作者 | 三石代發(fā)廣告

出品 | 科技觀察

北京時(shí)間5月20日，拼多多公布了2019年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.452億元，同比增長(zhǎng)228%。而截至2019年3月31日的12個(gè)月期間的GMV達(dá)5574億元，較去年同期的1987億元同比增長(zhǎng)181%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，全國(guó)網(wǎng)上實(shí)體商品零售總額同比增長(zhǎng)21%。可以看出，拼多多這一季度的財(cái)報(bào)確實(shí)非常亮眼，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)的平均水平。

由于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)超出市場(chǎng)預(yù)期，拼多多盤前股價(jià)大漲大漲5.73%，報(bào)24美元。雖然國(guó)內(nèi)對(duì)拼多多一路走來(lái)有很多偏見，但是資本市場(chǎng)的規(guī)則就是如此，數(shù)據(jù)仍然是投資者最重要的指標(biāo)。

在用戶數(shù)量方面，多數(shù)人認(rèn)為整個(gè)行業(yè)用戶流量已經(jīng)到達(dá)天花板，增長(zhǎng)空間與前期相比明顯減小，這一季度拼多多財(cái)報(bào)中顯示，截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)4.433億，較去年同期的2.949億凈增1.484億，同比增長(zhǎng)超過50%。

顯然，拼多多在用戶上的增長(zhǎng)還在繼續(xù)，由農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略也已經(jīng)初見成效，至于能否進(jìn)一步打動(dòng)“五環(huán)內(nèi)”的用戶，拼多多還需要拿出相應(yīng)的高質(zhì)量的商品與服務(wù)，至于之前被詬病的問題，如若沒有根本上的改變，這一步的拓展將會(huì)步履維艱。

與阿里巴巴、京東等平臺(tái)相比，截至2019年3月31日，過去12個(gè)月，拼多多的平臺(tái)活躍買家數(shù)達(dá)4.433億，阿里為7.21億，京東為3.1億，拼多多活躍用戶已經(jīng)位居第二。從這一數(shù)字可以看出，拼多多在近一年的發(fā)展中所采取的策略讓其用戶與商家更具有參與度，這增加了拼多多的用戶粘性。

不過，一季度拼多多移動(dòng)客戶端平均月活用戶達(dá)2.897億，較去年同期的1.662億凈增1.235億，同比增長(zhǎng)超過74%，環(huán)比增長(zhǎng)1710萬(wàn)，略低于阿里的2200萬(wàn)，這意味著拼多多在獲客上正接近天花板。

另外，拼多多平臺(tái)活躍買家年度平均消費(fèi)額為1257.3元，同比增長(zhǎng)87%，同樣較去年四季度的95%下滑。可見，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，拼多多在客單價(jià)上還是與其他平臺(tái)有一些差距。

在虧損上，財(cái)報(bào)顯示，2019年第一季度，拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為21.205億元。在成本項(xiàng)中，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收提升至15%，主因是員工人數(shù)的增加及研發(fā)相關(guān)的云服務(wù)費(fèi)用的增加，二是營(yíng)銷費(fèi)用，Q1達(dá)48.9億，雖較上季度有雖下降，但占營(yíng)收比仍未減小。

上市后的拼多多依然在轉(zhuǎn)型中，除了深耕農(nóng)副產(chǎn)品，將“多多果園”作為公益項(xiàng)目保證用戶日活數(shù)外，今年打造的“多多農(nóng)園”項(xiàng)目也開始實(shí)行，如云南地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)、銷、研、加工一體化的現(xiàn)代化咖啡產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目，致力于讓貢獻(xiàn)主要生產(chǎn)力和生產(chǎn)資料的農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的核心利益者。

這對(duì)于農(nóng)戶與消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)雙贏的局面，從“最初一公里”到“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的最大優(yōu)化。

當(dāng)然，通過持續(xù)縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，為消費(fèi)者尋找最合適且優(yōu)質(zhì)的商品，仍需要拼多多在技術(shù)、人力、物力等方面進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，以推動(dòng)行業(yè)以及自身平臺(tái)的發(fā)展，來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

拼多多創(chuàng)始人、CEO黃崢表示：“拼多多以一個(gè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的季度開始了2019年，公司將在今年繼續(xù)取得突破性進(jìn)展。通過專注于’普惠’、’人為先’、’更開放’，不斷為用戶和商家提供差異化的價(jià)值，持續(xù)擴(kuò)大和深化與4.43億年度活躍買家的關(guān)系。”

不過，雖然拼多多的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮眼，但是之前所遺留下的負(fù)面影響依然存在。拼多多想要轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)它的看法，還需要在產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量上下功夫。

同時(shí)，拼多多未來(lái)發(fā)展之路還將是非常艱難，既有自身原因，也有外部原因，如阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，所以，拼多多的后續(xù)發(fā)展還需努力。