華麗志：2017年度中國時尚消費調(diào)查報告

wupin 2019-05-08

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　 一、市場規(guī)模分析

智能家居以住宅為平臺，以家庭為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)和無線數(shù)據(jù)通信，對家庭的信息、電氣、建筑環(huán)境甚至安全隱私進行控制管理。

2015年，全球智能家庭約有1110萬戶，智能家居技術(shù)支出為156.24億美元，智能家居設(shè)備出貨量占聯(lián)網(wǎng)設(shè)備總出貨量的25%，總額計610億美元，較2014年增長25%。

智能家居產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)品種類眾多，單一企業(yè)難以獨占市場。為增強自身的競爭力，如蘋果、谷歌等紛紛開放平臺吸引各類相關(guān)企業(yè)來搭建智能家居生態(tài)圈，開啟平臺化競爭時代。2014年1月，谷歌收購Nest Labs，并開放API給開發(fā)者，讓開發(fā)者利用Nest的硬件及算法，實現(xiàn)Nest和其他家居產(chǎn)品的互聯(lián)，進而對空調(diào)、冰箱、臺燈、風扇燈各式各樣產(chǎn)品進行智能化控制。蘋果2014年推出智能家居平臺HomeKit，用戶可以利用iPhone、iPad、Apple Watch對所有智能家居進行控制，打造綜合控制平臺，同時會開放數(shù)據(jù)接口給開發(fā)者，方便他們實現(xiàn)智能家居的創(chuàng)新。

2015年我國智能家居市場規(guī)模為3000億元，同比增長31.4%。未來三年，中國數(shù)字家庭市場會形成500億元以上的新增規(guī)模，五年內(nèi)新增規(guī)模將達到1000億元。

目前我國市場上的智能家電產(chǎn)品多在固有屬性上疊加上一定的自動化與智能化功能。以冰箱為例，多開門，對開，容量，殺菌，智能保鮮，去除異味，智能化提醒功能等已成為產(chǎn)品新賣點。但智能化功能多停留在APP提醒、聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等層面，缺乏自主性的智能和判斷工作?？梢钥闯?，目前智能家居產(chǎn)品的核心功能主要仍集中在遠程控制，離真正的智能化差距還較大。

從企業(yè)層面來說，傳統(tǒng)家電巨頭海爾、美的、格力等，均積極布局，開發(fā)智能產(chǎn)品，同時尋求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作，從單體競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)系統(tǒng)競爭。海爾與微軟、魅族，美的與華為、小米、阿里等，均已達成戰(zhàn)略合作，在資本、生態(tài)鏈、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域探索合作路徑。同時，一些新興創(chuàng)業(yè)公司興起，多瞄準智能家電、智能插座、路由上網(wǎng)設(shè)備、照明系統(tǒng)、娛樂設(shè)備、健康健身設(shè)備、安防系統(tǒng)等單品進入市場，不過這些企業(yè)實力較弱，很多僅是曇花一現(xiàn)。

圖表4-17：我國智能家居企業(yè)分布概況

企業(yè)類型	主要特征	代表企業(yè)	主要布局
傳統(tǒng)硬件企業(yè)	包括家電廠商、安防控制設(shè)備廠商，是智能家居主要產(chǎn)品的制造者，向智能化轉(zhuǎn)型	海爾	搭建U+智慧生活開放平臺，旨在通過統(tǒng)一的智慧協(xié)議標準，實現(xiàn)不同品類、不同品牌的智慧產(chǎn)品或服務(wù)互聯(lián)全產(chǎn)品線優(yōu)勢。
		蘇寧	蘇寧環(huán)球推出蘇寧云居。
		美的	推出M-Smart智慧家居戰(zhàn)略，該平臺已經(jīng)開放了SDK，已打通了第三方云平臺，已與華為、IBM、中糧等企業(yè)達成合作。
		格力	形成“e+e”智能環(huán)保家居系統(tǒng)，“e”(environment)代表環(huán)境產(chǎn)品，“+”代表互聯(lián)網(wǎng)，“e”(energy)代表光伏能源。
		TCL	推出了以智能網(wǎng)關(guān)、各類智能單品組成的智能家庭解決方案，以“產(chǎn)品+服務(wù)”的方式踐行著其“智能家庭戰(zhàn)略”。
		?？低?/td>	與阿里智能生活事業(yè)部達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手開拓智能家居安防市場。擁有螢石系列產(chǎn)品，而且還具有開啟“智能家居時代之門”的可視化對講產(chǎn)品。
		華為	實施智能家居戰(zhàn)略，著重打造三大能力： Hilink連接協(xié)議、Liteos物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)芯片。
平臺服務(wù)型企業(yè)	有較強的技術(shù)能力和云服務(wù)能力，為硬件廠商提供交易平臺、云平臺、大數(shù)據(jù)服務(wù)等，去碎片化，致力于成為標準體系的引領(lǐng)者	京東	“京東＋計劃”。
		阿里巴巴	阿里云推出針對智能家居領(lǐng)域的家庭生態(tài)鏈系統(tǒng)。
		騰訊	智能硬件開發(fā)平臺qq物聯(lián)，通過植入推廣軟件來實現(xiàn)硬件產(chǎn)品的營銷。
		百度	推出“百度family”，主要在開發(fā)成本、設(shè)備互通互聯(lián)、智能化分析和服務(wù)變現(xiàn)等方面提供解決方案。
消費電子型企業(yè)	通過智能硬件生產(chǎn)切入智能家居市場	小米	小米智能家庭平臺，已經(jīng)接入1200萬個非小米核心業(yè)務(wù)（手機、路由器、智能電視）的智能設(shè)備。日活躍用戶超過400萬；已經(jīng)與包括小米生態(tài)鏈在內(nèi)的50多家智能硬件公司達成合作，其部分產(chǎn)品可以接入小米智能家庭，實現(xiàn)設(shè)備之間的互聯(lián)互通。
消費電子型企業(yè)	通過智能硬件生產(chǎn)切入智能家居市場	樂視	聯(lián)手小魚在家公司推出“小魚在家樂視版”，三大核心功能：遠程陪伴、智能記錄孩子成長、智能幼教。
新興企業(yè)	兼具互聯(lián)網(wǎng)基因和產(chǎn)品基因，以中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)為主，提供智能硬件單件或智能家居后市場O2O服務(wù)，有望成為行業(yè)垂直電商平臺	歐瑞博	已完成7800萬元A+輪融資，投資方包括聯(lián)想之星、虎童基金、MTK等，此輪融資將主要用于打造智能家居生態(tài)鏈布局，為傳統(tǒng)家電廠商提供硬件智能化解決方案,幫助公司實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
		幻騰智能	2013年10月幻騰智能獲得經(jīng)緯中國150萬美元天使輪投資，現(xiàn)在幻騰的單品有包括智能開關(guān)，門磁，紅外在內(nèi)等11種，主要方向還是燈和安防。
		極路由	依托于海爾U+聯(lián)盟成員的眾多智能設(shè)備，發(fā)布App5.5，在新版App上，用戶不但可以設(shè)置啟動和關(guān)閉的時間，而且可以做到各項詳細功能設(shè)置。
		星盤科技	2015年12月，Atsmart微信智能家居套裝正式上線淘寶眾籌，微信+家庭網(wǎng)絡(luò)+智能套裝，沒有繁雜的設(shè)置，剔除無用的智能。
		點名時間	初始定位于中國Kickstarter，2014年點名時間轉(zhuǎn)型為智能新品限時預(yù)售的平臺，提升消費者體驗。
		安居寶	發(fā)布 “智能家居科技產(chǎn)品發(fā)布平臺”，展銷來自全球各地最新、最先進的智能產(chǎn)品，全面促進智能科技交流分享、現(xiàn)場體驗，還將創(chuàng)新智能產(chǎn)品眾籌發(fā)布。
房地產(chǎn)及裝修企業(yè)	是智能家居與用戶之間的觸點，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作增多	萬達	聯(lián)手TCL集團，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺、商用顯示(含電視)、空調(diào)、智能家居系統(tǒng)等業(yè)務(wù)開展合作。
		華潤置地	2014年攜手小米打造智能家居平臺，打造一個以路由器作為為控制中心的智能家居平臺，2015年10月，再次聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)家裝公司愛空間家裝和小米智能家居，在北京華潤悅景灣項目打造了一款名為“夢想盒子”的定制化LOFT產(chǎn)品。
		東易日盛	2011年東易日盛裝飾率先將3G技術(shù)運用到家裝領(lǐng)域，推出自主研發(fā)的工地全過程管理的最新研發(fā)成果——“3G智能管控系統(tǒng)”。
		碧桂園	2016年，碧桂園旗下的互聯(lián)網(wǎng) 家裝旗艦店–橙家，在地產(chǎn)項目中首次引入了全新技術(shù)架構(gòu)的智能家居系統(tǒng)，北京的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新銳公司—北京網(wǎng)河時代科技有限公司為其提供物聯(lián)網(wǎng)解決方案。

資料來源：中經(jīng)社數(shù)據(jù)庫

智能家居產(chǎn)品越來越受到消費者的關(guān)注。但是目前我國智能家居產(chǎn)品仍存在價格高冷、服務(wù)不到位、安全隱患大等問題，沒有真正切入消費者的痛點，產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。

二、市場趨勢判斷

研究機構(gòu)Research and Markets最新發(fā)布的報告顯示，未來五年全球智能家居設(shè)備和服務(wù)市場將每年以8%-10%的速度增長，到2018年市場規(guī)模將達到680億美元。至2019年全球智能家庭將增至4410萬，智能家居技術(shù)支出將增長至429.87億美元，智能家居設(shè)備出貨量占聯(lián)網(wǎng)設(shè)備總出貨量的比重將增至27%左右，金額達4900億美元。

據(jù)預(yù)測，智能家居設(shè)備將在未來兩年內(nèi)逐步推廣，消費量將迎來峰值，遠程控制和實時報警將逐步實現(xiàn)，家庭網(wǎng)絡(luò)控制、系統(tǒng)客制化、云端智能服務(wù)等技術(shù)將被有序引入。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能家居市場整體規(guī)模預(yù)計將達3813億元，同比增長27.1%，2018年有望達到6000億元，三年間市場規(guī)模年復合增長率為25.9%（見圖表4-12）。

圖表4-18：2016-2018年我國智能家居市場規(guī)模變化

數(shù)據(jù)來源：中經(jīng)社數(shù)據(jù)庫

我國智能家居設(shè)備將成為繼智能手機、平板電腦后另一個快速滲透日常生活的智能產(chǎn)品。2015至2019年間，我國智能家居聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量的年復合增長率（CAGR）將達67%，預(yù)計2019年會有1.8億臺產(chǎn)品面世。其中，2016年，智能電視銷量將達到3960萬臺，同比增長16%，滲透率將達84%，較2015年提升11個百分點。不過智能電視滲透率提升將逐步放緩，小家電及其他智能家居產(chǎn)品出貨量將逐漸步入快速增長期。預(yù)計家庭能源設(shè)備和安全系統(tǒng)，包括智能煙霧探測裝置、溫度傳感系統(tǒng)和智能恒溫器將最先獲得消費者的認可及歡迎。

智能家居是整體解決方案，產(chǎn)品之間可以進行互聯(lián)互通，能夠全方位解決用戶的居家問題。而目前我國智能家居平臺眾多，行業(yè)標準繁雜，消費者常常需要使用多款A(yù)PP來運行智能家居。在沒有統(tǒng)一標準的情況下，不同領(lǐng)域、不同企業(yè)各自為戰(zhàn)、各成體系。因此，由單品智能向單品多能轉(zhuǎn)變，打造一個平臺實現(xiàn)多種功能的集成是智能家居發(fā)展的重點需解決的問題。未來“軟件+硬件”、“設(shè)備+服務(wù)”的模式將推動各平臺兼容。