01 顛覆常識所謂常識其實(shí)就是人們的固有印象，打破讀者的固有印象，就能引發(fā)用戶的好奇心，由此撬動他們的點(diǎn)擊欲望。 日常生活中我們常聽到關(guān)于“黑馬”的熱門消息，明明成績一般最后卻考了全班第一，明明競技實(shí)力不如對手，結(jié)果卻拿到金牌； 為什么這類黑馬的消息能如此收到關(guān)注？ 很重要的一點(diǎn)原因在于：它打破了大家的固有認(rèn)知，激發(fā)了受眾的探究欲。 具體案例如下： 主標(biāo)題：孩子睡覺踢被子，別以為是熱，這2種情況，家長不重視會影響發(fā)育 閱讀量/推薦量：1703045/14583113=11.7% 副標(biāo)題：孩子睡覺踢被子，可能不是因?yàn)闊?，這兩種情況家長要重視 閱讀量/推薦量：1653/26214=6.3% 來源：J媽學(xué)堂 【案例分析】 主標(biāo)閱讀量高達(dá)170萬，副標(biāo)閱讀量僅為1653，兩者間最大的差距在于： （1）細(xì)節(jié)描述場景，增強(qiáng)代入感，顛覆讀者認(rèn)知 主標(biāo)先用一個常見場景“孩子睡覺踢被子”來圈定受眾，增強(qiáng)代入感。 因?yàn)槊恳粋€父母都會遇到孩子踢被子的情況，而大家下意識的第一個想法就是：孩子嫌熱。 但主標(biāo)話鋒一轉(zhuǎn)，立馬否定掉這個“固有認(rèn)知”，易引起讀者關(guān)注。 （2）訴中危害，引起讀者警惕 有時人們對危害的警惕性，比對利益點(diǎn)的敏感性更高。 尤其對于育兒領(lǐng)域而言，孩子的健康成長是最后的底線，畢竟每個父母最不忍的就是孩子受到傷害。 主標(biāo)點(diǎn)出如果繼續(xù)堅(jiān)持固有認(rèn)知，給孩子帶來的傷害：會影響孩子發(fā)育，易引起受眾的警惕心，激發(fā)他們的探究欲。 02 借勢熱點(diǎn)人是社會型動物，每個人多少都會有湊熱鬧的心態(tài)，因此熱點(diǎn)本身會自帶流量屬性。 此時，我們在標(biāo)題中借勢追熱點(diǎn)，就能增強(qiáng)曝光度。 那才能有效地借勢追熱點(diǎn)呢？ 常用的有2個技巧：《頭條號文章如何追熱點(diǎn)？大神用了2C原則，閱讀量從830飆至38萬！》 具體案例如下： 主標(biāo)題：郎朗老婆也太美了吧！精通多國語言，4歲學(xué)琴8歲成名天賦不輸郎朗 閱讀量/推薦量：2509972/14631242=17.2% 副標(biāo)題：郎朗老婆可不止顏值高，德韓混血，精通多國語言，4歲學(xué)琴8歲成名 閱讀量/推薦量：17150/128085=13.4% |
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