對(duì)于略有天賦的初級(jí)寫作者來(lái)說(shuō)，擔(dān)心的從來(lái)不是沒(méi)有東西可寫，而是有太多東西可寫，但是自己不會(huì)辨別，哪些適合寫，哪些只適合留在腦海里“自己嗨”，哪些對(duì)別人有用，哪些只是自己的情緒宣泄。當(dāng)寫作中遇到這樣的問(wèn)題時(shí)，我們要學(xué)會(huì)“克制”，因?yàn)椤盁釔?ài)才克制，不愛(ài)才放肆”。我們可以從寫作的動(dòng)機(jī)這個(gè)角度來(lái)理解“克制”這個(gè)關(guān)鍵詞。

　　通常，寫作的動(dòng)機(jī)只有兩種，一種是自我表達(dá)，一種是影響他人。

　　有很多寫作者，一寫起來(lái)就洋洋灑灑上萬(wàn)字，但是讀者寥寥無(wú)幾，為啥？因?yàn)榇蟛糠謨?nèi)容對(duì)讀者是噪音，沒(méi)有養(yǎng)分，浪費(fèi)的是讀者的時(shí)間，反而透支了讀者的信任。造成這個(gè)的原因，是由于人性的共同弱點(diǎn)——過(guò)于關(guān)注自我，而忽略了別人的感受。很多人寫文章，都是在自我欣賞、自我陶醉，特別是表達(dá)欲望很強(qiáng)的人，更應(yīng)該學(xué)會(huì)放下自己、換位思考，想想讀者想要表達(dá)什么，我如何替他們表達(dá)出來(lái)；想想他們對(duì)什么感興趣，什么樣的內(nèi)容會(huì)對(duì)他們有幫助。比如，在微信公眾號(hào)上寫文章，其中有“公眾”兩個(gè)字，那就不同于日記、報(bào)告，內(nèi)容要注重輸出自己有價(jià)值的觀點(diǎn)，用內(nèi)容去鏈接和影響別人，這是一種面向大眾，最大范圍公眾傳播的公開(kāi)表達(dá)。

　　不懂互聯(lián)網(wǎng)思維，不懂讀者需求，你寫再多也仍然沒(méi)有影響力。

　　寫作的本質(zhì)是什么?是爭(zhēng)奪人們的注意力，這也是新媒體寫作的本質(zhì)。

　　作為讀者，你每天都在什么情況下閱讀公眾號(hào)?”碎片化”讓我們隨時(shí)隨地閱讀內(nèi)容：可能是坐在馬桶上，可能是在等公交車的路邊，可能是吃飯的間隙，這就是典型的閱讀場(chǎng)景“碎片化”。

　　其次，讀者閱讀的載體是手機(jī)，手機(jī)就是一個(gè)屏幕，特別是以蘋果為主流的智能手機(jī)開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“屏讀”時(shí)代，這種情況下，讀者是很容易被外界打斷的，注意力也是分散的，他可能同時(shí)在做兩件事情，耐心也變得缺乏。所以，新媒體文案就是在這種場(chǎng)景下，要在很短的時(shí)間內(nèi)，在內(nèi)容大爆炸的“炮火硝煙”中，用鮮明、獨(dú)特的觀點(diǎn)抓住人心、直擊要害，從而引發(fā)讀者的好奇心，說(shuō)出他們心中想說(shuō)的話并且激發(fā)他們分享的欲望和沖動(dòng)。

　　信息傳播的方式變了，閱讀媒介變了，讀者的心態(tài)也變了，寫作方式也要跟上變化?！翱扉喿x”時(shí)代，寫作者需要謀篇布局，對(duì)要寫的文案需要像電影一樣有策劃、伏筆、轉(zhuǎn)折、高潮。

　　有很多人文采斐然、文字功底扎實(shí)，也確實(shí)挺有料，他們定位在非常狹小的精準(zhǔn)垂直領(lǐng)域，文字基本都是在小范圍的圈子里傳播，但是卻沒(méi)有深刻領(lǐng)會(huì)“注意力”這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)于新媒體寫作者的意義。平淡無(wú)奇、息事寧人的作家只會(huì)令人厭倦。在互聯(lián)網(wǎng)上，當(dāng)有熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)，為什么那么多作者會(huì)選擇“蹭熱點(diǎn)”，因?yàn)楣姷淖⒁饬υ诖耍瑹狳c(diǎn)關(guān)乎“注意力”。

　　如果作者有較新穎的角度，就很容易爭(zhēng)奪到大眾的注意力，學(xué)會(huì)“蹭熱點(diǎn)”，是每一個(gè)新媒體文案寫作者的必修課，要針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)寫出有深度或者足夠痛快的內(nèi)容，就需要日積月累的功力了。 

　　那么，如何讓自己的文章更具用戶思維，像產(chǎn)品一樣吸引人?我們不僅要我手寫我心，還要我手寫他心，說(shuō)出讀者想說(shuō)的話，也就是第三個(gè)個(gè)關(guān)鍵：價(jià)值塑造。

　　好的新媒體寫作者，能洞悉人性，他們能夠完全以產(chǎn)品經(jīng)理的思維來(lái)做自媒體，最重要的一點(diǎn)就是他們能從人性出發(fā)，說(shuō)出大部分人心里想說(shuō)又不會(huì)說(shuō)、不敢說(shuō)的話。那么寫什么樣的內(nèi)容會(huì)吸引人？這里面是有些套路可以參考的。比如：

　　1)干貨：提供具有實(shí)操指導(dǎo)性的圖文，讓用戶可以拿來(lái)照搬就能用的。

　　2)資訊：最新最勁爆的，處于所在行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)。

　　3)正能量：生活中的趣事兒，樂(lè)事兒，要有正能量，要有自己的情感分享，要讓文章讀起來(lái)具有人情味。

　　4)活動(dòng)：活動(dòng)是根據(jù)個(gè)人或者企業(yè)的實(shí)際情況而做的，要讓用戶有參與性。

　　新媒體領(lǐng)域，特別重視用戶分享。當(dāng)用戶被一個(gè)內(nèi)容吸引并口口相傳瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，會(huì)如病毒般相互感染，使用戶成為病毒寄生體并向周邊人群擴(kuò)散，我們常稱之為“病毒營(yíng)銷”。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)病毒營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，其實(shí)最應(yīng)該考慮的不是“我們想讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)什么”，而是思考“我們制造的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容對(duì)他們有什么價(jià)值?那么，用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)他們而言有什么價(jià)值的內(nèi)容呢?

　　以下五種用戶心理，是新媒體寫作者必須洞悉的。

　　1）尋找談資—--有什么好聊的，能讓我有談資；

　　2）表達(dá)想法——我想要說(shuō)服別人，這篇內(nèi)容表達(dá)了我想說(shuō)的話；

　　3）幫助別人——我為別人提供了有價(jià)值的信息，為別人提供了幫助；

　　4）塑造形象——裝裝逼，我是這個(gè)階層，這些標(biāo)簽的人，塑造高大上的形象；

 5）社會(huì)比較——在隱形的社交競(jìng)爭(zhēng)中勝利，更有地位，虛榮炫耀攀比心理。

　　史蒂芬·平克也說(shuō)，寫作之難，在于把網(wǎng)狀的思考，用樹狀結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開(kāi)的語(yǔ)句里。

　　這也就說(shuō)到了今天的第四個(gè)關(guān)鍵詞，如何寫出能爭(zhēng)奪到讀者時(shí)間和注意力的、有價(jià)值的新媒體文案，其核心在于“邏輯”。

　　好的新媒體作者，可以寫很多專業(yè)干貨的文章，他們很少寫熱點(diǎn)或者情感方面的內(nèi)容。他們一直通過(guò)文案在“販賣”自己的思想，并將思想變成了服務(wù)產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　好文章，其行文一定是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?/span>。有邏輯思考習(xí)慣的作者，在寫之前，會(huì)先想清楚自己要表達(dá)的中心思想，會(huì)先打個(gè)腹稿，整理出文章的結(jié)構(gòu)框架，接著提煉出論點(diǎn)、論據(jù)，列出寫作提綱，然后在寫的過(guò)程中再融入故事和情感，提煉出讓人記住的金句。

　　邏輯的背后，就是要深度思考。

　　所有涉及表達(dá)上的問(wèn)題，就是邏輯問(wèn)題。寫作沒(méi)有邏輯的人，說(shuō)話沒(méi)有重點(diǎn)，不知所以然。邏輯性強(qiáng)的人，寥寥幾句，切中要害。其實(shí)，寫作講邏輯的背后就是思路清晰、有條有理。記住，復(fù)雜的事情要簡(jiǎn)單地說(shuō)，簡(jiǎn)單的事情要完整地說(shuō)。常用的“總分總”，“第一第二第三”這種邏輯結(jié)構(gòu)就非常簡(jiǎn)單實(shí)用。

　　麥肯錫有本書《寫作金字塔原則》，金字塔的基本結(jié)構(gòu)是“中心思想明確，結(jié)論先行，以上統(tǒng)下，歸類分組，邏輯遞進(jìn)。先重要后次要，先全局后細(xì)節(jié)，先結(jié)論后原因，先結(jié)果后過(guò)程。”

　　這就是一種層次性和結(jié)構(gòu)性的思維和寫作工具，要求在寫之前，對(duì)文章要表達(dá)的思想觀點(diǎn)進(jìn)行歸類，搭建金字塔結(jié)構(gòu)，將中心思想統(tǒng)領(lǐng)的各個(gè)分支自上而下的一層層呈現(xiàn)，越是靠近金字塔上層的思想，價(jià)值越高，分支思想獨(dú)立，不重復(fù)。

　　新媒體寫作者，不僅要會(huì)寫，還要會(huì)傳播。因?yàn)楣娞?hào)是一個(gè)社交媒體，我們是在社交平臺(tái)寫文章，社交離不開(kāi)人與人之間的連接，要學(xué)會(huì)新媒體傳播，左手寫作，右手傳播。

　　傳播是有規(guī)律的。

　　一切商業(yè)都是社交，未來(lái)商業(yè)的核心都在“鏈接”，鏈接人、資源、財(cái)富、資訊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，即互聯(lián)網(wǎng)鏈接一切。

　　從傳播的角度來(lái)設(shè)計(jì)和評(píng)判一篇公眾號(hào)文案，我們的思路會(huì)不一樣。比如公眾號(hào)名字取的好不好（名字好記，傳播成本就會(huì)降低），菜單欄是清晰的表達(dá)嗎？（即講清自己是誰(shuí)、自己可以提供何種服務(wù)）文章底部廣告位要傳達(dá)什么，為什么很多培訓(xùn)類的軟文后面都有收款二維碼等等。