2014年前馬拉松在常人眼里高不可攀，馬拉松比賽是專業(yè)運動員的事。非馬拉松專業(yè)運動員也不會冒然參加馬拉松比賽。即使專業(yè)運動員通常一年也只參加2到4次馬拉松比賽，且前期做充分準(zhǔn)備。

自2014年國家放寬了辦賽限制，鼓勵民間資本進(jìn)入賽事。各種賽事公司應(yīng)運而生，馬拉松比賽出現(xiàn)井噴式增長，馬拉松人口也迅速擴(kuò)大。在體育場、公園里、馬路上都能看到跑步人群。各種跑團(tuán)也雨后春筍般出現(xiàn)，很多體育公司為了擴(kuò)大公司影響，自費組織各種馬拉松訓(xùn)練營，使一批批小白逐漸掌握了馬拉松訓(xùn)練和比賽技巧。

馬拉松作為一個城市的名片，全國每年舉行馬拉松比賽1000多場，近千萬次人參加。每年適合馬拉松的春秋冬季節(jié)，在節(jié)假日都舉行全馬、半馬、迷你馬拉松等形式多樣的馬拉松比賽。有時一個周末有近百場比賽同時舉行。有些知名馬拉松一票難求，這時需要抽簽決定，參賽資格需要你的運氣和你的水平。短短幾年，人們觀念迅速改變，這是多么讓人感到神奇的事情。

一、科技創(chuàng)造了條件

這是一個科技創(chuàng)新時代，一個網(wǎng)絡(luò)時代，各種與馬拉松有關(guān)體育網(wǎng)站、各種APP起到以下幾個方面作用：

1、介紹馬拉松知識、文化和價值；

2、舉辦地嫁接馬拉松價值到當(dāng)?shù)?，宣傳舉辦地文化；

3、展示馬拉松愛好者個人跑步信息和個人心路歷程；

4、以馬拉松為媒介拉近相同愛好者心靈溝通渠道；

5、各種軟件快速傳遞馬拉松愛好者身體信息，使訓(xùn)練逐漸走向科學(xué)化，避免了不必要傷害；

6、醫(yī)療保障逐漸規(guī)范，使馬拉松愛好者更加安心比賽和訓(xùn)練。

二、項目本身特點

在參與馬拉松訓(xùn)練和比賽過程中，人們體會到了前所未有的人生體驗，而且隨著訓(xùn)練的深入，給人們的身心帶來了前所未有的變化：

1、體重減下來了；

2、血壓降下來；

3、血糖降下來了；

4、脂肪肝消失了；

5、失眠也沒了；

6、身體素質(zhì)提高了，尤其耐力素質(zhì)水平提高了；

7、通過運動，免疫能力提高了，各種疾病明顯減少；

8、由于經(jīng)常接觸這些積極向上的人，接觸大自然，心胸開闊了；

9、馬拉松比賽和訓(xùn)練過程中要克服很多困難，通過這些挑戰(zhàn)，磨練了人們的意志品質(zhì)，完善了人格；

10、提高了個人自律，因為參加馬拉松比賽，必須經(jīng)過一段時間艱苦訓(xùn)練才能參加，也才能順利完成比賽，為此需要克服生活中帶來的諸多困難，必須嚴(yán)格要求自己，堅持每周不少于三次的訓(xùn)練，而這取決于自律。

等等好處，通過參與者切身體會，宣傳，使參與的人在不斷增加。

三、經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境變化促進(jìn)觀念改變

1、我國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過40年的高速發(fā)展，社會積累了一定財富，人們的需求從滿足物質(zhì)需求，逐漸向精神需求過渡，體育成為了人們需求的首選；

2、科技發(fā)展，與國外人文交流增多，帶動了人們價值觀的變化，以前一談到體育就是“頭腦簡單，四肢發(fā)達(dá)”，現(xiàn)在體育成為了時尚，大家的生活支出中體育消費比重越來越高；

3、體育政策的傾斜：中高考的體育改革，全民健身綱要的實施，促進(jìn)人們對體育觀念的轉(zhuǎn)變；

4、獨生之女進(jìn)入獨二代，家庭變成四二一陣型，大家有相對多的空閑時間，參加體育活動成為大家首選；

5、現(xiàn)在的家庭組合決定了未來養(yǎng)老靠自己，為了提早給自己身體加油，選擇體育是不二的選擇。

體育項目選擇中健身跑是大家公認(rèn)最有效、最方便、最簡單項目，通過一段時間健身跑，參加馬拉松比賽成了健身跑中精英人群。

四、跑步本身帶給人的東西

1、跑步對一個人的改變。

像很多跑友一樣，前幾年都是跑個一千米都是氣喘吁吁上氣不接下氣的，而且跑完腿要酸個三四天的人。然后當(dāng)自己慢慢開始跑，一步一步增加跑量，從2公里到5公里10公里，半程馬拉松和全馬，你會對自己的變化所驚訝。這種變化當(dāng)然不僅僅是簡單的跑步距離的變化，還有自己身體狀態(tài)，和精神狀態(tài)的變化，以及自己交際圈等等的諸多變化。我想喜歡上跑步，并且堅持了一段時間的人，都可以感受到這樣一種變化吧。

而當(dāng)你跑完一個馬拉松，你會發(fā)現(xiàn)這種變化尤為明顯（不是鼓勵每個人參加馬拉松～千萬量力而行）。馬拉松無疑是一項比較極限的運動，通過自己的訓(xùn)練，一步一步跑完，感覺真的非常不一樣。

2、跑步（特別是長跑）是一種孤獨的運動，讓你更能了解自己的運動。

很多人都說，跑步是用一種孤獨來對抗另一種孤獨。說的很高大上…，但跑步相對于其他一些運動（足球，籃球等）的確是相對來說孤獨的一種運動。特別是當(dāng)你決定要跑十公里乃至二十公里，很少有人可以和你有相同的時間，相同的配速來完成這樣一項運動。所以，當(dāng)你去長跑的時候，你其實大部分都是一個人，一個人跑一個小時，二個多小時，這段時間給你的獨處，給你的思考機會，會讓你更清楚的了解自己。了解自己身體的反應(yīng)，了解自己的極限，了解內(nèi)心里最真實的情感。在這樣一個快節(jié)奏的和充滿喧鬧的生活里，這樣的獨處時間真的太少，太可貴了吧，這也是喜歡長跑的一點原因吧。

五、馬拉松滿足了多維度人群的不同心理需求

馬拉松的走紅，除了跑步是一項非常好的健身方式外，還因為馬拉松滿足了多維度人群的不同心理需求，簡單說就是賽場、秀場和狂歡場。

1、賽場很好理解，每個人都想在比賽中獲得好名次，證明自己的實力，但絕大多數(shù)人是和獎項無緣的，所以有些人把馬拉松當(dāng)成了秀場，這并不是什么貶義詞，愛秀本來就是人的天性，項羽同學(xué)說，富貴不還鄉(xiāng)，如錦衣夜行，跑馬拉松也是這樣，許多愛好者跑馬拉松一定要發(fā)朋友圈，既是拍照留念，又能秀出不一樣的自己，展示出更優(yōu)秀的自我。

2、還有一部分人把馬拉松當(dāng)成一場狂歡的盛宴，經(jīng)?？吹礁鞣N奇形怪狀的馬拉松選手，比如有打扮成吉祥物的，有衣著古怪的，他們玩的高興，旁邊人也看的高興，經(jīng)常有人為他們鼓掌和喝采。

為什么會出現(xiàn)這種情況呢，是因為中國沒有國外那樣的狂歡節(jié)，馬拉松在一定程度上取代了這個角色，讓人們能充分地彰顯個性和釋放自我，仿佛一場狂歡的盛宴。

不同的人群都能從馬拉松比賽中得到自己想要的東西，而這一切的基礎(chǔ)又是健康的跑步運動，馬拉松如此火也就可以理解了。

六、背后的經(jīng)濟(jì)賬

馬拉松作為一項低門檻的體育運動，在激發(fā)全民運動熱潮的同時，也為舉辦地帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

從個人投入、運營成本、城市效益三個方面來看，馬拉松背后有著極為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)賬。

個人投入方面——一個“跑”字看似簡單，卻非零成本。記者在2019中國鄭開國際馬拉松賽現(xiàn)場采訪發(fā)現(xiàn)，有的參賽者身著裝備高達(dá)上萬元，少者也有幾百元。來自吉林的張女士告訴記者，其裝備清單上有跑鞋、跑步T、短褲、腰包、運動襪、緊身衣褲等，一年的開支約七八千元，另外還會購買手表、手環(huán)、心率帶等智能產(chǎn)品，“一般的運動手表價位在兩三千元，貴的要七八千甚至上萬元。”張女士說，除了參加比賽，她還會到參賽城市領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，食、宿、購物是必不可少的。

對于一些跑馬愛好者來說，裝備上則顯得以經(jīng)濟(jì)型為主。鄭州跑馬愛好者李先生告訴記者，他很少用專業(yè)裝備，甚至不用臂帶，最貴的裝備就是300元左右的跑鞋，一般是5雙用來訓(xùn)練，3雙用來競速 。

運營方面——目前，國內(nèi)馬拉松賽事的一般運作模式是官方主辦，專業(yè)賽事公司來承辦。一名曾參與多場馬拉松賽事運營的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，舉辦一場賽事的運營成本，主要取決于賽事的規(guī)模，少則數(shù)百萬元，高達(dá)上千萬元。馬拉松賽事帶來的直接經(jīng)濟(jì)收入有報名費、廣告冠名費、贊助費等。按照中國鄭開國際馬拉松賽來算，賽事分為全程馬拉松、半程馬拉松、5km馬拉松等5項。報名費用分別在每人130元、120元、60元，僅報名費單項收入就達(dá)424萬元。而各賽事的廣告冠名費、贊助費產(chǎn)生的實際收益并未公開，卻被業(yè)界認(rèn)為是最大的收益項。

從中國第一家整體上市的綜合性體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的智美體育2018年度財報可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，該公司實現(xiàn)收入4.55億元，同比增22.59%。其中賽事贊助收入、體育服務(wù)收入、廣告收入分別是1.8億元 、1.9億元、0.84億元。

城市效益——中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長馬龍龍說，主辦城市將傳統(tǒng)的跑步運動轉(zhuǎn)型為與全民健身為主題的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，在創(chuàng)造各自品牌價值經(jīng)濟(jì)效益的同時，也拉動了在線酒店，在線訂票系統(tǒng)等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，再加上運動裝備的更新升級置換等都是馬拉松式經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

馬拉松賽事的增多也有效地拉動了體育鞋服類的消費。根據(jù)特步2018年財報顯示，該公司去年營收63.83億元創(chuàng)歷史新高，收入增加25%，經(jīng)營利潤達(dá)到10.44億元，凈利潤增加61%。其中，鞋類營收39.25億元，占總營收的61.5%。

7、馬拉松需要真貨不要虛火

當(dāng)前，中國馬拉松賽事規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)初現(xiàn)，影響力進(jìn)一步放大。2018年，中國馬拉松年度總消費額達(dá)178億元，全年賽事帶動的總消費額達(dá)288億元，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億元，對比 上年增長了7%。馬拉松運動對推動、提升和促進(jìn)各省、區(qū)、市、縣的全民健身、城市旅游消費、經(jīng)濟(jì)增長、城市知名度和美譽度發(fā)揮了重要的作用。

不少城市熱衷于舉辦馬拉松比賽，究其原因在于馬拉松賽事能帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有益全民健身的氛圍日益濃厚。業(yè)界預(yù)測，馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)2025年將達(dá)到500億元賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模，未來馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超4000億元。

那么馬拉松如何才能獲得持續(xù)盈利的能力？業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，目前馬拉松賽事遍地開花，在“量大”的情況下更要注重質(zhì)量，各城市須根據(jù)自身特有的資源來進(jìn)行辦賽，如結(jié)合自然資源、文化特色等 ，提高賽事策劃的能力。

一場馬拉松不僅影響著每一個親歷的跑者，還影響著城市的方方面面。如何與城市共生發(fā)展，也是馬拉松產(chǎn)業(yè)的重要課題。

主辦地將馬拉松賽事打造成“城市名片”，要重視綠地綠道等城市健身場地及設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)，提高市民健身意識，培養(yǎng)市民對馬拉松的真正熱愛；獲得市民的理解、認(rèn)同、支持并鼓勵市民積極參與；認(rèn)識到馬拉松是應(yīng)廣泛參與的群眾體育賽事，而非官員好大喜功的政績工程，改變一些賽事中花費大、效果差的面子工程。尊重賽事運營 本身的規(guī)律，市場操作為主，行政保障為輔；地方政府應(yīng)有大視野、大格局，跳出賽事看待賽事，借勢馬拉松熱潮，推動城市文化與體育運動的健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

馬拉松賽事還應(yīng)打破收入以報名費、贊助費等為主的現(xiàn)象，培養(yǎng)獲得多元化收入來源的能力。只有這樣，馬拉松經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕才能夠做的更大更強。

馬拉松這一現(xiàn)象級運動熱潮是建立在中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)步、體育和健身相關(guān)政策利好的基礎(chǔ)上，由城市營銷、商業(yè)資本、中等收入人群健身潮等多重合力助推而成，在馬拉松迅猛發(fā)展并引領(lǐng)全民健身、帶動產(chǎn)業(yè)的同時，也存在盲目跟風(fēng)帶來的運動傷害、對公共資源的過度占用等問題。

從2011年的每月一場，到現(xiàn)如今的一天N場，馬拉松在中國呈現(xiàn)躍進(jìn)式發(fā)展，在這個“策馬奔騰”的年代避免“走馬觀花”，成為城市管理者、賽事運營者和參與者等必須要考慮的問題。