來(lái)看一個(gè)經(jīng)典案例，漢王科技與蘋(píng)果公司的“i-phone”商標(biāo)協(xié)議，2002年蘋(píng)果公司初入華，在中國(guó)注冊(cè)了硬件與軟件范圍下的“iPhone”商標(biāo)(不包括手機(jī)范圍)，國(guó)內(nèi)企業(yè)漢王科技于2004年注冊(cè)了“i-phone”這一商標(biāo)，并將其應(yīng)用在了固話(huà)產(chǎn)品上。

隨后2009年蘋(píng)果公司與漢王就“i-phone”商標(biāo)達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，此時(shí)的蘋(píng)果公司支付365萬(wàn)美元;近日，又有消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司與漢王科技又因商標(biāo)權(quán)益簽訂了協(xié)議，這次蘋(píng)果公司給了漢王800萬(wàn)美元……

一個(gè)商標(biāo)引發(fā)的“虧損”!

對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的作用都有哪些?創(chuàng)業(yè)公司注冊(cè)商標(biāo)又該注意哪些方面呢?

第一，建立品牌

品牌的建立對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，既能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，又能促進(jìn)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、方便產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)等等，一旦品牌被撐起，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值也就無(wú)價(jià)，杜蕾斯就曾經(jīng)因?yàn)閐urex.cn將流量導(dǎo)向其他產(chǎn)品而嚴(yán)重影響產(chǎn)品業(yè)務(wù)，如果杜蕾斯當(dāng)初并沒(méi)能注冊(cè)此商標(biāo)，它的損失只會(huì)更嚴(yán)重。

第二，商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可轉(zhuǎn)讓、許可給他人

退一萬(wàn)步講，如果創(chuàng)業(yè)者沒(méi)能在該商標(biāo)下的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域獲得成功，仍有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)讓、許可給他人，商標(biāo)是創(chuàng)業(yè)者們的無(wú)形資產(chǎn)，而且是創(chuàng)業(yè)公司必須擁有的，沒(méi)有可能成為創(chuàng)業(yè)公司未來(lái)發(fā)展的一大絆腳石，有了則會(huì)變成未來(lái)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中的優(yōu)質(zhì)投資。

第三，只有核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)才能受到相應(yīng)法律保護(hù)

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，每一份耕耘、每一次發(fā)展都凝聚著團(tuán)隊(duì)的智慧、汗水與經(jīng)驗(yàn)，而這些來(lái)之不易的成果隨著公司的不斷擴(kuò)大，商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)不斷提升，且增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公司其他有形資產(chǎn)，更重要的是，公司旗下的很多產(chǎn)品只有在被核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)后才能得到相應(yīng)法律保護(hù)，此外，一些官方資質(zhì)文件的辦理，質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告等都需要商標(biāo)證的存在。

確定了注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值，那么創(chuàng)業(yè)公司該注冊(cè)商標(biāo)時(shí)又該注意哪些方面呢?

首先，要學(xué)會(huì)商標(biāo)近似判斷，為了方便消費(fèi)者的辨認(rèn)，不建議選擇與其他知名商標(biāo)相似的品牌名、商標(biāo)等，除了不便于用戶(hù)分辨之外，也不容易被商標(biāo)局審查員通過(guò);然后，你需要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行選擇、確定，包括文字、圖形、數(shù)字、字母、三維標(biāo)志、顏色組合等等;進(jìn)入審核階段后你還需要對(duì)商標(biāo)異議、復(fù)審等情況做出及時(shí)的回應(yīng)與資料提供，當(dāng)然，你還有一種省事的選擇是：把商標(biāo)注冊(cè)全權(quán)交由極合網(wǎng)的商標(biāo)服務(wù)平臺(tái)，http://www./。