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作為愛情最為昂貴的象征，鉆石的地位可能有些不保了。 TA最近的威脅主要來自生產(chǎn)技術(shù)越來越精湛的合成鉆石產(chǎn)業(yè)，而占據(jù)全球合成鉆石產(chǎn)量90%以上的中國公司也成為一大關(guān)注點(diǎn)。 通過模擬天然鉆石生成的環(huán)境，國內(nèi)的公司已能夠批量生產(chǎn)與天然鉆石一模一樣的合成鉆石。對此，有學(xué)者曾打過這樣一個(gè)通俗的比方：“天然和人工的區(qū)別就好比河流里的冰跟冰箱里的冰的區(qū)別?！?/div>  （圖片來源：Barthau Jewellers） 這一次，鉆石的地位會被顛覆嗎？ ▍面對低價(jià)的合成鉆石，鉆石巨頭們的確慌了 實(shí)際上，人工合成鉆石已經(jīng)有超過60年的歷史。但早年人工合成鉆石的制造成本和售價(jià)并不低，直到2016年，合成鉆石的零售價(jià)也仍達(dá)到天然鉆石的80%。本來出身就不夠“高貴”，價(jià)格還不低，人工鉆石自然很難在江湖立足。 不過，這兩年情況發(fā)生了變化。 中國公司每年會生產(chǎn)約百億克拉用于工業(yè)領(lǐng)域的鉆石，但進(jìn)入珠寶行業(yè)的人工鉆石每年僅有幾百萬克拉。也許是因?yàn)楣I(yè)鉆石的利潤并不高，中國公司們卯足勁提高技術(shù)，希望將觸手伸向珠寶鉆的地盤。效果也很驚人，根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，近兩年，人工鉆石的零售價(jià)和批發(fā)價(jià)都在快速下降。到2018年，人工合成鉆石的零售價(jià)僅為天然鉆石的一半，而批發(fā)價(jià)更是低至天然鉆石的20%。  人工鉆石目前所占的市場份額僅為3%-5%，但摩根士丹利預(yù)測人工鉆石在大克拉鉆石市場的份額將進(jìn)一步提升至7.5%?；仡^看看天然鉆石，TA的生意已經(jīng)沒有人們所想像的那么受歡迎。 鉆石價(jià)格趨勢近幾年顯得十分低調(diào)。2012年鉆石零售價(jià)的價(jià)格指數(shù)達(dá)到234的高峰，隨后就一路大幅下滑。2014年，在需求疲軟和資金流動(dòng)性枯竭的情況下，鉆石成品商紛紛下調(diào)價(jià)格，鉆石價(jià)格因此在當(dāng)年下降了8.7%。2017年以來，鉆石價(jià)格指數(shù)基本徘徊在215左右。  全球第一鉆石巨頭戴比爾斯集團(tuán)在2019年第一個(gè)銷售周期的銷售額也不盡理想，為2016年以來同比最低。  只靠著天然鉆石的未來似乎不那么樂觀。銷售增長不濟(jì)的戴比爾斯曾在2016年堅(jiān)決抵制人工鉆石，甚至還推出了鑒別人工鉆石和天然鉆石的儀器。然而隨著人工鉆石的風(fēng)勁吹，大佬的身段也是說放下就放下，兩年后的戴比爾斯就推出了人工鉆石品牌Lightbox。Lightbox的人工鉆石定價(jià)為800美元/克拉——這一定價(jià)為此前市面上人造鉆石售價(jià)的五分之一，天然鉆石售價(jià)的十分之一。 那么，人工鉆石在多大程度上能動(dòng)搖鉆石的地位呢？ ▍“Diamond is Forever”，作為婚戀剛需的鉆石曾經(jīng)大獲成功 鉆石大獲成功背后的故事，想必大家都很熟悉了。 不像黃金這種稀有金屬，鉆石的主要成分碳在地球上隨處可見。戴比爾斯集團(tuán)通過控制鉆石產(chǎn)量，營造了鉆石的“稀有性”，靠著“愛情恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句廣告語，真正將鉆石捧上寶座。 從五十年代開始，超大克拉的鉆石就經(jīng)常與女明星和名貴的藝術(shù)畫作同時(shí)出現(xiàn)，持續(xù)至今。  （圖片說明：知名女星與鉆石的故事總是為人們所津津樂道。圖片來源：Bettman Archives） 鉆石的身價(jià)也一路上漲，以美元計(jì)算，從1960年到2016年，鉆石價(jià)格漲幅超過11倍。以美國勞工統(tǒng)計(jì)局消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)為計(jì)算依據(jù)，美國在這些年間的累計(jì)通脹率約為711%——鉆石的價(jià)格漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在通脹前面。  雖然張雨綺告訴廣大女性同胞：“我從來不買一克拉以下的小碎鉆，因?yàn)樗鼈兏静恢靛X”，但是能消費(fèi)得起鴿子蛋的“張雨綺”們畢竟是少數(shù)。為了觸及更多消費(fèi)者，60年代中期，戴比爾斯集團(tuán)又想出一個(gè)全新的營銷策略，向全世界女孩灌輸“質(zhì)量、顏色和切割工藝比大小更重要”的理念，女孩們不該以鉆石大小衡量愛情的份量。  于是，小克拉的鉆戒取代大鉆戒登上了大眾廣告頁面，碎鉆鑲嵌的戒指以精美的設(shè)計(jì)感獲得了女孩的青睞，鉆石銷售的平均大小從1939年的1克拉降低到1976年的0.28克拉。 從閃耀的大克拉到設(shè)計(jì)精美的小碎鉆，種種營銷策略和不斷飆升的價(jià)格，都將鉆石打造為愛情和身份的象征。  （圖片來源：戴比爾斯） ▍人造鉆石能成為女孩和愛情的好朋友嗎？ 而人工鉆石的到來，已經(jīng)對鉆石的符號意義造成一定沖擊。 從美國市場來看，人們對人工鉆石的接受度還不錯(cuò)。根據(jù)市場研究公司MVI的調(diào)研數(shù)據(jù)，愿意購買合成鉆石作為訂婚戒指的珠寶消費(fèi)者比例在穩(wěn)步上升，從2016年的55％上升到2018年的68％。  目前在美國市場推出的合成鉆石品牌將近15個(gè)，施華洛世奇旗下的Diama，品牌認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到26%。 鉆石巨頭打臉推出的人工鉆石品牌，就是對這一沖擊的應(yīng)對：與其坐等其他人工鉆石商瓜分市場，不如主動(dòng)出擊將人工鉆石降級為相對平價(jià)的寶石，以繼續(xù)維護(hù)天然鉆石的高貴形象。 戴比爾斯旗下Lightbox推出的一克拉人工鉆石產(chǎn)品售價(jià)折合人民幣不到7000元，僅為天然鉆石品牌如周大福、周生生以及I DO的十幾分之一，比起施華洛世奇旗下的人工鉆石品牌Diama也更是實(shí)惠。  不過Lightbox目前尚未推出鉆戒，品牌主要產(chǎn)品包括合成鉆石項(xiàng)鏈和耳釘。這也是戴比爾斯希望將天然鉆石和人工鉆石進(jìn)一步區(qū)分開的一種方式——合成鉆石只適用于非正式場合，而不被賦予婚約的象征意義。  （圖片來源：Lightbox） 與美國相比，中國市場似乎還沒有受到太大影響。 根據(jù)戴比爾斯2018年發(fā)布的鉆石報(bào)告，中國年輕女性最想要的珠寶類禮物仍然是天然鉆石。不過，在00后的禮品清單中，其他寶石這個(gè)選項(xiàng)相對高出許多。 根據(jù)香港鉆石消費(fèi)研究所2015年的一項(xiàng)調(diào)查，如果給予她們的鉆石戒指不是真正的天然鉆石，77％的女性受訪者會感到“失望”——應(yīng)該不會有多少男性愿意冒險(xiǎn)拿著合成鉆石去求婚吧？ 新婚的W先生告訴DT君，盡管對鉆石并不感冒，他還是受到當(dāng)代婚俗的影響，甚至為妻子買了三枚鉆戒。 “因?yàn)楝F(xiàn)在鉆石已經(jīng)有了象征意義，我更注重這種形式的儀式感吧?！奔幢阒ゃ@石高價(jià)的炒作和營銷，W先生還是不介意用鉆石表達(dá)愛意。畢竟除了鉆石，你很難找到更具有普適性的愛情信物。 在精致女孩的聚集地——小紅書上，關(guān)于人工鉆石的筆記已有1397篇。不過，更多的內(nèi)容是對人工鉆石的科普介紹，真正購買的人少之又少。其中一條科普筆記下的高贊評論引起了DT君的注意。這位ID名為“豬光寶氣”的豬豬女孩用鉆石標(biāo)榜自己的人生價(jià)值，她認(rèn)為便宜的合成鉆石留不住洗盡鉛華的歲月。 尋根究底，人們長期追逐的，是鉆石背后的符號象征，短期內(nèi)天然鉆石對于許多人的意義還無法顛覆。 可是，DT君暢想了一下未來，如果人工合成鉆石越來越多出現(xiàn)在市場上，TA們從成分結(jié)構(gòu)到色澤光芒，與天然鉆石幾乎別無二致，這會直接導(dǎo)致——大家其實(shí)并不能分辨出妹子們戴在手上的閃耀到底是人工鉆石還是天然鉆石，這會大大削減鉆石現(xiàn)在具備的符號價(jià)值。到那個(gè)時(shí)候，鉆石還可以用來代表永恒的愛和尊貴的身份嗎？ 不過，即使鉆石不再成為愛的剛需，男士們也不用太過開心，天然鉆石走下神壇的那一天，也是下一個(gè)“鉆石”崛起的時(shí)候了。 作者 | 何書瑤 編輯 | 唐也欽 設(shè)計(jì) | 張梓豪 合作、交流請關(guān)注微信公號DT財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing），轉(zhuǎn)載請?zhí)砑游⑿興tcaijing005 |
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