辛辛苦苦寫文章，卻沒有多少推薦量？用戶評(píng)論都說“寫得好”，實(shí)際卻沒多少閱讀量？很有可能是標(biāo)題沒起好！在“頭條公開課”的第3課，華藝?yán)蠋煘榇蠹宜蜕细韶洕M滿的爆款標(biāo)題技巧全攻略，希望能幫創(chuàng)作者突破瓶頸。

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今日頭條推薦量破10萬很難嗎？送你爆款標(biāo)題技巧全攻略（上）

今日頭條推薦量破10萬很難嗎？送你爆款標(biāo)題技巧全攻略（下）

1、一定要避開的 5 種標(biāo)題類型

想起一個(gè)好標(biāo)題，關(guān)鍵要把握兩個(gè)點(diǎn)：機(jī)器是否喜歡你的標(biāo)題？用戶是否喜歡你的標(biāo)題？標(biāo)題不好，很可能就是作者踩了這 2 個(gè)坑卻不自知。

如何讓機(jī)器喜歡你的標(biāo)題？根據(jù)”推薦機(jī)制”課程，我們知道系統(tǒng)是通過關(guān)鍵詞識(shí)別技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容刻畫，如果標(biāo)題里缺少較多、準(zhǔn)確的實(shí)體詞，就會(huì)增加系統(tǒng)理解的難度；而如何讓用戶喜歡你的標(biāo)題？那就要避開“標(biāo)題黨”，把用戶閱讀體驗(yàn)擺在第一位。

因此，以下 5 類標(biāo)題，一定要避開：

1.不踩熱詞、領(lǐng)域不清、定位模糊。例如《作為港姐的她真的不需要修圖》，僅有“港姐”這個(gè)熱度不高的關(guān)鍵詞，會(huì)增加機(jī)器理解的難度。

2.傳統(tǒng)紙媒式標(biāo)題。例如《外灘：保管庫(kù)里看乾坤》，僅有“外灘、保管庫(kù)”兩個(gè)名詞，平鋪直敘，缺乏吸睛亮點(diǎn)，很難讓讀者理解文章要講什么。

3.標(biāo)題窄眾、專業(yè)性強(qiáng)、有閱讀門檻。例如《極具前景？探索創(chuàng)造光子集成電路》，只有”光子集成電路”這個(gè)專業(yè)名詞，定位用戶群體狹窄，普通讀者的理解難度也很大。

4.系列類、欄目型標(biāo)題。這類標(biāo)題多采用信息嵌套的方式，如（上）（下）、欄目名等。但用戶在手機(jī)上看到的文章是分散的，這種設(shè)置會(huì)帶來不好的閱讀感受，對(duì)推薦量也沒有任何幫助。

5.標(biāo)題黨。主要有“標(biāo)題夸張、題文不符”兩種類型。有吸引力的標(biāo)題能吸引更多用戶點(diǎn)擊，但是如果作者騙點(diǎn)擊，一方面會(huì)被平臺(tái)嚴(yán)懲，另一方面也會(huì)被讀者厭棄。

“標(biāo)題黨”示例詞匯

2、如何起一個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)題：搞定機(jī)器 + 搞定讀者

想起一個(gè)好標(biāo)題，第一步要先搞定機(jī)器！簡(jiǎn)單來說，就是要起一個(gè)“踩中熱詞”的標(biāo)題！創(chuàng)作者可以通過兩個(gè)方法尋找熱詞：

1.在信息流（頭條APP里的「推薦頁面」）里收集關(guān)鍵詞。比如搜索大熱的“流浪地球”，看跟它相關(guān)的文章量和評(píng)論量是否多，可以粗略判斷讀者對(duì)它的關(guān)心程度。

在信息流里收集熱詞

2.利用頭條號(hào)后臺(tái)的「熱詞分析」功能。通過輸入不同的關(guān)鍵詞對(duì)比熱度指數(shù)，決定標(biāo)題使用哪一個(gè)熱詞。

利用頭條號(hào)后臺(tái)「熱詞分析」功能

第二步就是要搞定讀者！一個(gè)好標(biāo)題，會(huì)在 3 秒內(nèi)留住讀者。除了要精確定位目標(biāo)用戶之外，有 6 個(gè)爆款元素可以使用。

爆款元素一：對(duì)比

例如《從發(fā)現(xiàn)到滅絕只用了27年，這種海中巨獸經(jīng)歷了什么？》，利用時(shí)間對(duì)比制造懸念。在大眾認(rèn)知中，物種滅絕過程很漫長(zhǎng)，但“海中巨獸”卻只存活27年，引發(fā)用戶好奇。

而《拼多多薅羊毛背后的羊毛黨：有人一晚薅套房，有人被判無期后改5年》，以羊毛黨的懸殊境遇作為對(duì)比，同樣引發(fā)好奇。

另外一個(gè)技巧就是“立場(chǎng)對(duì)比”，選取立場(chǎng)截然相反的雙方做對(duì)比，可以制造沖突感。例如《權(quán)健的信徒與敵人》，選取對(duì)立主體“信徒”和“敵人”，言簡(jiǎn)意賅地點(diǎn)明兩者之間矛盾關(guān)系，制造看點(diǎn)。

爆款元素二：數(shù)字

在標(biāo)題里使用數(shù)字，可以豐富細(xì)節(jié)，增強(qiáng)文章看點(diǎn)。要提醒大家要多使用阿拉伯?dāng)?shù)字，會(huì)比漢字?jǐn)?shù)字更醒目。而利用數(shù)字形成反差對(duì)比，還可以制造懸念，打造沖突感和顛覆性看點(diǎn)。

例如《勇士王炸62+10毀于雙巨低迷？7200萬兩將11中3或才是輸球禍?zhǔn)住?，先?200萬指代勇士2位球星，再用進(jìn)球數(shù)據(jù)“11中3”強(qiáng)化“輸球禍?zhǔn)住边@一身份的神秘感，迅速吸睛。

爆款元素三：懸念

懸念分為三種，what式、who式和why式。

what式是把事物設(shè)置為懸念點(diǎn)，標(biāo)題中問“是什么”。例如《有趣！火箭4替補(bǔ)4分鐘搶破紀(jì)錄，有誰注意到哈登最后舉動(dòng)特暖心？》，“哈登最后舉動(dòng)”就是懸念。

who式是把人物設(shè)置為懸念點(diǎn)，標(biāo)題中問“是誰”。例如《你看懂〈廉政風(fēng)云〉了嗎？最不可能的他才是27億美金背后的大老虎》，“最不可能的他”就是懸念點(diǎn)。

why式是把原因設(shè)置為懸念，標(biāo)題中問“為什么”。例如《同是洗雪國(guó)恥，為何漢朝用了七十年，唐朝只要三年？》，“為何唐朝洗雪國(guó)恥才用3年”引發(fā)好奇。

爆款元素四：細(xì)節(jié)

標(biāo)題突出細(xì)節(jié)，可以讓描述事物更具象立體，有記憶點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力。

如《弱國(guó)無人權(quán)，青島百年前照片解密，德國(guó)兵和中國(guó)人的對(duì)比看得心碎》，標(biāo)題里突出 2 個(gè)細(xì)節(jié)：青島百年前照片、德國(guó)兵和中國(guó)人，告訴用戶這篇文章寫的是老照片背后的故事。再以揭秘口吻勾起讀者好奇心，使用情感詞“心碎”勾起大家對(duì)中國(guó)被列強(qiáng)霸凌時(shí)的悲傷記憶，引發(fā)情緒共鳴。

相比之下，《老照片：20世紀(jì)初的青島》更像紙媒式標(biāo)題，缺少亮眼細(xì)節(jié)。

爆款元素五：設(shè)問

設(shè)問是為強(qiáng)調(diào)某部分內(nèi)容，故意先提出問題，再自問自答。正確使用設(shè)問可以啟發(fā)讀者思考，還可以增加標(biāo)題的波瀾起伏。

有三類問題比較適合設(shè)問：

一是大眾關(guān)心的問題。如《帶魚怎么做好吃？廚師長(zhǎng)教你做一道干炸帶魚，香酥可口，鮮辣十足》，先提出讀者難以自己解決的實(shí)用性問題再給出具體答案，可滿足認(rèn)知讀者需求。

二是好奇型問題。如《火星發(fā)現(xiàn)巨型藍(lán)色“狼蛛”？歐洲空間局開始在火星尋找外星生命》，鮮為人知的科學(xué)知識(shí)，歷史知識(shí)，都能迅速引發(fā)讀者好奇。

三是爭(zhēng)議性強(qiáng)的問題。如“暖氣和地暖哪個(gè)更好”、“粽子吃咸的還是甜的”等爭(zhēng)議性問題，更容易讓讀者自發(fā)加入討論。

爆款元素六：總分/分總式結(jié)構(gòu)

靈活使用總分/分總式結(jié)構(gòu)，可以讓標(biāo)題的節(jié)奏感更強(qiáng)，亮點(diǎn)更清晰。

例如《又一家共享單車?yán)习迮苈?！從?chuàng)業(yè)明星到被罵騙子，欠200萬押金》，使用總分句式，將最亮眼的結(jié)果“共享單車?yán)习迮苈贰鼻爸?，?biāo)題后半部分用對(duì)比制造反差、用數(shù)字吸睛。

而《老戲骨扎堆，周迅都只能跑龍?zhí)?，這才是陳凱歌最被低估的一部電影》使用分總句式，前半部分拋出“周迅跑龍?zhí)住睉騽⌒灶嵏残钥袋c(diǎn)，最后以懸念式總結(jié)，讓標(biāo)題更具邏輯性。