不少群友都在討論五一去哪里玩。因為不少是長三角的，所以很多提到去烏鎮(zhèn)、西塘等古鎮(zhèn)走走逛逛，體會一下慢生活。

所以今天這一篇，三土就來和大家聊聊烏鎮(zhèn)、西塘這對江南古鎮(zhèn)“雙子星”的前世今生與彼此異同。

一

話說大明宣德四年（1429）三月，大理寺卿胡概巡視江南后，以地廣賦繁奏請劃增縣。翌年三月二十八日，敕分嘉興縣東北境之遷善、永安、奉賢三個鄉(xiāng)和胥山、思賢、麟瑞三鄉(xiāng)之部分置嘉善縣。

可問題就來了，縣城安在哪？

當時參與競爭的地方主要有兩個，一個是魏塘鎮(zhèn)，一個是西塘鎮(zhèn)。由于兩地各方面的數(shù)據(jù)指標不分伯仲，所以最后決定稱土決勝負。哪里的土重，哪里就更適合筑城，就選哪里做縣城。結(jié)果據(jù)說是魏塘人耍了手段，摻了水，使得其土稱出來的分量重于西塘，奪得了縣城的歸屬權。

這可能只是個民間傳說，但從中也可以看出，西塘的經(jīng)濟實力其實與縣城不相上下。

事實上，直到今天，西塘仍是嘉善的經(jīng)濟強鎮(zhèn)。而其經(jīng)濟之強，可不是強在什么旅游，而是首先強在工業(yè)。比如西塘下面的大舜集鎮(zhèn)，就是中國有名的紐扣之鄉(xiāng)，又比如大名鼎鼎的富士康、富通、中糧，都在西塘投資有項目，就連嘉興綜合保稅區(qū)B區(qū)這種稀缺資源，市里也給了西塘，而沒有留在市本級。

至于說西塘的古鎮(zhèn)旅游，那純粹是無心插柳柳成蔭。上世紀90年代末，隔壁周莊、同里的古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)搞得風生水起。當時，嘉善縣文化局一位干部應邀去了一趟周莊、同里，回來后便找到當時西塘的主官，建議西塘進行搞古鎮(zhèn)開發(fā)。結(jié)果卻被懟了回來，對方說：“搞什么旅游啊，你給我去拉兩家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來才是正事?！?/p>

由此可見，西塘的古鎮(zhèn)旅游起初壓根就沒進入當?shù)卣姆ㄑ邸Ｖ院髞砦魈凉沛?zhèn)的品牌能夠打響，完全是拜上海的白領驢友所賜。2000年之后，隨著私家車的普及，自駕游開始在上海時髦的白領中間興起。相比周莊、同里、烏鎮(zhèn)等后來的競品，西塘離上海最近，從虹橋到西塘，走高速也就三四十分鐘的路程，所以最早進入這些小資白領的法眼。

后來西塘有句十分有名的廣告語，叫做“西塘，生活著的千年古鎮(zhèn)”，其實就來自于當時的這波上海驢友。因為那時候，周莊、同里已經(jīng)開發(fā)已久，而烏鎮(zhèn)的原住民也被遷走的差不多了，所謂古鎮(zhèn)，看上去更像是個人造的景點，缺少煙火味。而西塘因為政府沒有刻意去保護性開發(fā)，所以古鎮(zhèn)反倒保留了許多原汁原味的元素，比如大量的原住民，又比如清晨傍晚的煙火氣息，這些都大受驢友們的歡迎。

不少驢友回去后紛紛在論壇、博客里寫游記，推薦西塘，有些驢友甚至就此住下來，并投資開設了西塘最早的一批特色民宿。

如果當年，當?shù)卣蚕裰芮f、同里那樣有意識地去開發(fā)，西塘估計也早就不是“生活著的千年古鎮(zhèn)”了。好在當?shù)卣艘慌?，等到他們回過神來，意識到西塘的古鎮(zhèn)價值，西塘的原住民已經(jīng)通過出租房屋、自營買賣、帶人進景區(qū)等方式，賺得盆滿缽滿，成為西塘的既得利益群體。

這時候，地方政府再想像烏鎮(zhèn)那樣通過很便宜的價格，將原住民全部搬遷出古鎮(zhèn)，進而將古鎮(zhèn)圈起來，進行景區(qū)化開發(fā)已經(jīng)做不到了。這既是西塘之幸、西塘人民之幸，但也為后來西塘發(fā)展遇到的瓶頸面下了伏筆。

二

與此同時，比西塘略早開發(fā)的烏鎮(zhèn)，則走上了另一條完全不同的路。

打一開始，烏鎮(zhèn)就目標明確，認準了要往古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的方向發(fā)力。造成這種差異的根本原因，則是兩地天上地下的經(jīng)濟基礎。

與西塘歷來是“嘉善二哥”（直到近年才讓位給姚莊，退居老三）不同，上世紀90年代末的烏鎮(zhèn)，經(jīng)濟十分落后，不僅經(jīng)濟總量在桐鄉(xiāng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)里排名倒數(shù)，而且嚴重缺乏周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)如濮院（毛衫）、洲泉（化工）等支柱產(chǎn)業(yè)，除了一個破敗不堪的茅盾故居，可以說是一無所有。也正是在萬般無奈之下，烏鎮(zhèn)才被迫走上了古鎮(zhèn)開發(fā)的道路，但沒想到“因禍得?！薄?/p>

一來，因為落后，必須殺出一條血路，所以烏鎮(zhèn)對于古鎮(zhèn)開發(fā)的態(tài)度是認真的，目標是堅定的。同時，這些年烏鎮(zhèn)的開發(fā)團隊始終沒有變過，所以相關的規(guī)劃是連貫的，眼光是長遠的；二來，因為開發(fā)的早，房價還沒有起來，所以搬遷原住民的成本不高，從而為后來景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理打下了基礎。

當然，站在原住民的角度來說，他們的獲利顯然比不上自有產(chǎn)權的西塘人，所以民間對烏鎮(zhèn)官方也頗多怨言。這一點也可以理解，經(jīng)濟博弈本來就是一個常態(tài)，總體上我還是傾向于站在保護民眾利益一邊，但因為這篇談的是烏鎮(zhèn)、西塘的發(fā)展比較，所以這個問題暫時擱到一邊，不展開深入。

應該說，在開發(fā)的早期階段，烏鎮(zhèn)的吸引力是不如西塘的。三土好多做媒體的外地朋友都說過，早年的烏鎮(zhèn)就像是一個人造的假景區(qū)，不如西塘那么有煙火氣息，有味道。

但烏鎮(zhèn)的過人之處在于，它是用心在開發(fā)在營造這個景區(qū)的，所以我們看到，從最初的茅盾文學獎落戶烏鎮(zhèn)，到后來的木心回烏鎮(zhèn)定居，再到烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的打造、互聯(lián)網(wǎng)大會的舉辦……每隔幾年，都會有新的文化元素和事件亮點植入烏鎮(zhèn)。而景區(qū)范圍也從東柵擴展到西柵，現(xiàn)在又搞出個烏村，不僅面積在變大，而且可以說是一年一個樣，三年大變樣。

反觀西塘，這些年幾乎是在原地踏步，除了每年請方文山來弄一場漢服文化節(jié)，自娛自樂外，西塘在創(chuàng)新方面實在是乏善可陳。甚至，由于景區(qū)的無序發(fā)展，整體的品質(zhì)是在不斷下降的。即便是漢服文化節(jié)，對于提升西塘吸引力，增加客流量及景區(qū)收入，作用也遠遠不如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。

這是因為：一、西塘景區(qū)內(nèi)的物業(yè)多為原住民所私有，而不掌握在西塘旅游公司手上，所以景區(qū)方面無法對其進行統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局。

二、盡管西塘景區(qū)的房租與物價一年一個價，高到嚇死人。以酒吧的酒水為例，一瓶雪花啤酒能賣到70元，都快趕上上海灘最高檔次的酒吧了。但所有這些收益，都進了房東的腰包，旅游公司啥都撈不到。對于西塘旅游公司來說，只有門票才是其最主要也最穩(wěn)定的收入。但同時，環(huán)衛(wèi)、安保包括收門票的、劃船的，這些人員的開支又都要景區(qū)負擔。所以說實話，西塘景區(qū)也真沒多少錢可用于投入景區(qū)改造提升的。

三、去過西塘的朋友可能會發(fā)現(xiàn)，西塘景區(qū)的南北兩面，被西塘鎮(zhèn)區(qū)那些不老不新，建于上世紀八九十年代的破房子給包圍著，而西面又被一條兼具縣道與省道功能的平黎公路（又稱善江公路）與外界隔開。所以很難像烏鎮(zhèn)那樣，把現(xiàn)有的景區(qū)一點點的攤大（當然，西塘的東面還有一個口子，而西塘也正在抓住這個口子大做文章），并通過景區(qū)的擴大，獲得更多的空間，植入更多的商業(yè)文化元素，進而吸引更多的游客，收取更多的門票。

事實上，如今的西塘，已經(jīng)沒有什么淡旺季之分，而大量游客的涌入，雖然會讓景區(qū)的門票收入有所提升，但為此需要額外支出的安保、環(huán)衛(wèi)等費用，也會大幅增長，折算起來并不劃算。正因為如此，每到節(jié)假日，我們總會在西塘景區(qū)外面看到一個在別的地方不可能看到的一幕，那就是景區(qū)會主動貼出告示，預警“景區(qū)人滿為患，請游客去別的地方游玩”。

這就是西塘與烏鎮(zhèn)的現(xiàn)狀，相比早年間的“西塘有味、烏鎮(zhèn)太假”，如今兩者的地位已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了過來。那么未來，這對江南古鎮(zhèn)的“雙子星”又會何去何從？

三

前面我曾提到過，烏鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)是在沒有其他工業(yè)基礎、一窮二白的基礎上逼出來的，但現(xiàn)在，跟隨互聯(lián)網(wǎng)大會腳步而來的，是越來越多互聯(lián)網(wǎng)科創(chuàng)企業(yè)的落戶。特別是2017年12月，第四屆互聯(lián)網(wǎng)大會才閉幕，桐鄉(xiāng)市就公布了歷時8個月設計的《烏鎮(zhèn)大道科創(chuàng)集聚區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃》。

按照《規(guī)劃》，烏鎮(zhèn)大道科創(chuàng)集聚區(qū)將以烏鎮(zhèn)大道沿線兩側(cè)各1公里范圍作為規(guī)劃控制區(qū)，形成“一軸、兩核、四區(qū)”的空間布局。

“一軸”，即以烏鎮(zhèn)大道為主軸，協(xié)調(diào)沿線的建筑景觀風貌，同時以“互聯(lián)網(wǎng)+”為途徑，加強南北向主要平臺載體及要素聯(lián)系，促進形成集創(chuàng)新科研、生產(chǎn)應用、生活休閑于一體的產(chǎn)業(yè)大道。

“兩核”，即以烏鎮(zhèn)和高橋為核心，彰顯智慧與活力，發(fā)揮各自在烏鎮(zhèn)大道沿線的龍頭作用，形成互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)暨江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)與現(xiàn)代化新城區(qū)遙相呼應的格局。

“四區(qū)”，即由北至南依次劃分為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)區(qū)、時尚特色產(chǎn)業(yè)區(qū)、宜居智慧新城區(qū)、先進制造產(chǎn)業(yè)區(qū)四大功能區(qū)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造、新材料、汽車關鍵零部件制造等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，引進各類高端業(yè)態(tài)。

并且，《規(guī)劃》還給出了具體的時間表和任務書。即到2021年，烏鎮(zhèn)大道沿線鎮(zhèn)街道集聚互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才8萬人以上，地區(qū)生產(chǎn)總值突破800億元，占桐鄉(xiāng)市地區(qū)生產(chǎn)總值的80%以上，五年完成固定資產(chǎn)投資2000億元，區(qū)域內(nèi)R&D經(jīng)費支出占GDP比重超過3%，高新技術企業(yè)產(chǎn)值、服務業(yè)增加值、旅游產(chǎn)業(yè)增加值均占全市80%以上。

翻譯成人話就是：以后烏鎮(zhèn)不再只是個古鎮(zhèn)了，也不再只靠旅游業(yè)這一條經(jīng)濟支柱了，俺們要走更加高大上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之路。

難怪在此之前的8月份，桐鄉(xiāng)市對部分行政區(qū)劃進行了調(diào)整，原龍翔街道及濮院鎮(zhèn)所轄的西浜村被劃歸烏鎮(zhèn)管轄，烏鎮(zhèn)面積也由此擴大了一倍以上。對于烏鎮(zhèn)來說，這些當然都是巨大的利好，它讓烏鎮(zhèn)在桐鄉(xiāng)的經(jīng)濟地位大大提升，比肩甚至超越崇福、濮院、洲泉等傳統(tǒng)強鎮(zhèn)。

看來，觀察家們是時候得調(diào)整一下心目中對烏鎮(zhèn)的形象定位了。

與烏鎮(zhèn)“旅”而優(yōu)則“產(chǎn)”相反，西塘則屬于先“產(chǎn)”而后“旅”。只是如前面三土提到過的，西塘的南北西三面，要么被公路隔斷，要么被老鎮(zhèn)區(qū)包圍。好在東面還留下一個口子，并通過一條十里港與一片名叫祥符蕩的水域相連。目前，沿著十里港并圍繞祥符蕩，包括宋城、恒天在內(nèi)的數(shù)個文旅巨頭已相繼落戶，有的已經(jīng)開建。另外據(jù)我所知，還有一兩個在業(yè)內(nèi)同樣名聲顯赫的大鱷也將落子祥符蕩區(qū)域。

所以如果要用一句話總結(jié)烏鎮(zhèn)與西塘的未來，那么就是：以文旅起家的烏鎮(zhèn)，未來文旅產(chǎn)業(yè)的占比可能會下降；而本為工業(yè)強鎮(zhèn)，一不小心上了文旅這條船的西塘，文旅度假或?qū)⒂瓉肀l(fā)期。是不是很吊詭，算不算又一次的翻轉(zhuǎn)？