閆妮最近在參加娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)候，觀眾們發(fā)現(xiàn)佟掌柜標(biāo)志性的雙下巴和豐腰寬臀都沒(méi)有了。閆妮說(shuō)，通過(guò)吃減肥藥和少吃多動(dòng)，她成功減肥30斤。佟掌柜遇到了和小岳岳一樣的待遇，粉絲們說(shuō)：

再瘦下去就脫粉了！

明星們的減肥之路都異常心酸，莫愁看到過(guò)每天只吃一粒老干媽的，有入行起就沒(méi)吃過(guò)主食的。專(zhuān)注瘦身30年的波伏娃說(shuō)，他們一定是沒(méi)有用過(guò)躺著刷手機(jī)就能瘦的App——小紅書(shū)。

在小紅書(shū)上，很多博主在宣傳“皮筋瘦身法”。比如博主“是甜甜啊”的方法就有數(shù)萬(wàn)人點(diǎn)贊：用皮筋綁住無(wú)名指和中指3分鐘就可以瘦腰瘦肚子，綁住耳朵可以瘦臉，最有難度的是瘦腿，比之前的多一個(gè)步驟：

用皮筋綁住兩腳大拇哥，躺好。

皮筋瘦身大法有很多起源，有人說(shuō)來(lái)自日本，有人說(shuō)來(lái)自中國(guó)的穴位刺激。不同的博主對(duì)于皮筋瘦身的方法還有爭(zhēng)論，有的博主說(shuō)瘦臉要綁大拇指，有的說(shuō)綁大拇指是瘦肚子。莫愁問(wèn)一位博主，綁皮筋刺激的是什么穴，得到的答復(fù)是：

你套上去就好，它會(huì)自動(dòng)按摩的。

從躺著10天瘦到80斤，到10分鐘臉瘦三圈。雖然路線上有爭(zhēng)執(zhí)，但對(duì)于結(jié)果，博主們一個(gè)比一個(gè)大膽。當(dāng)然，在這些種草筆記里，博主們都不會(huì)忘記掛上商品鏈接，29元一根的皮筋。

這是一個(gè)讓胖子不能自拔的App，比如教你不吃任何主食，少吃水果蔬菜，前三天只喝水就能瘦。很多博主甚至宣稱(chēng)，只需通過(guò)按摩手上的各個(gè)穴位，就可以達(dá)到減肥、脫發(fā)、月經(jīng)不調(diào)、胃脹氣、失眠、祛痘痘、便秘口臭、治療痛經(jīng)的奇效。

其實(shí)這些教你躺著玩手機(jī)能減肥，學(xué)青蛙做俯臥撐能減肥的博主還算是社區(qū)里有良心的。

很多博主的瘦身筆記都是在帶貨。比如活性益生菌粉、酵素、減肥液……各種三無(wú)產(chǎn)品共同烘托了社區(qū)濃濃的微商味道：

超強(qiáng)陰陽(yáng)水，灌腸一次排便八斤！

到今年一季度末，成立五年的小紅書(shū)月活用戶(hù)已經(jīng)突破了4000萬(wàn)，估值30億美元。

自從創(chuàng)立以來(lái)，小紅書(shū)一直是強(qiáng)調(diào)用戶(hù)自產(chǎn)內(nèi)容的。平臺(tái)用戶(hù)寫(xiě)筆記，分享購(gòu)物心得、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等UGC內(nèi)容一度很受追捧。小紅書(shū)創(chuàng)始人兼CEO毛文超曾表示：

“如果我擁有200個(gè)編輯，那我一定是失敗的?！?/strong>

這和三年前的張一鳴有點(diǎn)像：

算法沒(méi)有價(jià)值觀。今日頭條不需要傳統(tǒng)意義上的總編輯體系,也沒(méi)有編輯團(tuán)隊(duì)。

事實(shí)上，小紅書(shū)的商業(yè)邏輯比較簡(jiǎn)單，在擁有了一定數(shù)量的用戶(hù)和內(nèi)容作者后，一方面通過(guò)電商賺用戶(hù)的錢(qián)；另一方面，扶植內(nèi)容作者幫廠牌寫(xiě)廣告，作為平臺(tái)可以從內(nèi)容作者收益里抽10%。

在一個(gè)平臺(tái)既是裁判又是運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)子里，發(fā)生任何故事都不奇怪。筆記代寫(xiě)、刷量、提升搜索甚至出現(xiàn)違規(guī)的煙草軟文，這些還不是最嚴(yán)重的。

小紅書(shū)創(chuàng)始人之一瞿芳說(shuō)過(guò)，當(dāng)人們的需求從生活到生活方式，從生存到發(fā)展升級(jí)的時(shí)候，就能解釋為什么每天有幾千萬(wàn)的人會(huì)不斷地回來(lái)小紅書(shū)，在這里去點(diǎn)燃他們生活中的激情。

“激情”兩字，很多博主怕是有誤會(huì)。

莫愁發(fā)現(xiàn)，許多兜售特殊商品的博主，會(huì)把文案寫(xiě)得特別生動(dòng)。比如，先寫(xiě)一段怎么撩小奶狗的文字，起承轉(zhuǎn)合中的原始沖動(dòng)，經(jīng)常讓王樸石和郝大星面紅耳赤。最后，博主會(huì)隆重推出讓女主角們變粉嫩的產(chǎn)品。

莫愁咨詢(xún)了專(zhuān)業(yè)人士，這些三無(wú)產(chǎn)品的基本原理不是強(qiáng)行上色就是化學(xué)脫皮，一些產(chǎn)品還含有大量的糖分，它只有一個(gè)效果：

滋生霉菌。

今年，因涉及發(fā)布虛假?gòu)V告、售后服務(wù)差等原因，小紅書(shū)已經(jīng)至少收到了6張罰單。各大投訴平臺(tái)上，消費(fèi)者買(mǎi)到假貨的呼聲不斷，莫愁看到，甚至有消費(fèi)者投訴在小紅書(shū)買(mǎi)到假的嬰兒食品。

幾天前，瞿芳接受采訪時(shí)說(shuō)：

我們對(duì)原則非常堅(jiān)守，對(duì)于紅線也非常清楚。

莫愁在小紅書(shū)的商城里搜了一下紅線，69一根。