古語(yǔ)有言“酒香不怕巷子深”，意思是說(shuō)如果酒釀得好，即時(shí)是在很深的巷子里，也會(huì)有人聞香知味，慕名前來(lái)品嘗。但這句話在商品全球化、信息爆炸的今天，顯然缺少了合理性。

當(dāng)今時(shí)代，一種產(chǎn)品如果缺少了包裝、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意等重要傳播環(huán)節(jié)體系，不論其本身價(jià)值有多高，也難以做大做強(qiáng)、持續(xù)發(fā)展。因此，今天我要說(shuō)“酒香也怕巷子深，品牌也怕無(wú)人問(wèn)”。

哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特認(rèn)為，“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明?！?/p>

每個(gè)價(jià)值行為都是有可能產(chǎn)生增值的環(huán)節(jié)，它們相互聯(lián)系，構(gòu)成企業(yè)的價(jià)值鏈?？偠灾?，價(jià)值鏈?zhǔn)莾r(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值增值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。

同樣，用價(jià)值鏈理論分析傳播，構(gòu)造了傳播價(jià)值鏈的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

信息技術(shù)通過(guò)變革傳播價(jià)值鏈上的價(jià)值主體的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制，使得價(jià)值鏈上每一個(gè)行為主體都對(duì)價(jià)值鏈產(chǎn)生增值作用，并通過(guò)提高價(jià)值鏈上各部分環(huán)節(jié)的價(jià)值溝通的有效性與及時(shí)性，使其通過(guò)價(jià)值增值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)以及價(jià)值鏈延長(zhǎng)從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在傳播領(lǐng)域關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，通過(guò)特有的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)使產(chǎn)品賦予個(gè)性化與獨(dú)特化，從而構(gòu)成企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值鏈。

近日，故宮原館長(zhǎng)單霽翔的退休將故宮文創(chuàng)再次推向眾人關(guān)注焦點(diǎn)。故宮，這個(gè)原本莊嚴(yán)肅穆，聽(tīng)上去就讓人產(chǎn)生距離感的“皇家重地”，在2015年開(kāi)始在淘寶上銷(xiāo)售各種賣(mài)萌的周邊產(chǎn)品。憑借皇帝身份證、雍正賣(mài)萌圖等一系列操作，故宮品牌成功地打進(jìn)年輕人市場(chǎng)，故宮口紅等產(chǎn)品更是賣(mài)到脫銷(xiāo)。