張一鳴聯(lián)手馬云對抗騰訊！敵人的敵人就是朋友

飛聊上線，向微信進擊。

繼“多閃”之后，字節(jié)跳動旗下的另外一款社交產(chǎn)品“飛聊”終于在5月19日晚上浮出水面。字節(jié)跳動官方向21tech表示，飛聊是字節(jié)跳動在社交領(lǐng)域的一次探索和嘗試。

官方稱，“飛聊是一款開放社交產(chǎn)品，是即時通訊軟件和興趣愛好社區(qū)的集合，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好。我們希望飛聊能夠連接起擁有共同愛好的朋友，讓大家的生活變得更加豐富和有趣。”

實際上，字節(jié)跳動孵化“飛聊”的消息外界早有傳言。

去年12月，字節(jié)跳動收購了“飛聊”的英文域名“flipchat.cn”，因此在“多閃”出現(xiàn)之前，大家紛紛猜測今年1月15日字節(jié)跳動要發(fā)布的其實是“飛聊”，但那次飛聊最終并未出現(xiàn)。

而這次，飛聊已經(jīng)來到。5月19日晚，記者從App Store中下載該軟件并進行了體驗。有一個很深刻的感受就是，如果字節(jié)跳動年初時發(fā)布多閃，真的只是為了將抖音的私信功能升級，那么這次發(fā)布的飛聊，它的矛頭則直指微信。當(dāng)然，有網(wǎng)友覺得飛聊和“即刻”很像，那可能是誤傷了吧。

飛聊怎么玩？

首先在注冊賬戶上，與當(dāng)初多閃只能通過抖音賬號登陸不同，飛聊是用手機賬號進行注冊。

在經(jīng)過設(shè)置頭像、起名字等常規(guī)操作后，它會推出一個是否開啟“聊天記錄云同步”的頁面，該功能可以在不同設(shè)備上同步聊天記錄，可以猜測一下，或許飛聊也會同步推出PC端。

進入飛聊主頁面之后，底部有三個標(biāo)簽，分別是“消息”、“動態(tài)”和“我的”。其中，動態(tài)類似微信的朋友圈，用戶可以在里面發(fā)布文字、圖片或者視頻，然后好友可以在下面點贊或評論。

根據(jù)飛聊運營團隊給出的官方指導(dǎo)，飛聊的主要功能包括三個部分，分別是即時聊天、興趣小組和公共主頁。

據(jù)21Tech記者體驗，飛聊在設(shè)計“添加好友“的功能時，還是基于熟人社交，除了搜索手機號和飛聊號外，只能通過通訊錄導(dǎo)入、掃一掃等方式添加。

但只做熟人社交就想挑戰(zhàn)微信，那估計只有死路一條，而興趣小組則是飛聊主打的功能。據(jù)介紹，飛聊小組是聚集線上同好，交流分享生活樂趣的地方。

小組類型有兩種，分為公開小組和普通小組。其中，公開小組的帖子內(nèi)容是所有人可見的，每個用戶可以創(chuàng)建3個；而普通小組的帖子內(nèi)容僅小組內(nèi)可見，必須通過申請加入，每組上限為100人。

小組的加入方式有三種，分別是主動搜索、系統(tǒng)推薦或好友轉(zhuǎn)發(fā)推薦。在小組中，用戶可以去添加同組成員，因此，興趣小組的功能，實際上是承擔(dān)了飛聊拓展陌生社交的重任。

而在公共主頁頁面，用戶可以閱讀關(guān)注的頭條作者的帖子，并加入該作者的粉絲群。這是飛聊與頭條系產(chǎn)品進行捆綁的主要功能。

據(jù)介紹，發(fā)布公告主頁內(nèi)容有三個方式，一是通過飛聊App的“我的——公共主頁——發(fā)布”；二是在今日頭條、西瓜視頻App發(fā)布內(nèi)容時勾選“同步到飛聊公共主頁”；三是在頭條號平臺發(fā)布內(nèi)容時勾選“同步到飛聊公共主頁”。

飛聊平臺介紹稱，公共主頁是創(chuàng)作者創(chuàng)作、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與粉絲進行高效互動的平臺。目前，公共主頁主要是通過邀請機制邀請創(chuàng)作者入駐，飛聊會根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量、原創(chuàng)度、活躍度等對賬號進行評估。

而除了興趣小組和公共主頁兩個功能完，一款社交產(chǎn)品最主要的功能還是即時聊天。經(jīng)過體驗發(fā)現(xiàn)，在聊天頁面上，飛聊和微信基本一致，無外乎語音、文字、圖片、視頻等幾種交流形式；；

但在具體功能設(shè)計上，二者則有很多不同之處。

比如在對話框的“拍攝”界面，飛聊增加了“貼紙”、“濾鏡”及“美顏”功能；

在發(fā)送語音的功能上，飛聊給出了“同時發(fā)送語音和文字”、“僅發(fā)送語音”和“僅發(fā)送文字”三個選擇；

在表情包上，飛聊則延續(xù)了和多閃一樣的表情包聯(lián)想功能，另外在系統(tǒng)表情界面中，還加入了“GIF”的選項。

與支付寶聯(lián)手

在飛聊的“我的”界面中，記者還看到了“錢包”選項，打開之后，驚喜發(fā)現(xiàn)飛聊的錢包竟然是需要和支付寶進行綁定。

目前，飛聊中涉及支付的只有收付紅包和小金贊兩個功能，而只有綁定支付寶之后才能使用上述功能。

收付紅包大家都很熟悉，小金贊又是什么？

具體而言，是用戶在聊天過程中，可以給對方發(fā)來的圖片或者小視頻進行打賞，只要點擊圖片或視頻左下方的點贊按鈕即可，最高打賞金額為8.88元。不過，使用該功能要求對話雙方均已綁定支付寶。

在整個飛聊產(chǎn)品中，錢包與支付寶的捆綁，或許是一個神來之筆。

對飛聊來說，支付現(xiàn)在已經(jīng)是一個必備功能，而通過和支付寶的合作，一是免去了用戶綁定銀行卡的繁瑣，二是用戶基本對支付寶都非常熟悉，上手更簡單。

不過，記者使用飛聊掃了一個支付寶收款碼，發(fā)現(xiàn)無法使用，所以目前用飛聊還是不能掃一掃轉(zhuǎn)賬和購物。但未來能不能實現(xiàn)，值得期待。

而對支付寶來說，在移動支付領(lǐng)域，只有它和微信支付在競爭。但一直以來，微信借助騰訊生態(tài)的構(gòu)建，早已打通各個場景，包括電商等，而支付寶卻一直沒有打進社交場景，當(dāng)然，這也是因為社交領(lǐng)域，一直是騰訊一家獨大。

俗話說，敵人的敵人就是朋友。在面對騰訊這個共同敵人時，字節(jié)跳動和阿里巴巴終于聯(lián)手了。

實際上，在此之前，阿里巴巴和字節(jié)跳動的兩情相悅便早有體現(xiàn)，比如去年“頭疼大戰(zhàn)”雙方訴諸公堂的時候，阿里巴巴集團市場公關(guān)委員會主席王帥就公開表示支持頭條，他在微頭條稱，“這場起訴就是要讓人閉嘴。依據(jù)法則就是微信法則。我挺今日頭條?！?/p>

此外，去年的抖音美好奇妙夜盛典，天貓是獨家冠名商；而抖音app上線的商品櫥窗功能，目前也成為了淘寶導(dǎo)流的渠道之一。雖然此前也傳出過阿里投資頭條的消息，但拋開投資關(guān)系不談，種種跡象都表明，阿里和頭條的業(yè)務(wù)關(guān)系是越走越近。比如之前淘寶鏈接苦于被微信屏蔽，而在飛聊里，淘寶也能飛了起來。

飛聊的挑戰(zhàn)

根據(jù)騰訊最新發(fā)布的財報顯示，截至2019年3月31日，微信及WeChat合并月活用戶達到11.117億，同比增長6.9%；QQ的月活賬戶數(shù)為8.23億，同比增長2.2%。

在中國做社交，微信是一座永遠(yuǎn)無法繞過的高山。目前來看，要想完全替代微信，幾乎很難有產(chǎn)品做到，倒不是因為微信的產(chǎn)品無可替代，而是用戶在微信上建立起來的關(guān)系鏈，是任何新平臺都無法撼動的。

那飛聊要做什么，其實就是虎口奪食，借助諸如“興趣小組”這樣的社區(qū)功能搶占用戶時長，然后慢慢建立自己的關(guān)系鏈。

雖然飛聊背后的字節(jié)跳動，已經(jīng)擁有強大的產(chǎn)品矩陣并掌握了龐大的用戶流量，但這并不意味著飛聊一定能成功，它還面臨諸多挑戰(zhàn)。比如此次主打的興趣小組，如何讓興趣真正的聚集，并且以小組的形式高質(zhì)量的發(fā)展下去，是一個難題。

對一款社交產(chǎn)品而言，前期過熱并非一件好事。記得張小龍分享過，微信發(fā)展之初，他并沒有急于借助QQ的流量，而是觀察這款產(chǎn)品的用戶自然增長情況。他認(rèn)為，一款產(chǎn)品只有能夠自然的增長，它才具備成功的潛質(zhì)。

雖然是競品，但張小龍的這番言論其實適用于所有產(chǎn)品。之前有過一時火熱的產(chǎn)品，比如子彈短信，但最終只火不過兩周。事實上，現(xiàn)在這個時期做社交本身難度就大很多，像子彈短信這樣主打熟人社交，用戶的關(guān)系鏈太狹小，用戶為什么要從微信轉(zhuǎn)移過去。

但一旦涉及陌生人社交，社交產(chǎn)品的內(nèi)容把控和風(fēng)險防范就是一大難題。過去，很多社交產(chǎn)品都是依靠一些陌生人社交的功能得以壯大，包括微信也是，比如“附近的人”、“搖一搖”、“漂流瓶”等。

而現(xiàn)在，想打擦邊球把產(chǎn)品做大的機會幾乎沒有了，飛聊現(xiàn)在只有想辦法提升興趣小組的運營能力，而不是讓它成為一個垃圾信息的集散地。

總之，飛聊的路還很長，目前來看，它的很多功能頗受用戶歡迎，再加上有支付寶助陣，算是開了個好頭，接下來就看持久力了。

那么，你會嘗試用飛聊嗎？

責(zé)任編輯：梁斌 SF055