雖然任正非在采訪中說(shuō)，“不能說(shuō)用華為產(chǎn)品就是愛(ài)國(guó)，不用就是不愛(ài)國(guó)”，但中國(guó)8億網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始自行投票。

在5月16日針對(duì)華為的“封鎖”消息傳出后，天貓平臺(tái)上華為手機(jī)銷量應(yīng)聲大漲。數(shù)據(jù)顯示，5月18日-20日，華為手機(jī)的出貨量一躍成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)排行榜第一，且成交額增長(zhǎng)了130%，超出手機(jī)行業(yè)平均增幅30個(gè)百分點(diǎn)。

深圳的一位淘寶數(shù)碼店主直言，這兩天買華為手機(jī)的人比平時(shí)多了快有兩成左右，咨詢的更多，“都比較理性吧，也有人會(huì)問(wèn)幾句芯片之類的，我們也講不上太多，就告訴他們，高端機(jī)的性能和蘋果差不多，就是習(xí)慣會(huì)不一樣”。

貼牌賺點(diǎn)辛苦錢

2002年，華為開(kāi)了一個(gè)手機(jī)終端立項(xiàng)大會(huì)，任正非拍板拿出10個(gè)億做手機(jī)，當(dāng)年整個(gè)公司的凈利潤(rùn)只有1億多美金。

當(dāng)時(shí)，上有諾基亞、摩托羅拉這些國(guó)際巨頭如日中天，國(guó)產(chǎn)品牌波導(dǎo)、夏新和TCL風(fēng)生水起，草根有華強(qiáng)北那些海量的廉價(jià)白牌手機(jī)，華為選了一條路，為運(yùn)營(yíng)商做定制機(jī)。

不貼商標(biāo)、不用推廣，一款手機(jī)利潤(rùn)5個(gè)點(diǎn)，只賺點(diǎn)辛苦錢。

華為手機(jī)為運(yùn)營(yíng)商做了7年的低端貼牌手機(jī)，不僅毫無(wú)知名度，也賺不到幾個(gè)錢。到2008年時(shí)，華為甚至還想過(guò)出售手機(jī)公司股份，只不過(guò)對(duì)方開(kāi)出的價(jià)碼只有預(yù)期的四分之三，交易沒(méi)談成。

所以，當(dāng)2010年任正非在一個(gè)內(nèi)部座談會(huì)上說(shuō)，要把華為手機(jī)做到世界第一，大家都覺(jué)得他在吹牛皮。

直男造的手機(jī)

2012年，技術(shù)狂人余承東來(lái)到手機(jī)部門，這個(gè)厚臉皮的理工男上任之初就在微博上放言，年底要出一款比iPhone5強(qiáng)大很多的旗艦手機(jī)。這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了4000多次，評(píng)論5000多條，網(wǎng)友管他叫“余大嘴”，極盡嘲諷。

余承東做了一款名為Ascend P1的高端機(jī)，要求每一個(gè)部位都要薄，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計(jì)美學(xué)徹底崩塌，成了一塊板磚，連他自己看了樣機(jī)之后都忍不住吐槽，這是個(gè)什么東西？

最終，這款手機(jī)銷量不足一百萬(wàn)臺(tái)，此時(shí)小米的銷量已經(jīng)突破千萬(wàn)。據(jù)說(shuō)任正非當(dāng)眾把手機(jī)拍在了余大嘴臉上，年底沒(méi)給他一分錢的年終獎(jiǎng)。

用最好的元器件，喜歡用技術(shù)說(shuō)話，渾身上下仿佛透著各種工業(yè)參數(shù)，這是華為手機(jī)早期留給用戶的印象。

硬核工程師情節(jié)在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域有些水土不服，接下去推出的數(shù)款手機(jī)，幾乎全軍覆沒(méi)，直到2013年P(guān)6的出現(xiàn)。

三星中國(guó)區(qū)品牌部老大楊柘被余承東挖來(lái)，華為第一次關(guān)注用戶體驗(yàn)，在消費(fèi)者眼中的形象開(kāi)始改觀，廣告語(yǔ)“美是一種態(tài)度”一經(jīng)提出，華為手機(jī)才算擺脫了硬核直男的鋼鐵氣質(zhì)。P6大獲成功，最終銷量突破了400萬(wàn)，此前華為手機(jī)的最佳成績(jī)不過(guò)百萬(wàn)臺(tái)。

次年，Mate7以700萬(wàn)臺(tái)的銷量讓華為手機(jī)真正走進(jìn)了大眾消費(fèi)的視野。

低調(diào)的第一品牌

相對(duì)于蘋果的自帶流量，小米有網(wǎng)紅雷布斯的加持，vivo和oppo鋪天蓋地的高曝光率，華為顯得寂寂無(wú)聞，很多人只有等到“余大嘴”偶爾在微博上吹牛皮的時(shí)候，才會(huì)覺(jué)察到華為的存在。

但華為并沒(méi)有因此而放慢腳步。2016年的愚人節(jié)，華為手機(jī)在天貓上開(kāi)出了官方旗艦店，開(kāi)始發(fā)力。

2017年3月24日，p10新品天貓同步首發(fā)，兩小時(shí)破億。

2018年8月，華為手機(jī)出貨量首次超過(guò)蘋果，給所有人帶來(lái)了巨大的沖擊?！爸廊A為手機(jī)好，但沒(méi)想到已經(jīng)好到這個(gè)程度了?！?/p>

事實(shí)上，華為手機(jī)在2018年出貨量達(dá)到2億臺(tái)，成為中國(guó)第一大手機(jī)品牌。2018年“雙12”期間，天貓手機(jī)榜單銷售排名中，華為旗下兩個(gè)品牌華為和榮耀聯(lián)手霸榜，分別勇奪銷售額、銷量冠軍。同時(shí)華為、榮耀還包攬?zhí)熵埵謾C(jī)五個(gè)價(jià)位段的全檔位冠軍。

在最近市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量排行報(bào)告中，華為出貨量同比增長(zhǎng)50.3%，出貨量達(dá)到5910萬(wàn)部，占據(jù)全球第二大份額(19.0%)，蘋果排在第三。

今年4月22日，天貓超級(jí)品牌日的銷售情況很好地印證了此消彼長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，華為推出的新款P30系列手機(jī)的女性用戶超過(guò)了5成，其中新增的用戶大部分來(lái)自蘋果。

截至目前，華為天貓旗艦店年增速高達(dá)300%。華為從0粉絲，一年時(shí)間增長(zhǎng)到220萬(wàn)粉絲，成為手機(jī)top粉絲品牌。在即將到來(lái)的天貓618，華為手機(jī)或?qū)⒂瓉?lái)一波出貨高峰。

華為的異軍突起

嚴(yán)格意義上講，華為手機(jī)的異軍突起起源于2013年的P6。從那一年開(kāi)始，華為手機(jī)全面轉(zhuǎn)向消費(fèi)者為中心，漂亮的外觀，強(qiáng)悍的續(xù)航，超級(jí)快充，徠卡鏡頭，用戶早就把工業(yè)參數(shù)拋在了腦后。

但對(duì)華為而言，讓廣為詬病的海思芯片繼續(xù)得以使用，并繼續(xù)加大研發(fā)投入，也許是那一年做出的最正確的決定。

自P6之后，華為陸續(xù)推出了P6S、P7等產(chǎn)品，并且全都獲得了成功，P7甚至賣了700萬(wàn)臺(tái)。

2013年，P6S搭載了全新的麒麟910芯片，2014年，P7搭載麒麟910T亮相，一直迭代到如今大紅大紫的華為P30，所搭載的麒麟980芯片，已經(jīng)能夠PK行業(yè)老大高通的驍龍855，這也為華為啟動(dòng)“備胎”計(jì)劃提供了足夠的底氣。

歷史總是驚人地相似。

華為手機(jī)真正走入大眾視野，是高端機(jī)Mate7。這款在直男口中的“美腿妻”搭載了華為當(dāng)時(shí)最新的海思麒麟925芯片。

那一年，蘋果在中國(guó)爆出了安全門隱患，一些微妙的變化影響著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。一顆自主研發(fā)的中國(guó)芯，一個(gè)充滿高漲情緒的時(shí)代潮汐，這兩點(diǎn)才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。

眼下，頗為相似的時(shí)局，會(huì)不會(huì)是華為再次突圍的機(jī)會(huì)？

據(jù)華為2012實(shí)驗(yàn)室的一位工程師透露，華為從來(lái)就不是一個(gè)單純的手機(jī)廠商，華為的未來(lái)是即將到來(lái)的5G時(shí)代。

他說(shuō)，4G時(shí)代，華為大概在2012年左右，已經(jīng)追平了世界先進(jìn)技術(shù)，從2013年開(kāi)始，很多新技術(shù)都是華為開(kāi)創(chuàng)性的，到了5G時(shí)代，華為的優(yōu)勢(shì)會(huì)很明顯。

“4G時(shí)代，美國(guó)擁有大部分的技術(shù)專利，尤其是高通公司，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，華為、小米、oppo，vivo都要向高通購(gòu)買專利，估計(jì)一部手機(jī)要6美元左右的專利費(fèi)，但是5G技術(shù)，華為申請(qǐng)了很多專利，估計(jì)能占到50%，相當(dāng)于華為成了類似于高通公司，如果有廠家要生產(chǎn)5G手機(jī)，華為可以向廠商收取專利費(fèi)，甚至不向某個(gè)廠商授權(quán)專利的話，對(duì)方就不能生產(chǎn)手機(jī)。”他說(shuō)。