當(dāng)哲學(xué)家馬克斯·霍克海默和西奧多·阿道爾諾寫下名著《啟蒙辯證法》時(shí)，一定不會(huì)想到，這本書里首次提到的名詞“文化產(chǎn)業(yè)”，會(huì)在短短幾十年后成為世界經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)器和新增長點(diǎn)。

2019年，廣義上的文化產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟(jì)版圖中的重要拼圖，而在更微觀的層面，無數(shù)人因?yàn)檫@個(gè)民族古老的歷史和豐厚的遺產(chǎn)獲利。

如今，“文化”這個(gè)過去頗為高冷的詞語，正在變得親切且“金光閃閃”，而在衡量某個(gè)城市的綜合實(shí)力時(shí)，也會(huì)把“自然景觀、歷史遺跡、文化符號(hào)”等軟實(shí)力看做重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

文化，正在成為一種重要的生產(chǎn)資料。

 01

文化和技術(shù)一直是最親密的合作伙伴，總在相互促進(jìn)。金風(fēng)玉露一相逢，不光能帶來肉眼可見的效益，還能促進(jìn)整個(gè)人類文明的進(jìn)步。

就像它們的第一次親密接觸。

蒙昧?xí)r代之后，人類在地球的各個(gè)區(qū)域發(fā)展出了自己的文化，比如在埃及、在巴比倫、在古印度和中國。但這些星星之火想要成長為偉大的文明，還有很長的一段路。

其中，一項(xiàng)不起眼的科技，發(fā)揮了所有人都意想不到的作用。

在豐饒的尼羅河三角洲上，盛產(chǎn)一種叫紙莎草的植物，這種水生植物樣子像蘆葦，莖部可達(dá)4米長。古埃及人將這種莖稈剖開，切成薄片，然后如同織席一般將這些薄片編織在一起，在經(jīng)過擠壓、磨光，就生產(chǎn)出了“莎草紙”。

莎草紙成為人類文明史上最早的文化載體之一，埃及人用之記錄歷法、經(jīng)驗(yàn)和故事，這個(gè)興起于尼羅河畔的國家才漸漸強(qiáng)盛，成為人類文明中的第一顆明珠。

歐洲文明則生長于羊皮紙上。

有了莎草紙，埃及的亞歷山大圖書館成為世界文明的中心之一，托勒密王朝為了保持這種“先發(fā)優(yōu)勢”，于公元前190年左右，宣布禁運(yùn)莎草紙出境。

消息一經(jīng)傳出，以文學(xué)、哲學(xué)著稱的希臘城邦哀鴻遍野，當(dāng)希臘文化漸漸絕望時(shí)，地中海中的一個(gè)小國帕加馬發(fā)明了羊皮紙。

這種價(jià)格高昂，但更易于保存的“紙張”將希臘文化保存下來，又推動(dòng)后來的羅馬和歐洲日漸強(qiáng)盛。

第三次拯救西半球文明的，是來自東方的造紙術(shù)和印刷術(shù)。

圖片來源：p.bigbigwork.com

中世紀(jì)的歐洲，文化漸漸式微，昂貴的羊皮紙書籍被用來記載上帝，而通過阿拉伯商人傳入歐洲的造紙術(shù)和印刷術(shù)，第一次讓文化的記錄和傳播變得容易且廉價(jià)，文化被大量復(fù)制，被廣泛傳播，被永久傳承，此后，歐洲文明迎來文藝復(fù)興，又迎來啟蒙運(yùn)動(dòng)、地理大發(fā)現(xiàn)、乃至工業(yè)革命……

文化是寶貴的，創(chuàng)造文化是人類和時(shí)間共同努力的結(jié)果；

但文化也是脆弱的，它需要科技的保護(hù)，需要科技的促進(jìn)，在人類長達(dá)幾千年的時(shí)間里，通過科技記錄和傳播文化很重要，而且對(duì)文明的重要性不亞于創(chuàng)造文化本身。

如果舉一個(gè)更新的例子，那就應(yīng)該是手機(jī)的出現(xiàn)。

因?yàn)槭謾C(jī)及其相關(guān)科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化的形態(tài)發(fā)生了巨大的變化。

比如，現(xiàn)在有大量的文化被轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化資源，這有助于文化穿越時(shí)空。

一本珍貴的宋版書，可能幸運(yùn)地躲過戰(zhàn)火，逃過時(shí)間，但它在過去只能存放在私人藏書樓的檀香木盒里，變成藏品，而非再作為文化載體存在；

數(shù)字化之后，這本書變成了廣泛流傳的圖片，變成了某個(gè)人的朋友圈封面，變成了更多人的收藏。不知不覺間，文化的流傳范圍更廣了。

值得注意的是，未來，層出不窮的新技術(shù)可以讓人們更廣泛的保留和傳播文化——通過AR，你可以在21世紀(jì)遇見羅馬斗獸場里的角斗士；遇上5G，你或許可以在千里之外參觀盧浮宮。

 02

幾千年時(shí)間過去后，人類已經(jīng)從石器時(shí)代，來觸碰浩瀚星宇。文化的價(jià)值正在變得親切，用途也發(fā)生了變化。

不管是郁郁蔥蔥的綠水青山，還是前輩先賢留下的墨寶遺跡，或是口耳相傳至今的一首民歌俚曲，甚至是自古至今流傳下來的特殊風(fēng)味，這些文化元素，正在成為“后工業(yè)時(shí)代”最主要的生產(chǎn)原料。

最典型的例子，在敦煌。

作為絲綢之路上的節(jié)點(diǎn)城市，敦煌已經(jīng)有1600年歷史。

文化是敦煌最核心的資源，歷經(jīng)千年開鑿的莫高窟向來以精美壁畫和塑像聞名于世，是世界上規(guī)模最宏大的佛教藝術(shù)石窟。不過，隨著時(shí)間演進(jìn)，這塊同樣充滿了風(fēng)沙和巖石的土地，幾乎被普羅大眾遺忘。

上個(gè)世紀(jì)80年代，中國旅游業(yè)開始興起，國家和地方政府看重了敦煌豐富的文化旅游資源，文旅成為這個(gè)西部小城的名片。

不過，限制于當(dāng)時(shí)的居民生活水平，也限制于傳播手段，敦煌文旅的規(guī)模跟現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相提并論。對(duì)于年輕用戶的吸引力，更是幾近于無。如何改變這一現(xiàn)狀，成為了擺在敦煌人心頭的一塊石頭。

圖片來源：微博@敦煌旅游官方

敦煌曾經(jīng)試圖把技術(shù)、文化跟內(nèi)容融合，比如在1981年跟上海美術(shù)電影制片廠合作，依據(jù)莫高窟壁畫《鹿王本生圖》推出了動(dòng)畫片《九色鹿》，一時(shí)間，敦煌之美人盡皆知。

作為這個(gè)世界上獨(dú)一無二的存在，敦煌不光有世界最大佛教壁畫石窟，有“大漠孤煙直，長河落日?qǐng)A”的戈壁風(fēng)光，還有絲綢之路重要遺產(chǎn)的漢唐西域文化，旅游市場一經(jīng)開放，國內(nèi)外的學(xué)者、游客紛至沓來，商業(yè)開發(fā)如火如荼。

這也暴露出了敦煌旅游的一些問題，比如敦煌交通不便，地處偏遠(yuǎn)；比如敦煌生態(tài)脆弱，承載能力不強(qiáng)；比如敦煌既要保護(hù)，又要開發(fā)存在現(xiàn)實(shí)矛盾。

無數(shù)人試圖解決這些問題，尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來后，如何將敦煌文化和數(shù)字科技相結(jié)合，成了很多參與者的目標(biāo)。

這其中就有騰訊。

2017年12月，騰訊和敦煌研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方共同打造“數(shù)字絲路”，這個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)是浩如煙海的敦煌文化，而手段則是最新的技術(shù)。

為了給莫高窟壁畫籌集修繕資金，也為了讓敦煌文化直抵人心，騰訊聯(lián)合敦煌研究院發(fā)起了一個(gè)“數(shù)字供養(yǎng)人”項(xiàng)目，籌款190萬元，主要用于敦煌第55號(hào)窟的數(shù)字化保護(hù)，這既吸引了特定用戶群體的關(guān)注，又成功將敦煌文化推向世界；

一條“敦煌詩巾”刷屏朋友圈，人人都可以設(shè)計(jì)一條獨(dú)一無二的，帶有莫高窟筆畫風(fēng)格的絲巾，這樣的玩法，在敦煌數(shù)千年歷史上從未出現(xiàn)過；

更直達(dá)年輕人的，是手游《王者榮耀》里的一款新皮膚，這款叫做“飛天”的皮膚是《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)和敦煌研究院的聯(lián)合作品，被免費(fèi)贈(zèng)送給玩家，在使用這款皮膚進(jìn)行游戲時(shí)，誰會(huì)不想到敦煌呢？

圖片來源：微博@王者俱樂部

短短一年時(shí)間里，敦煌文化在技術(shù)的支持下，成為一個(gè)更加廣為流傳的數(shù)字符號(hào)，越來越多的年輕人飛抵敦煌，開始探索之旅。

對(duì)于古城敦煌來說，這是一個(gè)新的開始，一個(gè)既能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，又可以完成歷史保護(hù)，還能對(duì)世界傳播的開始。

通過線上的敦煌詩巾，也通過線下的文創(chuàng)產(chǎn)品；通過游戲里的飛天皮膚，也通過莫高窟壁畫里的千年飛天，敦煌旅游線路越來越火爆，敦煌各個(gè)景區(qū)越來越智慧，敦煌故事也正在被講給全世界聽。

“要尋找創(chuàng)新平衡點(diǎn)，小步快走，要漸進(jìn)而不要突變。最重要的一是要敬畏傳統(tǒng)，在深入了解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化是一個(gè)巨大的寶藏；二要讓消費(fèi)者買賬，滿足不同群體的文化需求?！?/p>

在介紹“敦煌經(jīng)驗(yàn)”時(shí)，提出了“新文創(chuàng)”概念的騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，“在文化這件事上，要有耐心，不能急。

不同文化的融合，一定需要時(shí)間來互相了解，了解越深入，出來的東西才越經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，得到廣泛的認(rèn)同?！?/p>

 03

從敦煌到故宮，到成都，這一次騰訊“新文創(chuàng)”合作的對(duì)象是云南。

作為茶馬古道的開端，千百年來，云南孕育出了一種多元而包容的文化氛圍，不同民族和諧共存，交匯融合，也催生出云南別具風(fēng)味的中國故事。

到了近代，云南又以其博大而廣闊的山水，庇護(hù)著中國的革命和文化。

這是楊絳、沈從文、錢穆等諸多先生在戰(zhàn)火中尋求寧靜之地，也是鄧稼先、楊振寧這些科學(xué)大家一生不能忘懷之所。直到金庸先生的創(chuàng)作中，仍然把云南作為中國大歷史和大文化不可或缺的落腳點(diǎn)。

人人皆知“彩云之南”，這里的文化旅游“軟實(shí)力”，不管是豐富度還是獨(dú)特性都冠絕中國。

在云南，可攬高山、可賞云海，這里兼具熱帶風(fēng)情和雪山盛景，既有天然形成的喀斯特地貌奇跡，又有深厚歷史積淀下的人工園林。

在云南，文化是以特別絢麗多彩的形態(tài)存在的，比如多樣的民族服飾，比如傳統(tǒng)的歌舞表演，比如夢幻的實(shí)景演出，比如獨(dú)具風(fēng)情的當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

單單一個(gè)數(shù)據(jù)，就能讓別的省份羨慕，云南每年各種節(jié)慶有70余個(gè)，這正是多種文化交融的結(jié)果。

“如何在數(shù)字時(shí)代，將云南這些寶貴的價(jià)值更好地傳遞出來，助力云南創(chuàng)建更美好的未來，也是騰訊一直在思考的問題?！痹?月21日，昆明召開的云南國際智慧旅游大會(huì)上，程武這樣描述說。

騰訊此前和云南已經(jīng)有過合作，2018年初，一部手機(jī)游云南項(xiàng)目上線，這是由云南省與騰訊合力打造的“全域旅游項(xiàng)目”，依靠的是云南豐富的文旅資源，依托的，是物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)。

有了這個(gè)項(xiàng)目，游客可以更深入，也更方便的到云南旅游，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕牶迷颇瞎适隆?/p>

這進(jìn)一步體現(xiàn)了“新文創(chuàng)”的力量，不管是能讓游客提前熟知景點(diǎn)情況的直播平臺(tái)，還是能讓游客掃臉入住的人臉識(shí)別，亦或是購買特產(chǎn)直接寄回家的移動(dòng)支付，都是提升云南文旅體驗(yàn)的技術(shù)，而云南深厚的文化，才是基礎(chǔ)。

“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的反響。

不只是云南游口碑直線提升，相關(guān)線路日漸火爆，還提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

酒店業(yè)不再擁擠，入住曲線日趨平緩；餐飲業(yè)效率提升，可以將更多精力放到提升服務(wù)上；交通也有了更多選擇。

更重要的是，越來越多的云南故事，也讓云南的形象日漸提升，這讓更多企業(yè)看到了云南的決心和機(jī)會(huì)，紛紛落戶。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)圖庫

馬化騰就評(píng)價(jià)說，一機(jī)游是云南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的里程碑，也是騰訊轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)下半場的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

在綠色經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上的今天，擁有海量文化旅游資源的云南，擁有了最多的生產(chǎn)資料，未來可期。但僅僅一個(gè)“一部手機(jī)游云南”還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。云南文旅目前還需要更體系化、更生動(dòng)、更全面的IP建設(shè)。

在打造“新文創(chuàng)”概念時(shí)，騰訊認(rèn)為，最直觀的，就是一個(gè)個(gè)具有中國文化特色的故事、形象，一個(gè)個(gè)有感染力的文化IP。

去年，騰訊在文化維度，正式提出了新文創(chuàng)戰(zhàn)略的背景：希望以IP 構(gòu)建為核心，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號(hào)。

提煉出一個(gè)個(gè)的IP，讓人一看到就能想到云南，比如四川的大熊貓、西安的兵馬俑或者敦煌的飛天，這些更直觀的文化符號(hào)，再賦予最新的科技，加上騰訊獨(dú)有的流量和入口，這就像是一座“無煙工廠”，是真正落地的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”，原料是無污染的文化，產(chǎn)出的卻是真金白銀。

目前，從全世界的范疇來看，IP也已經(jīng)成為旅游營銷的重要手段。

像日本的熊本熊，推出不到5年，就讓熊本縣，這個(gè)日本西南部小城市的旅游人數(shù)增長近20%，僅2017年的周邊產(chǎn)品銷售額就超過1400億日元。

 04

事實(shí)上，這些年來，騰訊已經(jīng)搭建起了一個(gè)以IP 為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、電競等業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字文化生態(tài)，而且隨著行業(yè)的快速發(fā)展，在很多領(lǐng)域都取得了國內(nèi)，甚至國際領(lǐng)先地位。

“在各個(gè)業(yè)務(wù)堅(jiān)實(shí)發(fā)展的同時(shí)，我們也一直在思考，能否將騰訊的IP構(gòu)建能力開放出來，運(yùn)用到更多不同場景中，為文化發(fā)展帶來更大的想象空間?！背涛湔f。

按照騰訊的計(jì)劃，也將充分釋放騰訊的IP設(shè)計(jì)和運(yùn)營能力，幫助云南文旅打造全新的IP形象。同時(shí)借助騰訊的現(xiàn)有文創(chuàng)資源，合力塑造新的創(chuàng)意點(diǎn)。

目前，《一起來捉妖》已經(jīng)啟動(dòng)“云南萬物有靈計(jì)劃”，這個(gè)計(jì)劃將與麗江古城深度結(jié)合，從麗江特色精靈IP 開發(fā)，到線下活動(dòng)落地，讓游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。