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“燒”攝影器材的口碑啟示 小米的營銷是口碑營銷，我是一名設(shè)計(jì)師，不是什么營銷科班，但多年玩相機(jī)的體驗(yàn)給了我很多市場營銷的啟發(fā)。 我是個攝影愛好者。更準(zhǔn)確地說，是個敗家“燒”器材的。 燒器材最大的罪狀就是“敗家窮三代”，但我經(jīng)常安慰自己就是這事可以修身養(yǎng)性，我常對準(zhǔn)備“拉下水”的小伙伴說，興趣是你的心理導(dǎo)師。所以，有臺自己愛玩的相機(jī)是必需的。 第一臺相機(jī)是20年前，大概1991年左右，理光XR8的膠片機(jī)。推薦我買的是初中同班的一個哥們兒子謙，他是當(dāng)時我們學(xué)校的攝影協(xié)會會長。 第二臺是2000年剛開始工作，尼康F80，也稱窮人的F100，配了個騰龍28-105的副廠頭。這是我高中同學(xué)的弟弟推薦的，哥哥叫澤文，弟弟叫敬文。敬文是美院的攝影專業(yè)，畢業(yè)后做了一家知名報社的攝影記者。 第三臺是2004年剛到北京，佳能S70，是個卡片機(jī)。自己泡論壇買的，那時候數(shù)碼單反還貴得很，S70打動我的是3000這個價位的DC可以玩玩手動。 第四臺是2006年的佳能5D，這是那時發(fā)燒友中經(jīng)典的平民數(shù)碼全畫幅。那時候整天泡論壇，機(jī)身到底是尼康還是佳能，鏡頭群到底是大三元還是小三元，上不上人像定焦？泡了近三個月論壇才最終出手。 再后來，玩的相機(jī)就越來越多，什么全幅旁軸微單，徠卡M8、適馬DP1、索尼的NEX7；鏡頭群也擴(kuò)張到鋪滿一張大桌子。現(xiàn)在，手頭最常用的有三件，富士XPro1、佳能5DIII和徠卡S。 提到相機(jī)的話題，曾有一位記者朋友跟我聊起攝影話題，自然就說起了器材。后來她問我，發(fā)燒友圈子不算特別大，小米“為發(fā)燒而生”，那么用戶越來越多之后，怎么做更大眾的市場？ 這真是個“神問題”。 真正的發(fā)燒友關(guān)注什么？一言蔽之：新奇特、高精尖。產(chǎn)品在某一方面做到極致，就自然能得到發(fā)燒友追捧。 比如徠卡，早些時候不少人會說它理念跟不上時代，但是它的成像品質(zhì)和獨(dú)特的風(fēng)格就能讓它站在影像工業(yè)品牌之巔；又比如適馬DP系列，吐槽它的人一大堆，對焦慢這個缺點(diǎn)也的確突出，但是它有三層CCD獨(dú)特技術(shù)保證畫質(zhì)，有接近APS-C單反水平的大尺寸傳感器，作為一個小巧型數(shù)碼相機(jī)仍值得贊賞。 這就是小米手機(jī)從誕生起就一直追求高性能的原因。只要性能突出，個性鮮明，就一定會有人愛。 最初愛你、贊賞你的，就是核心種子用戶。這些發(fā)燒友是人群中的意見領(lǐng)袖，而在消費(fèi)電子行業(yè)中，意見領(lǐng)袖的評價對普通用戶的購買決定
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