來源丨喜馬拉雅FM胡藝瀚的精品課《胡藝瀚的奢侈品普及課》

編輯丨田瀟湘

不知道大家注意到，國內(nèi)的商場經(jīng)常把Coach和Chanel專柜同時放在第一層，讓不少消費者誤以為Coach跟Chanel一樣，都屬于奢侈品的范疇。但事實上，大家都知道，這兩個品牌的地位并不能相提并論，如果按照等級分類，Coach頂多屬于輕奢品的范疇，而香奈兒則是一線的頂級奢侈品牌。

從Coach說開去，跟Coach同屬于輕奢品的還有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等等。而像Pinko、Furla、Guess和Tommy Hilfiger這幾個品牌的等級甚至比輕奢品更低一些，只能算是非?；A(chǔ)的入門產(chǎn)品。

所以，當(dāng)我們說起奢侈品，真正能被稱作奢侈品的，只有我們相對熟悉的幾個：Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gucci、Balenciaga等等。

為什么大家會誤把二線品牌認(rèn)作一線奢侈品？

首先是國內(nèi)定價的問題。剛才聊到的商場的店面設(shè)置會讓大家產(chǎn)生這樣的誤解，這跟輕奢品牌在國內(nèi)的定價也有一定的關(guān)系。

其次，國內(nèi)明星們的宣傳效應(yīng)也會讓大家產(chǎn)生一定的幻覺，覺得明星們用的東西一定不會差，再怎么樣也是奢侈品。這其實是品牌借用明星擴(kuò)大在中國知名度的一種手段。

最后一點是輕奢品牌無論是設(shè)計還是品牌定位，剛好迎合了一批買不起高級奢侈品，但對奢侈品又很向往的中產(chǎn)階級。

二線輕奢品和一線奢侈品之間到底有什么區(qū)別呢？

最根本的就是品牌歷史。大家可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的奢侈品牌發(fā)源地都是意大利、法國、英國等歷史悠久的歐洲國家，而二線的輕奢品牌，比如說Tory Burch、Michael Kors、Kate Spade和coach都屬于美國本土品牌，而美國這個國家本身就只有200多年的歷史，導(dǎo)致這些品牌沒有什么歷史和家族發(fā)展史。

而之前幾期我們介紹了Chanel、Bottega Veneta等有百年歷史的品牌，他們能在奢侈品界立足如此之久跟品牌歷史有很大的淵源。這些歷史意義是品牌價值的一部分，也是讓品牌延續(xù)的根基。所以，一線奢侈品和二線輕奢品最大的區(qū)別就是歷史的沉淀。

第二個點也很重要，這直接關(guān)系到產(chǎn)品的質(zhì)量，那就是原產(chǎn)地。大家都知道，每件產(chǎn)品上都有一個標(biāo)簽，上面寫著made in China或者是別的國家。一線大牌基本上都在本國生產(chǎn)，看到比較多的有madein Italy、Made in France。

然而，二線品牌為了節(jié)省生產(chǎn)成本，他們會把工廠移到中國、越南、印尼等亞洲國家。中國的東莞就是一個代工廠聚集地，有好幾家企業(yè)都給Coach、Michael Kors、甚至是Burberry代工。

最有代表性的是當(dāng)?shù)氐臅r代皮具廠，20年前，它就是Coach的代工廠，后來又給Prada代工，是第一家Prada入股的中國代工廠，現(xiàn)在已經(jīng)上市。國內(nèi)代工廠主要做的工作就是制作工藝的部分，用的各種原材料都是從國外進(jìn)口的，最后五金鑲嵌在包包上和包包手柄的部分都是在意大利完成。

最后一個因素，也是我認(rèn)為是非常重要的因素，那就是設(shè)計。大多數(shù)一線品牌都有IT BAG一說，就是那些一定要擁有的包，也就是品牌經(jīng)典款。Delvaux、Moynat的一些爆款都有上百年的歷史，設(shè)計上更是獨一無二。但是，細(xì)心的聽眾應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，Coach、Kate Spade和MK一直靠借鑒或者抄襲大牌爆款為生。

MK的十字格紋上班包從皮質(zhì)到款式都跟Prada的殺手包很像。6、7年前的Coach包包上有很多l(xiāng)ogo，也是跟風(fēng)了Fendi、Gucci當(dāng)年那一撥的logo潮流。不過我在這里要為Coach正名一下，現(xiàn)在的Coach在設(shè)計上已經(jīng)有了很大的突破，不再像之前那樣只會模仿了，特別是Coach的1941系列，但是1941系列包袋的價格也逼近萬元，我認(rèn)為性價比不算高。原創(chuàng)性和獨特的設(shè)計也是區(qū)分一線和二線品牌的關(guān)鍵。

這些二線輕奢品牌是否能晉升為一線大牌呢？

我認(rèn)為主要為品牌找到好的設(shè)計師。Celine就很典型。10年前，Phoebe Philo還未成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)的時候，Celine幾乎是一個岌岌可危的品牌，經(jīng)過好幾位設(shè)計師的拯救，它在設(shè)計上仍舊沒有鮮明的特色，大家都不會把Celine和一線品牌聯(lián)系起來。

自從Phoebe Philo接手后，Celine出現(xiàn)了很多it bag，設(shè)計風(fēng)格也以寬松舒適的廓形為主，剛好迎合了獨立女性的審美，一下子讓大家對Celine這個品牌有了新的認(rèn)知，從而低調(diào)地躋身于一線品牌的行列。

法國品牌Vetements是近幾年才成立的品牌，其中一位設(shè)計師是現(xiàn)在巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)。他非常擅長解構(gòu)分析，再把衣服重新組合，設(shè)計出大膽前衛(wèi)的怪誕街頭風(fēng)。

二線輕奢品和一線奢侈品的區(qū)別，分別從歷史、原產(chǎn)地和設(shè)計三方面具體分析他們之間的差距。二線品牌變一線品牌的可能性是存在的，關(guān)鍵要看品牌的定位。希望大家不會把二線輕奢品誤認(rèn)為一線大牌了。

關(guān)于主播：

巴黎新聞學(xué)院碩士、駐法記者胡藝瀚把自己在歐洲多年選購奢侈品、使用奢侈品、報道奢侈品行業(yè)的經(jīng)驗，總結(jié)成了一個個專題性的知識點，整理成一門奢侈品普及課。無論你是時間寶貴的社會精英，還是職場上需要頻繁社交的女性，都可以在這門課中找到直接、簡單的奢侈品知識。

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