“你是個好人，但我絕不會接受一個連熱門口紅品牌色號都分不清的好直男?！?/span>

自古以來，直男和口紅，就是無法共存的個體，站在科學的角度，他們可能永遠無法分清楚多如繁星的色號。最怕他們精挑細選之后，選出了他們最滿意而女孩們聞風喪膽的——死亡芭比粉。

小Z作為一個做數(shù)據分析的直男，有必要讓數(shù)據來說話——誰說直男就不懂口紅色號。

他攥緊了拳頭暗暗發(fā)誓：“哥要用數(shù)據來找到熱門的口紅品牌和HOT色號！”

小Z原本天真的以為口紅色號就像鞋碼一樣，每個品牌都是通用的，43碼就是43碼，阿迪并沒有比阿迪王高貴，只需要一視同仁的爬取和統(tǒng)計數(shù)據就OK了。

但口紅用殘酷的現(xiàn)實啪啪打醒了他。

不同的品牌，甚至同一個品牌的不同系列，就算顏色看起來一毛一樣，色號也是不同的。

“沒關系，那我就先找出熱門品牌，再分析不同品牌的熱門色號！”

小Z早已百折不撓。

“淘寶（包括天貓）是走量最大的平臺，那這次分析就從淘寶入手吧?！?/span>

熱門口紅品牌初體驗

說干就干，小Z先在淘寶搜索“口紅”，按銷量排序，明確第一步目標：先收集TOP200產品的標題、收貨人數(shù)（這里不完全是銷量，是30天內確認收貨的人數(shù)，這個數(shù)據和評價結合效果更好）、價格、店鋪名稱和地址。

(之所以只拿下TOP200，是因為他在電商淺耕多年的直覺：一個銷量可觀的行業(yè)，TOP200產品的特征已經能夠代表行業(yè)的趨勢了。）

通過產品詳情頁，可以得到關于品牌的信息：

如果按照銷量排名來看品牌熱度，難免有些單純走量的品牌躋身前10，所以，后面的分析主要基于金額排序：

1、近30天TOP10品牌出爐，MAC以14.96%的市場占有率獨占鰲頭，YSL、紀梵希緊隨其后。不難看出，前10個品牌累計占據了66.35%的市場份額。更進一步，20%的品牌占據了78.89%的收貨額，二八法則可謂誠不欺我。

2、從平均價格來看，熱門品牌可以分為三個梯隊，第一梯隊是高端線：紀梵希、YSL、阿瑪尼、DIOR和雅詩蘭黛，平均價格都在270以上；MAC以136元的平均價格獨占第二梯隊；第三梯隊則是親民品牌，ZEESEA、完美日記、稚優(yōu)泉與美康粉黛，平均價格不超過50元。

至此，熱門品牌和價格梯隊劃分完成，下面就是死磕不同品牌的色號了。

不同品牌的熱門色號

這一步的操作，小Z決定分細一點，圍繞數(shù)據爬取——清洗——分析的流程來進行。

 1  數(shù)據爬取

所有關于商品色號的信息，都藏在商品評論里：

從消費心理學角度來看，購買之后且愿意評論的人雖是少數(shù)，但這些評論者本身受到產品觸動，具有強烈的表達意愿，他們所購買的產品色號就更具備參考價值。

小Z決定從高、中梯隊抽取每一個品牌的爆款（TOP1）產品，進行評價抓取。（畢竟是送妹，先放過親民線品牌）

小Z先網羅了紀梵希、YSL、阿瑪尼、DIOR、雅詩蘭黛和MAC官方旗艦店爆款產品：

再分別爬取之，最終拿到合計10953條評價，還有買家昵稱、評論時間以及我們最喜歡的色號信息：

 2  數(shù)據清洗：

小Z突然想到曾經的自己，只有兩種情況才會主動評價，一種是吹到爆的好物（或者覺得東西不錯商家還好評送紅包）；一種是爛到不行，感覺智商受到侮辱必須奮起反擊，揭不義于公眾。

“如果無差別的統(tǒng)計色號，萬一，有一款誰買誰罵的色號在統(tǒng)計中排名靠前，而我又向旁友們推薦了這款色號?。?！這可是犯罪??！”

小Z作為一個嚴謹?shù)臄?shù)據分析師，做色號之前先對評價進行清洗：

1、簡單去噪。發(fā)現(xiàn)評價中有部分“此用戶沒有填寫評論”，這一類無意義的評價必須剔除（其實還有一些是評價模板，旁友們自己嘗試的時候可以細化，這里只是思路，暫不展開）。

2、對每條評價情感打分。然后只留下偏正向（積極）的評價，再統(tǒng)計色號。

經過清洗之后，10953條評價還剩9116條，看來口紅絕大部分評價都是偏正向（炫耀）的。

 3  數(shù)據分析

1、不同品牌色號數(shù)量分布：

從爆款產品色號數(shù)量來看，MAC可謂全面，評論中竟然涉及到50個色號。隨后是DIOR的35個色號，YSL、紀梵希、雅詩蘭黛色號數(shù)量比較接近，都在21左右。阿瑪尼則比較高冷，只有15個色號供選擇。

但色號數(shù)量只能看一個總覽，各品牌色號集中度是一個什么樣的情況呢？

2、各品牌色號集中度：

通過各品牌TOP3色號占比和累計占比來分析色號集中度。

YSL、阿瑪尼、雅詩蘭黛TOP3色號累計占比非常之高，達到了90%左右，其中阿瑪尼和雅詩蘭黛以一個爆款色號俾睨天下，他倆TOP1色號占比高達73%+，YSL算是兩駕馬車并駕齊驅。

MAC和紀梵希集中度在72%+，仍是依靠TOP1色號這個ADC的強大輸出控場；DIOR呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，TOP3色號累計占比僅57.05%，TOP1、TOP2色號分布均勻，消費者在色號選擇方面較為自主和獨立。

3、最熱門色號推薦：

DIOR的999 MATTE，MAC的CHILI，YSL的N°1正宮色，阿瑪尼的405番茄紅，紀梵希的306還有雅詩蘭黛的420#13玫瑰豆沙色。

“結論如此一目了然，以至于不用再多分析了。”小Z流下了兩行激動的淚水。

現(xiàn)在，他終于知道5.20應該送女朋友什么口紅，唯一的問題，就剩下......先找個女朋友！

小Z用他的實力證明，就算是直男，只要掌握了數(shù)據分析能力，也可以讀懂女人心。

小到口紅、衣服，大到用戶行為調查、投資風險評估，有數(shù)據的地方，就一定會需要數(shù)據分析