèi)。

當(dāng)時(shí)我做了一篇《滴滴最早投資人:4年前投了70萬(wàn)，如今回報(bào)遠(yuǎn)超35億，驚心動(dòng)魄》閱讀量卻突破了60萬(wàn)+。為什么呢？因?yàn)榈蔚瓮顿Y人這個(gè)選題當(dāng)時(shí)幾乎還沒有人做，在覆蓋人群足夠大，痛點(diǎn)非常大，又幾乎沒有被消費(fèi)過(guò)的情況下，這就是難得的好選題，做這樣的標(biāo)題，出爆款的概率非常大。

突發(fā)熱點(diǎn)要趕早班車，晚了干脆就不要追，你晚了就相當(dāng)于這個(gè)選題已經(jīng)被過(guò)度消費(fèi)了；常規(guī)痛點(diǎn)，不要等大家寫爛了，消費(fèi)完了再寫，但是常規(guī)痛點(diǎn)有個(gè)特點(diǎn)是，每隔一段時(shí)間就會(huì)火一遍，比如”要不要逃離北上廣“這樣的選題，比如討論”老板是不是傻逼“的選題，比如”90后員工到底靠不靠譜“的選題，這樣的選題可以被反復(fù)消費(fèi)，如果你做這樣的選題，就要在一段時(shí)間內(nèi)沒人寫這個(gè)選題的時(shí)候?qū)?，如果你做得好，不僅能做出爆款 文章，甚至還能引領(lǐng)一波熱點(diǎn)。

以上就是爆款選題的3大判斷標(biāo)準(zhǔn)，單純看這幾個(gè)小標(biāo)題你可能沒感覺。但我剛才舉例的時(shí)候就能很容易明白。所以在分析學(xué)習(xí)的時(shí)候一定要放在具體場(chǎng)景，具體案例里。

課后作業(yè)：

找出你最近在朋友圈或一些賬號(hào)上看到的3篇爆款文章，然后按照這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做一次拆解分析。