OMG！

買它買它！

這些話是不是聽起來很熟悉？

沒錯，這就是新晉抖音網(wǎng)紅李XX的口頭禪，伴隨著李XX紅起來的不僅有各種各樣的口紅，化妝品，護(hù)膚品這些，還有OMG！

在各種網(wǎng)紅口紅風(fēng)刮來的時候，讓小編想到一個詞語——“口紅效應(yīng)”。

其實，嚴(yán)格的說起來，“口紅效應(yīng)”這個詞語并不是完完全全的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。他只是在某種程度上闡釋一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

簡單的來說，所謂的“口紅效應(yīng)”，是指，人們在經(jīng)濟(jì)低迷的時候，人們?nèi)栽敢馊ベ徺I那些可以購買但是非必要的一些奢侈品。

其實用大俗話來說就是，我買不起法拉利，買支口紅還不行嗎？

“口紅效應(yīng)”的發(fā)生建立在兩個前提之上：一是在經(jīng)濟(jì)低迷的時候，人們?nèi)匀挥匈徺I的欲望；二是，人們的欲望可以通過購買這些廉價的奢侈品來獲得滿足。

說口紅是廉價的奢侈品也完全不無道理。奢侈品的定義是：在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

不同時代，人們對于奢侈品的定義是不一樣的。在現(xiàn)在這個時代，從時尚的角度出發(fā)，一般，我們說到奢侈品，大家通常想到的是愛馬仕、范思哲、普拉達(dá)。

但是這些品牌的時尚服飾、皮具的價格動輒上萬，可是一支大牌口紅，就算買一只口紅界頂級的蘿卜丁也才千元左右，更何況香奈兒，阿瑪尼的這些口紅，也不過才三百來塊。

對比起其他的奢侈品，口紅真的是大牌里面買得起的平價產(chǎn)品了。

說了這么多，我們也就能理解，為什么經(jīng)濟(jì)低迷時會產(chǎn)生“口紅效應(yīng)”了。因為人們手里沒有現(xiàn)錢去購買更昂貴的產(chǎn)品，比如：投資房地產(chǎn)，購買汽車等等價格高昂的產(chǎn)品。

但是，購買口紅，不僅能夠安慰經(jīng)濟(jì)低迷時期人們的心靈，同時，由于它是奢侈品，又能很好的滿足人們的心理需求。

還有一種說法是，經(jīng)濟(jì)低迷期就業(yè)率會下降，職場競爭趨于激烈，女性在職場中面臨更高的失業(yè)風(fēng)險，如果將顏值視為職場競爭力之一的話，女性勞動者為了提升自身競爭力，就會進(jìn)行顏值投資，從而購買比以往更多更好的口紅。

其實這種說法也是可以的，畢竟一個女生出門可以不涂粉底，不畫眼影，不燙睫毛，但是一只口紅，卻能讓女性更有自信，在經(jīng)濟(jì)低迷時期，能夠更加積極的面對工作，去應(yīng)對金融危機(jī)。

所以，說到底，“口紅效應(yīng)”我們可以理解為窮人的狂歡。在沒錢的時候，又想要奢侈品來獲得心理上的滿足時，口紅無疑是最佳的選擇。

現(xiàn)在抖音、小紅書上各種推薦口紅的網(wǎng)紅，他們的粉絲其實往往也是平民階層，通過網(wǎng)紅的推薦，讓自己不僅可以跟上潮流，也能在經(jīng)濟(jì)狀況不太理想的時候，獲得消費滿足。