文/徐燁 投稿 在設計中，色彩是被設計師精心提煉出來的，是在有限的空間里，以最佳的色彩來訴說著設計主題。

一幅廣告的色彩是傾向于冷色或暖色？是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸？這些色彩傾向 所形成的不同色調(diào)，給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果，其取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以次為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。

例如：藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費者對色彩的心理反映，必定適得其反。

廣告的色調(diào)一般是由多個色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和 視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向，其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風格。例如：

①食品類。 常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)；綠色強調(diào)蔬菜水果等的新鮮；藍、白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說明酒類等的釀制歷史悠久。

②藥品類。 常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示巨毒藥品。

③化妝品類。 常用柔和、脂粉的中性色彩。例如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點；而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色，體現(xiàn)男性的莊重與大方。

④五金、機械、儀器類。 常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現(xiàn)五金、機械產(chǎn)品的堅實、精密或耐用的特點。

⑤兒童類。 常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

主體與背景所 形成的關系，是平面廣告設計中主要的對比關系。 為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩明度的高低，視主體色名度而定。

一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關系時，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。

①紅色，最引人注目的 色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。 象征熱情、喜慶、幸福。在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對比作用，是使用得最多的色。

②黃色，是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示 病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與藍色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。

③藍色，是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保 守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當，能構(gòu)成和諧的對比調(diào)和關系。

④綠色，是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色 和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。

⑤橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的 色彩。 橙色象征快樂、健康、勇敢。

⑥紫色，象征優(yōu)美、高貴、尊嚴，另一方面又有孤獨、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力 的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴的感覺。與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。

⑦黑色，是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量。能 和許多色彩構(gòu)成良好的對比調(diào)和關系，運用范圍很廣。

⑧白色，表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與 黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的對比調(diào)和關系，與黑色相配，構(gòu)成簡潔明確、樸素有力 的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感。

在一個具體的設計中都存在主色和輔助色之分，主色存在于視覺的沖擊中心點中，是整 個畫面的重心點，它的明度、大小、飽和度，都直接影響到輔助色的存在形式，以及整體的視覺效果。 而輔助色在整體的畫面中則應該起到平衡主色的沖擊效果，減輕其對觀看者產(chǎn)生的視覺疲勞度。

在兩種或多種對比強烈的色彩為主色的同時，必須找到平衡它們之間關系的一種色彩，比如說黑色、灰色調(diào)、白色等，但需要注意他們之間的亮度、對比度和空間比列的大小，在此基礎上再選擇你的輔助色。同時還必須注意整體畫面色彩的統(tǒng)一和色彩的平衡感，千萬不要讓主色彩之間的比例嚴重失調(diào)，這會對整體效果造成負面的影響。

要善于通過形態(tài)組織中的輔助元素，在尋求整體畫面統(tǒng)一的同時，創(chuàng)造出色彩輔助點，來分散主色調(diào)對觀賞者所產(chǎn)生的視覺上的疲勞感和刺激感。

在配色中，無論什么色彩間的過渡，黑、灰、白都能起到很 好的過渡作用。

但黑、白起到的都是大都是間斷式過渡，灰度則能比較好的實現(xiàn)色彩間的平穩(wěn)過渡，但它們往往并不是最好的過渡色。 在利用它們作為輔助色的同時，不要忽略了他們的過于穩(wěn)定性對整個畫面所造成的影響。在運用黑、白的同時，由于它們的特性，使它們在視覺的辨別中比其他色彩更容易成為視覺的中心。

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