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dushikuaile 2019-05-29

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身體是革命的本錢

財富第一波：土地革命

財富第二波：工業(yè)革命

財富第三波：商業(yè)革命

財富第四波：電腦信息網(wǎng)絡革命

財富第五波：健康產(chǎn)業(yè)革命

何為大健康

在常規(guī)意義上，健康產(chǎn)業(yè)意味著醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)產(chǎn)品以及健康管理等，但隨著消費者認知中健康訴求的變化，更日常的一些產(chǎn)品品類也可以歸入泛化的健康產(chǎn)業(yè)，即“大健康產(chǎn)業(yè)”。

這主要是由兩方面因素決定的：一方面是提高生活品質(zhì)的意識，另一方面是對健康隱患與環(huán)境問題的日益關(guān)注。

圍繞人的衣食住行、生老病死，對生命實施全程、全面、全要素的呵護，既追求個體生理、身體健康，也追求心理、精神等各方面健康，這就是所謂的大健康。

而發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的重要前提，就是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即從單一救治模式轉(zhuǎn)向“防—治—養(yǎng)”一體化防治模式。

因此，除了以醫(yī)療器械、藥品為主的醫(yī)療醫(yī)藥工業(yè)之外，還應包括以保健食品、藥妝、功能性食品、日用品等為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及以個性化健康檢測評估、咨詢服務、疾病康復等為主的健康管理服務產(chǎn)業(yè)。

總的來說，中國大健康具體包括五大細分領域：

大健康產(chǎn)業(yè)五大細分領域

1、以醫(yī)療服務機構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；

2、以藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；

3、以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)；

4、以健康檢測評估、咨詢服務、調(diào)理康復和保障促進等為主體的健康管理服務產(chǎn)業(yè)；

5、以養(yǎng)老市場為主的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)階段，我國大健康產(chǎn)業(yè)主要以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為主，市場占比分別達到50.05%、33.04%；健康管理服務產(chǎn)業(yè)比重最小，只有2.71%。

為什么大健康產(chǎn)業(yè)前景無限？

國內(nèi)健康現(xiàn)狀

①中國高血壓人口有1.6 — 1.7億人

②高血脂的有1億多人

③糖尿病患者達到9240萬人

④超重或者肥胖癥7000萬人—2億人

⑤血脂異常的1.6億人

⑥脂肪肝患者1.2億人

⑦平均每30秒就有一個人罹患癌癥

⑧平均每30秒就有一個人罹患糖尿病

⑨平均每30秒，至少有一個人死于心腦血管疾病隨著社會的發(fā)展，生活方式的改變，慢性病、老年病、肥胖癥以及亞健康等趨于增多，中國的人口亞健康情況日漸凸顯，依據(jù)世界衛(wèi)生組織標準。

目前中國符合健康定義的人群僅占總?cè)丝诘募s15%，而亞健康人群的比例則高達70%左右。

中國城市白領健康狀況白皮書中曾顯示，在城市白領人群中，有76%屬于亞健康狀態(tài)，過度疲勞、超重、心腦血管問題、睡眠問題等是亞健康狀態(tài)的典型表現(xiàn)。

個人不健康的生活方式以及人口壽命延長，慢性病患者的生存期不斷延長，慢性病對健康的影響不斷升級，且呈年輕化趨勢，成為我國大健康產(chǎn)業(yè)需求端爆發(fā)的主要因素。

因此，養(yǎng)生風潮興起，越來越多的人開始追求適合自己的養(yǎng)生方式，包括改善身體狀況、保持健康狀態(tài)在內(nèi)的消費意愿明顯提升，如在北京、上海等人均GDP達十萬元以上的城市，人均健康支出均高于其他城市約30%。

從20世紀80年代起步的中國營養(yǎng)保健品行業(yè)，在短短二十多年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。

在國民從溫飽向健康消費邁進的進程中，注重健康已經(jīng)成為當今人們的共識，這些觀念催生了保健品消費的大市場，營造了保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊空間。

如今，營養(yǎng)保健品市場的幼稚期已經(jīng)逐漸過去，消費者進入了理性選擇階段。隨著消費經(jīng)驗的積累和知識水平的提高，消費者越來越重視自己身邊的口碑宣傳，不再輕信廣告。

人們不再盲從，而是開始甄別、挑選、確定適合自己的保健品。消費者對產(chǎn)品的功能認識在不斷加深，并逐漸形成消費理性，會側(cè)重選擇品質(zhì)可靠、口碑好、知名度較高的保健品品牌。

未來10年，中國營養(yǎng)保健品的發(fā)展，將沿著一二線城市到三四線城市、老年人到中青年、滋補功能到健康膳食補充劑的方向“進化”。

當然，正是因為營養(yǎng)保健品行業(yè)的火熱，在商業(yè)利潤的刺激下，也產(chǎn)生了一些保健品虛假或夸大宣傳等市場亂象，造成了不良的社會影響。

但個別的企業(yè)或個人行為，不能否定中國營養(yǎng)保健品行業(yè)日漸成熟的現(xiàn)狀。

據(jù)中投顧問數(shù)據(jù)顯示，受益于經(jīng)濟水平提高、人口老齡化和健康意識的增強，保健品行業(yè)在我國迅速發(fā)展。

我國保健品行業(yè)規(guī)模從2002年的442億元增長至2017年的2376億元，年均復合增速超過10%。

預計2019年我國保健品市場規(guī)模將達到2844億元，未來五年（2019-2023）年均復合增長率約為8.24%，2023年將達到3904億元。

大健康行業(yè)憑借強大的生命力及實力，業(yè)績及規(guī)模年年創(chuàng)造奇跡，許多外圍大佬也紛紛入局。

作為商業(yè)巨頭阿里巴巴集團，馬云也布局大健康產(chǎn)業(yè)，投資10億開辦 “阿里健康”。

在醫(yī)院端，入股了恒生電子旗下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療子公司恒生蕓泰、戰(zhàn)略投資華康醫(yī)療、搭建支付寶未來醫(yī)院;在健康管理端，戰(zhàn)略投資了U醫(yī)U藥、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等;在智能設備端，大刀闊斧與上市醫(yī)療醫(yī)藥公司合作，包括在智能移動醫(yī)療設備與魚躍科技合作;在醫(yī)療影像領域入股華潤萬東，與迪安診斷在體檢檢測領域戰(zhàn)略合作;醫(yī)藥O2O領域以天貓醫(yī)藥館、阿里健康APP為核心，與衛(wèi)寧健康共同探索處方流通，與醫(yī)藥商業(yè)公司白云山合作。

他表示：“今后阿里想干的就是健康、快樂兩個產(chǎn)業(yè)，不是建更多的醫(yī)院找更多的醫(yī)生，更不是建更多的藥廠，而是投資做對的話，30年以后應該是醫(yī)生找不到工作了，醫(yī)院越來越少了，藥廠少了很多，這說明我們做對了。”

與此同時，小米、騰訊、百度紛紛利用自己的資源，開始探索大健康產(chǎn)業(yè)。自2012年開始，依托微信等眾多產(chǎn)品，騰訊持續(xù)、積極布局“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”領域，先后在全國數(shù)千家醫(yī)院推出了微信預約掛號、繳費、候診等服務。

目前，騰訊已經(jīng)通過自建、合作、投資三種手段連接了患者、醫(yī)生、醫(yī)院這三大醫(yī)療主體，并布局了慢病管理、智慧醫(yī)院、在線問診、智能硬件、醫(yī)美、運動健身、基因檢測、保險、醫(yī)生社區(qū)、護理、大數(shù)據(jù)、急救、醫(yī)療服務、眾籌公益等14個醫(yī)療服務細分領域，試圖介入大健康領域的的各個環(huán)節(jié)。

2017年8月萬達宣布成立大健康集團，擬斥資1440億元用輕資產(chǎn)模式布局醫(yī)療。

9月，華潤置地與同屬華潤集團旗下的鳳凰醫(yī)療簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，大規(guī)模布局醫(yī)療、養(yǎng)老和大健康產(chǎn)業(yè)。

此外，如恒大、萬科、保利、碧桂園等巨頭不甘人后，紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等形式殺入這片新戰(zhàn)場。