近期,《笑傲江湖第四季》又在東方衛(wèi)視開(kāi)播了，節(jié)目依然請(qǐng)到了郭德綱擔(dān)任C位主持。

在最新一期的節(jié)目中，德云社相聲演員張九齡和王九龍的出現(xiàn)令觀眾眼前一亮，可見(jiàn)，東方衛(wèi)視又一次助推德云社捧紅了德云社新一輩的相聲演員。

我們將時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)德云社通過(guò)東方衛(wèi)視的各個(gè)綜藝向公眾視野輸送了一批又一批的相聲演員：

《歡樂(lè)喜劇人第二季》：岳云鵬，孫越。

《歡樂(lè)喜劇人第三集》：郭麒麟，閻鶴祥。

《歡樂(lè)喜劇人第四季》：張?jiān)评?，楊九郎?/p>

《歡樂(lè)喜劇人第五季》：張鶴倫，郎鶴焱。

《相聲有新人》：張鶴倫，朗炎平；孟鶴堂，周九良。

當(dāng)你在網(wǎng)易云聽(tīng)著張?jiān)评装姹镜摹短角逅印返臅r(shí)候；當(dāng)?shù)略婆冊(cè)诘略苿?chǎng)揮著熒光棒聽(tīng)相聲的時(shí)候；當(dāng)人們談?wù)摰腄Y Boys勝過(guò)TF Boys的時(shí)候。

我們不得不承認(rèn)，主流文藝界對(duì)德云社“小劇場(chǎng)式”相聲已經(jīng)形成了認(rèn)可，歷經(jīng)二十多年發(fā)展的德云社已形成了自己一套獨(dú)有的商業(yè)模式，如今提起喜劇和相聲，德云社這三個(gè)字已經(jīng)成為不可忽視的力量。

郭德綱成功地將德云社打造為了相聲界第一男子天團(tuán)，他的領(lǐng)導(dǎo)模式需要很多以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)去考究，傳統(tǒng)相聲在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷模式也是值得我們?cè)诼?tīng)了相聲歡笑之余去思考的。

所謂領(lǐng)導(dǎo)即是在團(tuán)隊(duì)當(dāng)中起到引導(dǎo)作用的決策者。三維領(lǐng)導(dǎo)力方格，以傳統(tǒng)的管理理論來(lái)說(shuō)，既包含關(guān)系導(dǎo)向的行為也包括任務(wù)導(dǎo)向的行為。

該理論最大的突破在于不同的環(huán)境中，將管理的情景和管理的行為細(xì)化，并根據(jù)不同的環(huán)境特征進(jìn)行不同的授權(quán)方式的選擇。

01

任務(wù)導(dǎo)向：各有各的角兒

任務(wù)導(dǎo)向?yàn)橛?jì)劃和控制，突出表現(xiàn)為工作標(biāo)準(zhǔn)化以及工作中的計(jì)劃性。

這種管理方式一般會(huì)界定和明確自己和下屬在企業(yè)中的角色，重視工作的組織與計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)工作完成的最后期限，也以此通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提高企業(yè)的效率。

德云社根據(jù)市場(chǎng)確定整體走向：

郭德綱具備了進(jìn)行營(yíng)銷的先決條件，他將相聲視為一種產(chǎn)品，一種需要銷售，需要市場(chǎng)認(rèn)同的產(chǎn)品。

這使得他能夠能夠?qū)Ｐ牡纳a(chǎn)、經(jīng)營(yíng)自己的相聲產(chǎn)品，這讓郭德綱的相聲真正進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

此外，德云社走市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式：德云社前身是北京相聲大會(huì)，現(xiàn)在已經(jīng)被注冊(cè)成為文化演藝公司，德云社已經(jīng)由文化團(tuán)體變成了公司。

德云社根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整內(nèi)部人員任務(wù)導(dǎo)向：

相聲是語(yǔ)言藝術(shù)，同時(shí)也是視覺(jué)藝術(shù)，郭德綱很好地利用了這一點(diǎn)。

在傳統(tǒng)相聲劇場(chǎng)演出時(shí)，觀眾是不被允許自帶手機(jī)進(jìn)行錄像和拍照的，但是德云社是一個(gè)特例，它不僅允許觀眾自帶設(shè)備錄像，甚至還鼓勵(lì)他們將這些視頻發(fā)送到各大網(wǎng)站上。

這其中最成功的一個(gè)案例便是“二爺”張?jiān)评椎挠行I(yíng)銷。

很多受眾是通過(guò)抖音上的一個(gè)視頻認(rèn)識(shí)張?jiān)评椎?，一首《探清水河》為張?jiān)评孜舜罅孔放跽撸@個(gè)時(shí)候德云社更是巧妙地注意到了張?jiān)评椎耐庑蝺?yōu)勢(shì)進(jìn)行了營(yíng)銷，于是，“相聲界的流量偶像張?jiān)评住本瓦@樣產(chǎn)生了。

2018年7月份，超級(jí)星飯團(tuán)舉辦粉絲世界杯大會(huì)，張?jiān)评追劢z在半決賽中干翻了陳立農(nóng)位居亞軍。

然而第一名正是當(dāng)時(shí)的頂級(jí)流量王蔡徐坤。

隨后私生、超話、應(yīng)援、熱搜、秒切的門(mén)票，一切流量明星的待遇都有，演出時(shí)臺(tái)下滿滿的綠色熒光棒海。

連郭德綱也被震撼到了，感嘆到：“我死也沒(méi)想到，你們會(huì)帶熒光棒來(lái)聽(tīng)相聲”。

由此，德云社出現(xiàn)了很多相聲界的顏值大神演員，如：王九龍和張九齡，孟鶴堂和周九良，甚至燒餅也通過(guò)瘦身很好的抓住了這個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)，為自己又增加了一個(gè)標(biāo)簽。

然而相聲演員究竟不能走偶像團(tuán)體的錄像，一批人可以用顏值為自己加分，那么另一批人便需要用相聲功力為自己賺取眼球。

岳云鵬在通過(guò)相聲一舉成名之后，便開(kāi)始進(jìn)入電影行業(yè)，其參與拍攝的《煎餅俠》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》和《從你的全世界路過(guò)》都取得了很好的票房，在最新一季的《極限挑戰(zhàn)》中，岳云鵬和雷佳音的組合也讓觀眾捧腹。

02

關(guān)系導(dǎo)向：師恩的情感連接

三維領(lǐng)導(dǎo)力中的關(guān)系導(dǎo)向更加側(cè)重于工作中的人際關(guān)系。

這是建立在一定的標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上的。當(dāng)上級(jí)和下屬具有較好的關(guān)系，公正的對(duì)待每一位員工，尊重和關(guān)心下屬的意愿和情感，則下屬更能夠很快并準(zhǔn)確地完成任務(wù)。

2017年，有人給德云社估值15億。

當(dāng)時(shí)德云社的6個(gè)演出隊(duì)總計(jì)估值6億，岳云鵬個(gè)人估值1個(gè)億，郭德綱本人因5年年收入累計(jì)超過(guò)1個(gè)億，因此估值5個(gè)億，外加德云社各類商標(biāo)、著作權(quán)、各分社，總計(jì)作價(jià)15億。

2016年環(huán)宇營(yíng)業(yè)收入1838.73萬(wàn)元，與德云社相關(guān)為1059.81萬(wàn)元，比例上升為60.17%。

同年，郭德綱的妻子王惠以25萬(wàn)元的價(jià)格增資入股成為環(huán)宇兄弟第二大股東，占股15%。

這位德云社徒弟們口中的師娘，同時(shí)也是北京德云社文化傳播有限公司占股99%的最大股東。

德云社除了將相聲作為自己的助推產(chǎn)品，它的的經(jīng)營(yíng)范圍還涉及服飾、餐飲、音樂(lè)、票務(wù)、面膜等多種形態(tài)的周邊業(yè)務(wù)，其觸探的周邊產(chǎn)業(yè)之廣已不遜于明星經(jīng)濟(jì)公司，儼然形成了一套“德云生態(tài)鏈”。

那么在如此龐大的“營(yíng)利組織”里面共事，郭德綱是如何平衡和協(xié)調(diào)各個(gè)相聲演員之間的關(guān)系的呢？

我們?cè)诟鞔蠊?jié)目中都可以感受到德云社成員們一團(tuán)和氣的氛圍，他們中的大多數(shù)人都經(jīng)歷過(guò)艱苦的日子。

張鶴倫曾經(jīng)是一名保安，他曾連夜睡過(guò)公園無(wú)處可去，直到進(jìn)入德云社，他的人生才開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)；岳云鵬曾坦言在國(guó)外演出時(shí)接到父親去世的噩耗，而事后郭德綱為他承擔(dān)了父親的大部分安葬費(fèi)；張?jiān)评讖男≡诘略粕玳L(zhǎng)大，和郭德綱之間的關(guān)系親如父子；張九齡是郭德綱的外甥。

德云社各個(gè)成員都和郭德綱有著深厚且密切的關(guān)系，他們用超越職業(yè)的情誼聯(lián)系彼此，一步一步團(tuán)結(jié)在一起將德云社的招牌在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天立在了公眾面前。

有媒體稱，目前德云社演員分為五個(gè)級(jí)別，每個(gè)演員的收入均與劇場(chǎng)收益掛鉤，保底工資一場(chǎng)200元，攢底演員300元，額外劇場(chǎng)收益的20％由每隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)再按等級(jí)貢獻(xiàn)等給予分配，每人每場(chǎng)約200元至500元，按照平均一周8場(chǎng)演出計(jì)算，普通能夠登臺(tái)的德云社演員一個(gè)月的收入為萬(wàn)元左右。

這樣的工資分配制度不但十分明確，更體現(xiàn)出了德云社規(guī)范的成長(zhǎng)體系。德云社每月的級(jí)別等級(jí)不是固定的，等級(jí)提升至4級(jí)，還會(huì)有商業(yè)助演的機(jī)會(huì)。

03

結(jié)語(yǔ)：

可見(jiàn)郭德綱不僅是一名相聲演員，更是一名具備運(yùn)營(yíng)能力的合格CEO。他是相聲行業(yè)里敢于擁抱時(shí)代浪潮的先行者。

他有獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光，正確分析出了市場(chǎng)的需求，并且著力于相聲轉(zhuǎn)型；其次，他非常擅長(zhǎng)孵化IP，并能賦予IP較長(zhǎng)生命力的人設(shè)；最后，他懂得利用互聯(lián)網(wǎng)做流量生意，讓相聲演員的面貌煥然一新。

崔健說(shuō)，不是我不明白，這世界變化快。

在這個(gè)年代，如果你沒(méi)有放眼未來(lái)的智慧和勇氣，哪天想起來(lái)，猛的一回頭，那可能就是滄海桑田