前言

為什么許多工作服喜歡用藍(lán)色？

為什么許多跑車多為紅色？

為什么綠色會跟環(huán)保聯(lián)系在一起？

為什么有些顏色令人放松，而有些色彩卻會令人不安？

這些問題的答案，都藏在我們今天文章的主題中。

在前一篇專題文章《破譯攝影中的「色彩密碼」| 真色彩》中，【影像派】曾為大家介紹過「暖色」和「冷色」的概念。這里的「冷」與「暖」并非指色溫的高與低（事實上色溫越高，光波輻射出的顏色反而越趨向冷色），而是指色彩賦予人的心理感受?！干珳亍姑枋龅氖枪獠ㄅc顏色的客觀屬性，而「冷暖色」描述的則是色彩給予人的主觀感受。

這便引出了一個非常重要、非常有趣的話題——色彩心理學(xué)。

要談「心理」自然離不開「人」，因此我們的話題得先從人的視覺說起。

一、三色視覺

請先看下面一組對比圖：

圖1-1：AB矩形對比圖。

當(dāng)你第一眼看到圖中兩個小矩形時，有沒有覺得B比A要稍微大一點呢？

而實際上它們的面積是一樣的。

為了解釋這種現(xiàn)象，我們要先了解一種主流視覺理論——三色視覺。

1802年，Thomas Young首先提出，人的眼球中有三種不同類型的「受光體」（即如今我們所指的「視錐細(xì)胞」），它們分別對不同波長范圍的可見光產(chǎn)生不同的敏感度。

到了后來的1850年，Hermann von Helmholtz在此基礎(chǔ)上發(fā)展了Young的理論，并提出了「三色視覺理論」（Trichromatic Theory）[1]，他指出，人眼的視網(wǎng)膜中存在三種感應(yīng)不同波長光波的視錐細(xì)胞L（長波）、M（中波）、S（短波），它們對不同波長的可見光會產(chǎn)生不同的反饋強度，信號經(jīng)大腦的「翻譯」，我們便能分辨紅、綠、藍(lán)三色?！溉且曈X」名稱由此而來。此亦為紅、綠、藍(lán)構(gòu)成RGB模式三原色（詳見上一章《真色彩》）的理論基礎(chǔ)。

圖1-2：托馬斯-楊和三色視覺理論。Photo by vision-lab，chiba-u

2000年，Stockman和Sharpe做了一項視覺研究[2]，實驗數(shù)據(jù)顯示，人眼中的視錐細(xì)胞對趨向紅光的光波的敏感度要強于趨向藍(lán)光的光波。如下圖所示：

圖1-3：人眼中視錐細(xì)胞對不同波長的敏感度。Photo by vision-lab.tp.chiba

我們知道，在光譜中，愈趨「紅光」者多為暖色，愈趨「藍(lán)光」者多為冷色。因此，相比「冷色」，人眼總是對「暖色」較為敏感，故：

觀察暖色時，人眼在視覺上有一種「朝向我們而來、離得較近」的感覺，因此暖色被稱之為「前進(jìn)色」（advancing colors），亦稱為「膨脹色」；而觀察冷色時，則有一種「遠(yuǎn)離我們而去、離得較遠(yuǎn)」的感覺，因此冷色被稱之為「后退色」（receding colors），亦稱為「收縮色」。

我們再回看前面提到的A、B兩個小矩形。A矩形為橙底青色，屬于「暖色背景中的冷色」，B矩形為青底橙色，屬于「冷色背景中的暖色」，而根據(jù)我們上述結(jié)論：暖色會引起「視覺膨脹」，冷色則「視覺收縮」，因此，這便解釋了「B的面積要比A大一些」的視覺心理錯覺。

色彩雖為客觀存在，但人的視覺系統(tǒng)和大腦視覺處理中樞卻會有意無意地作出一些主動反饋，引發(fā)一系列不同的心理效應(yīng)，于是便有了「色彩心理學(xué)」。

二、色彩與心理

色彩可以承載、傳遞某些特定含義的信息，這已是一種常識，也是一種跨越了民族、種族和性別界限的共識。然而，這種共識并非人類先天與生俱來，也非后天一朝習(xí)得，這種看似簡單的現(xiàn)象，背后卻隱藏著復(fù)雜的文化演變與理論機制。于是，人類在探索色彩世界的歷史進(jìn)程中，便逐漸派生出了另一個細(xì)分學(xué)科——「色彩心理學(xué)」。

2.1 色彩心理學(xué)

所謂「色彩心理學(xué)」，指的是致力于研究色彩如何影響人類的心理活動及行為表現(xiàn)的一門科學(xué)。

1810年，德國詩人Goethe發(fā)表了《色彩理論》，首次以一位藝術(shù)家的視角提出了有關(guān)「光影如何影響色彩」的觀點，雖然這種基于直覺與觀察的理論，如今已經(jīng)不起現(xiàn)代數(shù)學(xué)的檢驗，但當(dāng)時的他卻是首次將「色彩類型」與「人的情緒反饋」之間建立聯(lián)系的理論提出者[3]，可謂是色彩心理學(xué)的奠基人。

后來諸多學(xué)者的各種理論亦是在此基礎(chǔ)上不斷地完善與發(fā)展。

1942年，德國神經(jīng)學(xué)家Kurt Goldstein在前人理論的基礎(chǔ)上作了拓展研究，他指出，確定的色彩會對人的情緒體驗、認(rèn)知定向和顯性行為等方面產(chǎn)生明顯的生理反應(yīng)。

到了2012年，Elliot和Maier將理論深化細(xì)化，提出了「情境色彩理論」（Color-in-context theory），并引入了生物學(xué)和社會學(xué)習(xí)的相關(guān)理論。

理論認(rèn)為，色彩所傳遞的信息與其所在的物理環(huán)境或生理環(huán)境有著很大關(guān)系。比如紅色，若顯示在臉上，則是「臉色紅潤、氣色好」的表現(xiàn)，若顯示在衣服上，則象征著「青春艷麗、光彩照人」；再如，提到藍(lán)色液體，我們通常會聯(lián)想到洗衣液、消毒劑一類的物品，但如果你用藍(lán)色的可樂烹飪了一道「可樂雞翅」，則可能會讓人產(chǎn)生惡心、怪異的心理聯(lián)想，視覺和食欲也會因此大打折扣。同一種顏色，所處情境不同，其涵義與象征也可能不一樣。

2.2 色彩與品牌

既然色彩可以傳遞某些特定含義的信息，那么它在品牌塑造上就有了用武之地。如今，無論在互聯(lián)網(wǎng)、廣告、影視等行業(yè)，還是品牌宣傳、商品包裝、平面設(shè)計等領(lǐng)域，色彩都扮演著一個舉足輕重的角色。

圖2-1為一些使用了不同色彩的國際主流品牌的LOGO：

圖2-1：一些國際主流品牌LOGO及色彩概覽。Photo from Reddit.

我們可以發(fā)現(xiàn)，從暖色到冷色，從黑到白，再到多彩，來自不同行業(yè)的各大品牌都賦予了色彩獨特的含義。他們期望通過色彩所引發(fā)的積極心理暗示，先入為主地占領(lǐng)用戶的視野和注意力，達(dá)到提高品牌辨識度和影響力的目的。

2.3 色彩與體驗

曾有研究顯示，消費者對商品的「第一印象」，超過60%都來自于它們的外觀顏色。

若走進(jìn)一家面包店，你會發(fā)現(xiàn)，室內(nèi)燈光一般為明亮的黃色或淺橙色，面包多為金黃色、橙色或棕色，室內(nèi)裝潢則多用與黃色近似的暖色系（如圖2-2所示）。

圖2-2：暖色設(shè)計的面包店。Photo by Yoninah.

這里面隱藏著什么秘密呢？

這并非巧合，而是刻意為之：暖色的大量運用，可以營造出一種溫暖、熱情的視覺氛圍，使顧客在心理上產(chǎn)生了「家庭、美味、溫馨、舒適」等積極方面的聯(lián)想，不僅使人心情愉悅，還能在一定程度上刺激顧客的欲望，引導(dǎo)購買行為。

食品領(lǐng)域如此，藥品方面也不例外。如興奮劑通常被設(shè)計成「暖色調(diào)」，而鎮(zhèn)靜劑被設(shè)計成「冷色調(diào)」，這正是為了契合人們對色彩所產(chǎn)生的心理預(yù)期，使人產(chǎn)生積極的心理聯(lián)想。

三、色彩偏好

顏色不僅可以誘導(dǎo)人們的消費行為，還能加強人們的某種特定心理印象，并在長期的社會實踐中潛移默化地形成了一種約定俗成的「色彩偏好」。

1997年，伊利諾州的庫柏營銷集團(tuán)（Cooper Marketing Group）曾在美國國內(nèi)做過一份有關(guān)「色彩偏好」的調(diào)查研究[4]，結(jié)果顯示：

認(rèn)為可以代表「權(quán)力」的顏色中，有25%的人認(rèn)為是「鮮紅色」，17%的人認(rèn)為是「黑色」，還有13%的人認(rèn)為是「紫藍(lán)色」，而在所有的獨立問卷調(diào)查中，認(rèn)為「上述三種顏色可以代表權(quán)力」的人超過了55%。

美國人最喜歡什么顏色呢？選擇排名最高的是「藍(lán)色」（35%），緊隨其后的分別是綠色（16%）和紫色（10%）。

由此可見，在相同或相近的時代背景和文化氛圍中，人們對色彩的偏好大致是趨同的。

然而，這并不代表人類的色彩偏好是一成不變的。事實上，在公元5世紀(jì)至17世紀(jì)之間，色彩在生活中的應(yīng)用大多還充斥著「宗教意味」，比如：藍(lán)色象征天堂，白色象征純凈。而在今天的美國，藍(lán)色已成了能力、品質(zhì)的象征；而在印度，藍(lán)色則常常與「純凈」關(guān)聯(lián)在一起。色彩的涵義與偏好，亦隨著人類的歷史變遷和文明演化而「移風(fēng)易俗」。

四、 色彩聯(lián)想

色彩的心理效應(yīng)具有個性化的特征，對色彩所產(chǎn)生的心理聯(lián)想會因地而異、因人而異。

下面列舉幾種比較常見的有關(guān)色彩的聯(lián)想[5]。

4.1、 紅色

紅色屬于「一級色」，也是光譜中波長最長的一種色光，因此它的繞射能力最強，顏色最為鮮艷、奪目。紅色是一種暖色，通?？梢允谷寺?lián)想到興奮、刺激、愛情、欲望等，這也是許多跑車喜歡設(shè)計成紅色的原因之一。

在不同文化背景中，紅色的象征意義也會有所不同，甚至截然相反。在一些西方國家，紅色通常表示危險、憤怒、警告等含義，如交通信號燈、消防栓、警示燈等；而在東方國家，比如中國，紅色則可以表示好運、喜慶、繁榮、興旺等意思。

圖4-1：古代大戶人家的婚房是清一色的紅。

紅色燈光在深色或黑色背景中會顯得格外鮮艷，這也正是為什么許多中餐館喜歡掛紅燈籠：既喜慶、紅旺，又顯眼、奪目。

圖4-2：深色背景中的紅色更加鮮明。

4.2、綠色

綠色是自然界中最常見的顏色。得益于葉綠素和光合作用的存在，綠色成了植物界中擁有支配地位的一種色彩。

綠色可以使人聯(lián)想到自然、生命、積極、繁榮、健康、和諧等含義，利益于這種積極向上的色彩聯(lián)想，以至于一些含有「綠色」的詞語已成了固定搭配，如「綠色環(huán)?！埂妇G色能源」「綠色出行」等，它們?nèi)缃褚咽羌矣鲬魰缘牧?xí)慣用語。

春末夏初，大自然對大地賜予的綠色最為慷慨。

圖4-3：鳥兒在一片綠色草地上覓食。

但在某些文化背景下，綠色也有其它一些消極含義，如在美國，綠色（green）可以用來表示妒忌、貪婪、缺乏經(jīng)驗等。

4.3、藍(lán)色

提到「藍(lán)色」，我們大腦里可能會首先聯(lián)想到碧海和藍(lán)天。的確，正如綠色一樣，藍(lán)色也是我們非常熟悉和司空見慣的一種色彩。藍(lán)色是一種冷色，除了給人以「清涼」「安靜」之感，通常還能象征可靠、永恒、剛毅、鼓舞之義，這也部分解釋了為什么許多工人的工作服會被設(shè)計成藍(lán)色——因為它可以象征可靠與責(zé)任。

暮色下，深藍(lán)的大海與湛藍(lán)的天空融為一體，海天一色，更顯無邊無際的靜謐與安詳。

圖4-4：暮色中的深圳灣，海天一色，藍(lán)得無邊無際。

4.4、黃色

「黃色」可以使人聯(lián)想到陽光的熾熱和黃金的光澤，因此它可以表示溫暖、喜悅、樂觀、財富等積極含義，此外，還能表示不可靠、不穩(wěn)定、焦燥不安等消極含義。

旭日東升，金燦燦的陽光平鋪在海面上，既帶來了光明與溫暖，也給人以朝氣之喜悅。

圖4-5：金黃色的陽光平鋪在海面上。

4.5、橙色

「橙色」是紅色和黃色的混合色，兼具兩者特性。它通?？梢员硎净盍Α⒂腥?、能量、創(chuàng)造力、狂歡、冒險等，這也是許多兒童玩具喜歡設(shè)計成橙色的原因之一。

日落前后，太陽光的色溫會呈現(xiàn)出黃色至橙色的漸變與過渡。

圖4-6：日落時，余暉呈現(xiàn)出濃郁的橙色。

4.6、紫色

紫色在色相環(huán)中處于藍(lán)色和紅色之間，是「激情之紅」與「安靜之藍(lán)」的混合產(chǎn)物。紫色可以有復(fù)雜、奢華、王權(quán)等象征意義。

紫色的彩燈透著一絲奢華的氣息。

圖4-7：紫色花燈。

4.7、黑色

錢鐘書先生曾在他的短篇小說《貓》中寫道：

一個愛慕李太太的詩人說：“在西洋文藝復(fù)興的時候，標(biāo)準(zhǔn)美人都要生得黑，我們讀莎士比亞和法國七星派詩人的十四行詩，就知道使他們顛倒的都是些黑美人。我個人也覺得黑比白來得神秘，富于含蓄和誘惑?！?/p>

這是否代表錢老本人對黑色的真實看法，我們不得而知，但「黑比白來得神秘，富于含蓄和誘惑」卻是不爭的事實。

黑色可以象征權(quán)威、力量、典雅、復(fù)雜、死亡、罪惡、神秘等，含義豐富得猶如朦朧派的詩作。

暮色中，大量的黑色剪影令歷經(jīng)風(fēng)霜的赤坎騎樓愈顯神秘。

圖4-8：在暮色的掩映下，頗具年代的赤坎騎樓愈顯神秘。

許多時尚雜志喜歡拍攝黑白色調(diào)人像，這也跟「黑色給人以高雅、神秘之感」有關(guān)。

在模仿中國傳統(tǒng)山水畫的「畫意攝影」中，黑色的運用更為常見。在一個無彩的世界里，不同明度的黑色，猶如濃淡不一的水墨筆法，塑造豐富的光影層次與寧靜素雅的視覺氛圍。

圖4-9：飛云頂上云霧繚繞。攝于廣東羅浮山。

4.8、白色

在RGB加色模型中，白色是三原色的混合、疊加產(chǎn)物，是理想模型中的白光。

白色可以表示：純凈、天真、明亮、干凈、簡單、空虛、中立等，如西式婚紗中通常運用純白色，以象征婚姻之純潔與美好。

圖4-10：白色的婚紗。

中國傳統(tǒng)繪畫和書法中，白色還表示「留白」，這種刻意制造空白的方式，可以拓寬畫面的「視覺空間」，同時亦為了營造一種「若有似無」的玄妙禪意。

圖4-11：畫意攝影中的留白。

4.9、灰色

灰色介于黑色與白色之間，它的客觀屬性決定了它是一種性格不鮮明的中庸色?；疑梢员硎荆褐腔?、克制、平衡、安慰、中立、厭惡、壓抑等。

圖4-12：灰色的城墻。

結(jié)語

我們喜歡看色彩鮮艷的花朵，喜歡吃顏色豐富的食物，就連生活我們都期望它能「多姿多彩」，而即便在「黑白灰」的無彩世界，我們亦能在其中悟出人生的真諦。這并非是因為色彩高深莫測，而是因為色彩在抵達(dá)我們眼睛的同時，也能觸達(dá)我們的心靈，帶來某種情感上的共鳴，啟發(fā)我們對美好的無限向往與不懈追求。