如果OLED的出現(xiàn)，只是為了展現(xiàn)彩電技術(shù)的新方向，那么它無疑是做到了。但如果要證明OLED是彩電發(fā)展的未來趨勢(shì)，就目前市場(chǎng)化進(jìn)程而言，OLED顯然做的還不夠。

雖然已經(jīng)讓很多消費(fèi)者知曉并了解，銷售卻依舊掀不起巨浪，更吸引不了三星和TCL全球兩大彩電企業(yè)的跟進(jìn)，OLED有值得思考的內(nèi)因，側(cè)面也印證了一個(gè)事實(shí)：QLED，仍是OLED難以逾越的最大敵手。

春風(fēng)得意但現(xiàn)實(shí)卻令OLED難堪

最近一段時(shí)間,OLED陣營(yíng)有點(diǎn)春風(fēng)得意。

一直被有些媒體視為OLED反派的海信，也開始在中國(guó)市場(chǎng)推出了“更好的OLED”。這樣加上2017年年初進(jìn)入的索尼，以及2013年前后緊隨LG步伐，率先在中國(guó)市場(chǎng)推出OLED的創(chuàng)維，還有期間參與進(jìn)來的飛利浦、長(zhǎng)虹、康佳等，推廣OLED電視的終端企業(yè)已經(jīng)有七八家。

雖然很多企業(yè)都在推OLED的同時(shí)，也在推液晶電視、激光電視，嚴(yán)格意義上講稱不上純粹的OLED鐵粉，但容易自我滿足的LGD已然認(rèn)為：OLED這一技術(shù)得到了絕大多數(shù)彩電廠商的認(rèn)可，陣營(yíng)成員眾多，規(guī)模龐大。

這種放大化的宣傳，對(duì)新技術(shù)建立市場(chǎng)影響力固然有一定的作用，一方面可以吸引懵懵懂懂的消費(fèi)者，另一方面又緩解了五六年來進(jìn)展異常緩慢的尷尬。然而，這些自我安慰的陣營(yíng)劃分，并不能掩蓋OLED推進(jìn)過程中的尷尬，更不能代表OLED已經(jīng)掃清前路障礙，推廣駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

擺在OLED面前的現(xiàn)實(shí)問題依舊：燒屏問題雖有改善，但能否大規(guī)模市場(chǎng)化的驗(yàn)證，燒屏問題徹底解決呢？面板產(chǎn)能雖然釋放，但是LGD獨(dú)一家提供屏，能否支撐的住京東方、華星光電等友商的火力圍剿呢？在液晶價(jià)格不斷下降的對(duì)比之下，同尺寸OLED電視價(jià)格依舊很不親民，不僅打醒了去年年底還想將OLED面板漲漲價(jià)的LGD，而且對(duì)預(yù)想的1.5倍替代效應(yīng)能否順利到來有了新的擔(dān)憂？

諸如種種問題，依舊是OLED揮之不去擺脫不了的夢(mèng)魘。每個(gè)問題都很致命，稍有不慎，這個(gè)想要要統(tǒng)一彩電未來的新技術(shù)都將走向末路。

三星、TCL“固執(zhí)”的背后？

OLED的尷尬，還不僅限于此。市場(chǎng)化推廣已經(jīng)五六年，大部分消費(fèi)者已經(jīng)知道OLED，但是依舊見不到全球彩電銷量排名第一的三星和剛剛擠掉LG成為第二的TCL的身影。

市場(chǎng)面前沒有永遠(yuǎn)的敵手，雖然有利益之爭(zhēng)的考慮，但如果說OLED電視技術(shù)真的好到無可挑剔的話，三星、TCL怎么會(huì)視而不見？

這是難以解釋的悖論。只能說明，在OLED面前，不斷捅破液晶技術(shù)天花板的三星、TCL們，用絲毫不輸?shù)漠a(chǎn)品，成功狙擊著OLED。

就三星而言，連續(xù)13年排名全球彩電銷量第一，OLED出現(xiàn)有五六年，依舊沒能助力LG撼動(dòng)三星榜首位置，反而被力挺QLED的TCL，成功反超，排名落到第三。不得不說，QLED和OLED的這場(chǎng)爭(zhēng)斗，還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

拋開市場(chǎng)表現(xiàn)，就技術(shù)層面探討，QLED相比OLED，絲毫不輸。通過量子點(diǎn)技術(shù)提高了關(guān)鍵圖像的顯示質(zhì)量的QLED，發(fā)出的光純度高，對(duì)提升色彩效果非常有幫助；同時(shí)由于材料的特殊性，體積只有2納米到10納米的大小，這個(gè)厚度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)的LCD屏幕，甚至比可彎曲的OLED還要薄上那么一點(diǎn)；亮度方面，在不失去飽和度的情況下，使得畫面上所有的顏色變得更加明亮。

從整體畫面效果來看，OLED的黑色更加純粹，但帶來的問題是亮度不足。QLED的亮度幾乎秒殺其他技術(shù)，色彩也更加鮮艷。

除此之外，關(guān)鍵是作為液晶技術(shù)的更高階延伸，QLED在很多方面有天然優(yōu)勢(shì)，比如較之OLED，QLED的性價(jià)比更高。比如顯示分辨率，QLED更容易實(shí)現(xiàn)超高清顯示。4K到8K，三星就很完美地解決了，雖然OLED電視也努力往8K分辨率上靠，一些品牌也推出了8K OLED產(chǎn)品，但價(jià)格卻不那么美麗。

適合推廣的好技術(shù)才會(huì)勝出

這是老生常談的觀點(diǎn)，但用在這里卻絲毫不突兀。

翻開彩電行業(yè)發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)在技術(shù)變革時(shí)期，技術(shù)品類有很多，但是最終勝出的都是市場(chǎng)接受度高、適合普及的好技術(shù)。正如10多年前的等離子惜敗一樣，如果不能打破相對(duì)封閉的小圈圈，OLED可能也會(huì)面臨這個(gè)問題。

回到上述提到的QLED優(yōu)勢(shì)，有一點(diǎn)非常清晰，在趨勢(shì)上，液晶強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)8K提供的支援，可不是LGD一家OLED面板廠商可以抗衡的。

奧維云網(wǎng)研究顯示，2022年液晶超高世代線將有兩成占比是8K面板，這對(duì)LGD來說不是什么好消息。兩成意味著價(jià)格會(huì)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上加速下跌，而2022年，8K OLED要想跟上這個(gè)節(jié)奏，就會(huì)很艱難。

正因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)趨勢(shì)，包括三星、TCL在內(nèi)的主流彩電廠商都將推QLED量子點(diǎn)電視作為重中之重。聰明的是，它們還利用不斷進(jìn)步的技術(shù)，不斷豐富QLED產(chǎn)品的價(jià)值，從而建立越來越多優(yōu)勢(shì)，對(duì)OLED不斷形成新的挑戰(zhàn)。

8K就是一個(gè)典型的特征，一家近乎壟斷面板的廠商與一個(gè)液晶面板行業(yè)開展競(jìng)爭(zhēng)，無論從技術(shù)還是市場(chǎng)普及角度，都是不太明智的。

當(dāng)然對(duì)于三星而言，它堅(jiān)持做8K QLED還有自身對(duì)產(chǎn)業(yè)的深度思考。過去的幾十年，三星業(yè)已形成了從半導(dǎo)體芯片到終端整機(jī)，從產(chǎn)品到品牌，從設(shè)計(jì)到功能等等眾多貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)得益十幾年彩電市場(chǎng)領(lǐng)跑的經(jīng)驗(yàn)，三星也非常清楚深挖消費(fèi)者需求，為他們營(yíng)造最佳的體驗(yàn)氛圍，從設(shè)計(jì)、品牌、技術(shù)、功能、價(jià)格、內(nèi)容等多方面盡量去滿足消費(fèi)者的需求，這一點(diǎn)遠(yuǎn)比競(jìng)品一味闡述技術(shù)性要高明得多。這種明智，也保障著三星彩電在多維度持續(xù)領(lǐng)先，而是銷量，也不是孤零零單個(gè)環(huán)節(jié)的對(duì)比。

這點(diǎn)上看，OLED技術(shù)雖然有可取之處，但是如果不能走出自己獨(dú)特的發(fā)展之路，一直被不斷進(jìn)步的QLED牽著鼻子走，那么其雖然能作為一種彩電新顯示技術(shù)，但卻不見得會(huì)成為被市場(chǎng)廣泛接受的好技術(shù)。