昨夜睡前，重溫《史記·高祖本紀(jì)》。

看到劉邦每次藏到山里面，都被他老婆找出來(lái)，他問(wèn)他老婆怎么這么神通廣大，他老婆就說(shuō)“你是自帶光環(huán)的人，躲哪都會(huì)發(fā)光的”。

夫妻倆一唱一和好不要臉。最愛(ài)君突然冒出一個(gè)有趣的問(wèn)題：

歷代開(kāi)國(guó)皇帝在搞大事情之前，是怎樣打造“真命天子”這個(gè)大IP，從而坐收粉絲紅利的？

塑造大IP的過(guò)程叫做“受命稱帝”，重點(diǎn)在于讓天下人都認(rèn)可，這個(gè)人做皇帝是天意不可違。

秦漢以后，“受命稱帝”成為一個(gè)套路。每一個(gè)起事者都玩得很溜，知道怎么操作好使，儼然老司機(jī)。

可以說(shuō)，歷史上每一次改朝換代的背后，都活躍著一個(gè)神秘的組織。最愛(ài)君姑且叫它：打江山網(wǎng)紅文化傳播有限公司。

這家公司有一個(gè)理念：打江山做皇帝，除了靠拳頭和實(shí)力，頭頭本人的形象塑造必不可少。

事關(guān)君權(quán)神授、得天符命，也就是起事造反的合法性和正當(dāng)性問(wèn)題，不得不用專門團(tuán)隊(duì)對(duì)頭頭的身世、形象進(jìn)行全方位打包宣傳。

據(jù)介紹，行之有效的形象包裝手法主要有以下幾種。

一段沒(méi)他爸什么事的身世

劉媼曾在水草豐滿的地方休憩，夢(mèng)與神遇。當(dāng)時(shí)雷電交加，劉太公趕緊跑過(guò)去一看，只見(jiàn)上面蛟龍飛騰，于是劉媼就懷上了劉邦。

朱元璋的媽也做過(guò)一個(gè)詭異的夢(mèng)，夢(mèng)見(jiàn)一個(gè)道人給了她一顆丹藥，吃下，就生了他。故事里沒(méi)他爸朱世珍什么事。

這些準(zhǔn)開(kāi)國(guó)皇帝的爸爸，雖然戴著綠油油的草帽，卻很受用。因?yàn)檫@叫“感生神話”，相當(dāng)高大上，非帝王的身世不能用。

你看，上古那些牛人比如炎帝、后稷、商湯，都是這樣生出來(lái)的。后面的開(kāi)國(guó)君王都按此模式執(zhí)行。

哪個(gè)皇帝要是直接認(rèn)他爸為親爸，都不好意思跟子孫交代。

一片云氣或神光籠罩

騎白馬的不一定是唐僧，但有神光籠罩的一定是那個(gè)自稱“朕”的人。

秦始皇在位時(shí)常疑神疑鬼，說(shuō)“東南有天子氣”，這個(gè)自帶天子氣的人可能要取秦代之。

然后，市井無(wú)賴劉邦就懷疑到自己頭上了，還裝模作樣地躲進(jìn)山中。然而，呂后因?yàn)槟芸吹侥菆F(tuán)稱為“天子氣”的云氣，很容易就找到他。

朱元璋窮得叮當(dāng)響的時(shí)候，出家皇覺(jué)寺，居室竟然夜有紅光，湊近了看則消失，圍觀群眾表示很神奇。

一個(gè)關(guān)于真龍的傳說(shuō)

皇帝既然是真龍?zhí)熳?，就需要有人將他們從蕓蕓眾生中識(shí)別出來(lái)。

劉邦好酒，每次醉倒，武負(fù)、王媼這倆人都能看到他上方有條龍。

隋文帝楊堅(jiān)小的時(shí)候，他媽抱著他，忽然看見(jiàn)“頭上角出，遍體麟起”。嚇得他媽趕緊把他扔地上了。有個(gè)尼姑剛好目睹了這虐待嬰幼兒的一幕，幽幽地說(shuō)了句：

“本來(lái)可以早點(diǎn)得天下為人龍，被你這么一驚嚇，看來(lái)要晚幾年了。”

朱元璋出生沒(méi)多久，有個(gè)老頭來(lái)串門，進(jìn)門就嚷嚷：“你家有一龍。”（大爺，朱元璋屬龍，地球人都知道，還要你來(lái)宣布？）

其實(shí)，最愛(ài)君只想問(wèn)問(wèn)這些識(shí)別出真龍?zhí)熳拥睦项^老太：你們眼光這么好，咋沒(méi)發(fā)達(dá)呢？

學(xué)學(xué)人家薄姬怎么變現(xiàn)的。

薄姬見(jiàn)劉邦，嗲嗲地說(shuō)：“昨晚夢(mèng)到有條龍盤在我肚子上。”劉邦大喜：“哥哥成全你。”緊接著行不可描述之事。

一個(gè)算命看相的神秘人士

爹媽、老婆、七大姑八大姨等親戚是托兒，隔壁老頭老太、不知花錢從哪請(qǐng)來(lái)的尼姑等普通人也是托兒，但要上檔次，把頭頭烘托得更神異，就得請(qǐng)高人上場(chǎng)了。

這種人扮演“善相人”的角色。史世良給后來(lái)當(dāng)了唐高祖的李淵看過(guò)相，就一句話：

“公骨法非常，必為人主，愿自愛(ài)，勿忘鄙言。”

朱元璋曾遇見(jiàn)一個(gè)老儒，擅長(zhǎng)星歷算命。老儒要了朱元璋的生辰八字，掐指一算，又一算，再一算，久久不說(shuō)話。最后，憋出幾個(gè)字：

“吾推命多矣，無(wú)如貴命。”（我閱人無(wú)數(shù)，從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么好命的。）

如果說(shuō)老儒還不夠大咖，那請(qǐng)來(lái)劉伯溫捧場(chǎng)，絕對(duì)可以俘獲一批善男信女了。

劉伯溫見(jiàn)西湖五色云起，知為天子氣，應(yīng)在東南，于是微服以卦命風(fēng)鑒游走江湖，秘密尋找那個(gè)有天子氣的人。幾經(jīng)曲折，三番五次找錯(cuò)人之后，終于找到了他的真命天子——朱元璋。

一個(gè)上熱搜的固定詞組

這個(gè)很重要，要找一個(gè)讖語(yǔ)去打榜，讓它深入人心，就跟“厲害了我的哥”“感覺(jué)身體被掏空”一樣流行。

秦末農(nóng)民起義先行者陳勝顯然很老道，他主推的熱詞就三個(gè)字——“陳勝王”。簡(jiǎn)潔明了，居心叵測(cè)。

他采取的營(yíng)銷方式是，找人寫了N多的條子，放到魚腹中，人家買魚回家吃，切開(kāi)魚腹，驚呆了：

擦，“陳勝王”，怎么會(huì)在魚肚子里？這是海龍王要力捧陳勝坐龍椅嗎？

明末，華北龍?zhí)旖唐毡榱鱾髦?strong style="word-wrap: break-word !important;">“木子當(dāng)來(lái)，牛八退位”的讖語(yǔ)。在這個(gè)教會(huì)的經(jīng)典教義《家譜寶卷》中記載：

“說(shuō)牛八，天數(shù)急盡。有木子，去投凡。紫微大帝，四正佛親口選。四正佛，真主現(xiàn)，二十八宿才臨凡。”

你看，這時(shí)不僅有熱詞，還能點(diǎn)擊查看詳情了。

其實(shí)，核心內(nèi)容就是，朱明王朝氣數(shù)已盡，而李自成是星宿下凡建立新政權(quán)的真命天子。也不知道當(dāng)年李自成收買龍?zhí)旖填I(lǐng)袖花了多少銀兩，才讓“木子當(dāng)來(lái)”登上熱搜榜的。

當(dāng)然，陳勝和李自成都點(diǎn)背，宣傳造勢(shì)很到位，但離成功還差一丟丟。

東漢末年，魏王曹丕托人編了很low的一句讖語(yǔ)——“鬼在山，禾女運(yùn)”，像小學(xué)生玩的拆字游戲。

跟現(xiàn)在一樣，越low的東西越是流行。傳著傳著連漢獻(xiàn)帝都耳聞了，姓魏的莫非是天命所歸？于是禪位于魏。曹丕用很低的成本坐上了龍椅。

據(jù)打江山網(wǎng)紅文化傳播有限公司責(zé)任人介紹，上述幾種包裝手法可以單獨(dú)使用，最好配套組合著用，貴是貴了點(diǎn)，但能成事。

“俗話說(shuō)，舍不得孩子套不著狼，舍不得這點(diǎn)錢做不成網(wǎng)紅。像窮孩子出身的朱元璋，購(gòu)買的就是全套服務(wù)。最后成功了吧？這回報(bào)率多高？你算算，反正我算不出來(lái)。”

連手握兵權(quán)上演和平演變的趙匡胤都選擇了配套組合：讖語(yǔ)傳播+祥瑞之兆演示。

上述負(fù)責(zé)人介紹，陳橋驛兵變前兩天，我們就安排人在東京（今開(kāi)封市）散播熱詞——“將以出軍之日，策點(diǎn)檢為天子”。意思是說(shuō)，出兵那天，要擁戴殿前都點(diǎn)檢趙匡胤登基。當(dāng)天，契丹人南侵，趙匡胤帥兵離開(kāi)開(kāi)封迎戰(zhàn)。這時(shí)，我們又安排軍中通曉天象的苗訓(xùn)指天大叫：“我看到天上有兩個(gè)太陽(yáng)。”由此形成二次傳播，士兵都相信擁立趙匡胤當(dāng)皇帝是天命。部隊(duì)走到陳橋驛，時(shí)機(jī)已經(jīng)熟透了，趙匡胤順勢(shì)黃袍加身，渾然天成。

“這時(shí)相當(dāng)成功的案例。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，神情頗為自得。《呂氏春秋》有載：“凡帝王者之將興也，天必先見(jiàn)祥乎下民。”老百姓信這些，所以順勢(shì)而為，把我們的客戶裝扮成命定的天子，以此吸引更多的人來(lái)“攀龍附風(fēng)”，圈粉壯大力量，往往短時(shí)間內(nèi)就能制造一個(gè)大IP出來(lái)。

最愛(ài)君問(wèn)：“那袁世凱是怎么回事？”

民國(guó)總統(tǒng)袁世凱稱帝前，天天往自己的浴池里放魚鱗，偽裝龍鱗，制造一種真龍轉(zhuǎn)世的假象。但這個(gè)心機(jī)boy的操作手法實(shí)在太low，變成了廚師、下人茶余飯后的笑話。

上述負(fù)責(zé)人立馬澄清，袁世凱這事與本公司無(wú)關(guān)。“民國(guó)肇建之后，我們就不干這行了，公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向培養(yǎng)名媛和交際花。這幾年呢，公司再次轉(zhuǎn)型，專門培養(yǎng)流量網(wǎng)紅和流浪大師啦。”

“服務(wù)層次雖然越來(lái)越低，但操作手法是一樣一樣的。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。