近年來(lái)，

文旅業(yè)在國(guó)家政策的大力扶持下，

發(fā)展迅速，

除了特色小鎮(zhèn)外，

各類景區(qū)業(yè)紛紛打出旅游演出牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，

目前全國(guó)各地投資200萬(wàn)元以上的

旅游演藝項(xiàng)目在300個(gè)以上，

遍布國(guó)內(nèi)各大旅游風(fēng)景區(qū)。

但由于演藝行業(yè)的受眾群體與

其他娛樂(lè)形式的受眾群體

有較高的重合度，

加上大量競(jìng)爭(zhēng)者的入局，

消費(fèi)者的選擇也越發(fā)多樣，

真正能從市場(chǎng)中獲利的仍是少數(shù)。

目前大部分多旅游演出還延續(xù)著

巡游、路秀、劇場(chǎng)演藝的固有模式，

雖然也加入了不少互動(dòng)的環(huán)節(jié)，

但整體上還是單向的溝通表演形式，

無(wú)法給游客帶來(lái)主動(dòng)式的互動(dòng)體驗(yàn)，

難以滿足未來(lái)主題公園體驗(yàn)性、

互動(dòng)性和參與性的要求。

但伴隨著消費(fèi)的升級(jí)，

旅游演藝也從最初簡(jiǎn)單的觀看，

向身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變，

因此，沉浸式演藝應(yīng)運(yùn)而生。

今天小編就為大家嘮嘮

沉浸式旅游演藝

市場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

雖然國(guó)內(nèi)沉浸式旅游項(xiàng)目日益火爆，但行業(yè)整體發(fā)展還面臨一些問(wèn)題。

盡管各家紛紛試水沉浸式旅游演藝，但挑戰(zhàn)傳統(tǒng)旅游演藝并非易事。其中，最核心的內(nèi)容要素是擺在面前的一座大山。很多演出“形式華麗，內(nèi)容空洞”，本該為演出內(nèi)容服務(wù)的科技手段反倒成為吸引游客的“噱頭”。沉浸式體驗(yàn)只是營(yíng)銷手段，演出內(nèi)容才是核心要素；無(wú)論是什么主題，演出內(nèi)容首先要具有吸引力。

目前內(nèi)容體驗(yàn)性好的沉浸式旅游演藝仍數(shù)量稀少。場(chǎng)景比較震撼的內(nèi)容，例如視覺和整體效果，以及能夠于行走時(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容更適合于沉浸式體驗(yàn)，很像把故事濃縮在一個(gè)短的時(shí)間里。故事要很戲劇化，現(xiàn)場(chǎng)感受性要很強(qiáng)，但目前內(nèi)容體驗(yàn)性好的東西暫時(shí)還比較匱乏。并非所有的旅游演藝都適合沉浸式體驗(yàn)。這也從另一方面給傳統(tǒng)演藝留下了空間。

沉浸式旅游演藝的盈利能力幾何也仍有待解答。過(guò)去依靠門票等為收入來(lái)源的傳統(tǒng)演藝，一來(lái)?yè)碛新眯猩绱罅康姆€(wěn)定客源，二來(lái)可容納游客的數(shù)量龐大，因而在盈利能力上得以保證。但以知名沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)品“teamlab:花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園”北京展為例，游客可參觀時(shí)間僅一個(gè)小時(shí)，每天參展人數(shù)上限為1200人，場(chǎng)內(nèi)同時(shí)參觀人數(shù)上限僅150人。如果是以高科技為主的沉浸式旅游演藝，成本仍舊偏高。在此背景下，沉浸式旅游演藝在規(guī)模效應(yīng)方面仍有欠缺，如何保證盈利能力，仍是問(wèn)號(hào)。

缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃韧诰?、不切?shí)際的浮夸表演無(wú)法讓演藝項(xiàng)目真正落地，從而造成上座情況慘淡。因此沉浸式旅游演出出品方應(yīng)更加關(guān)注游客的需求和體驗(yàn)，深入挖掘地主特色文化，從而讓演出能夠自然而然融入到游客的行程中。

沉浸式旅游演藝，無(wú)論在作品情節(jié)設(shè)計(jì)上還是空間呈現(xiàn)的處理，都應(yīng)該更加關(guān)注所要演繹的主題，讓觀眾在景區(qū)中行走、感受的過(guò)程中身臨其境；在打造全新視聽體驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)表演的互動(dòng)性、體驗(yàn)性。沉浸式體驗(yàn)只是營(yíng)銷的手段，想要真正打造出一個(gè)新的IP，演出內(nèi)容才是核心要素，無(wú)論是什么主題，演出內(nèi)容首先要具有特色，有吸引力，否則吸引不到觀眾參與，更何談沉浸式體驗(yàn)。

沉浸式演出體驗(yàn)并不只是單純的角色扮演和演出項(xiàng)目互動(dòng)，還需要通過(guò)環(huán)境氛圍營(yíng)造演出場(chǎng)景、激勵(lì)消費(fèi)者深度參與到演出中，甚至推動(dòng)演出的演出。

科技設(shè)備和演藝正是IP轉(zhuǎn)化的重要載體和表現(xiàn)手段。相對(duì)于技術(shù)設(shè)備高昂的研發(fā)和采購(gòu)費(fèi)用，演藝的優(yōu)勢(shì)更為明顯，而且能夠通過(guò)人與人的互動(dòng)，加深放大“浸入式”的效果。要做好沉浸式演藝，技術(shù)的輔助也必不可少，借助VR、全息投影燈舞臺(tái)技術(shù)，可以更好的將抽象的演出IP具象化，提升體驗(yàn)感。

文化旅游是一個(gè)大的趨勢(shì)，

并帶動(dòng)了不少文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，

旅游演出項(xiàng)目想要

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，

依靠的是多元的演出內(nèi)容

和上乘的品質(zhì)，

才能讓一個(gè)IP形成地域性的消費(fèi)號(hào)召力，

而非僅局限在特定的園區(qū)、景區(qū)內(nèi)部。