文 / 祝穎麗

編輯 / 斯問(wèn)

經(jīng)過(guò)一年多的等待，《權(quán)力的游戲》（下面簡(jiǎn)稱(chēng)《權(quán)游》）終于在北京時(shí)間4月15日迎來(lái)最終季的開(kāi)播。

有影迷評(píng)論，“《權(quán)游》一出，其他美劇自動(dòng)減一星?！?/span>

這部改編自喬治·R.R.馬丁《冰與火之歌》、由美國(guó)HBO制作的原創(chuàng)劇集，在影迷心中堪稱(chēng)神劇——不僅設(shè)定恢弘，劇情精密，在視覺(jué)上更呈現(xiàn)出了電影的質(zhì)感。

2011年開(kāi)播以來(lái)，《權(quán)游》逐步成為了全球頂級(jí)IP，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)記錄：艾美獎(jiǎng)100多次提名、38次獲獎(jiǎng)創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，全美創(chuàng)造了同步收看811萬(wàn)的紀(jì)錄，第八季（最終季）預(yù)告24小時(shí)點(diǎn)擊破8100萬(wàn)……

與這種聲量匹配的是《權(quán)游》的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

從2011年首播開(kāi)始，受到《權(quán)游》影響，HBO新增訂閱強(qiáng)勁，到2015年，僅付費(fèi)用戶(hù)就為HBO帶來(lái)了3.03億美元收入。到2018年，HBO的流媒體平臺(tái)HBO NOW訂閱用戶(hù)觸及700萬(wàn)大關(guān)，同年HBO電視臺(tái)和流媒體平臺(tái)總計(jì)獲得66億美元的收入，運(yùn)營(yíng)收入超過(guò)20億美元。

《權(quán)游》的成功不僅讓出品方HBO賺夠了錢(qián)，劇中演員也是身價(jià)倍增。

據(jù)外媒披露，Emilia Clarke（丹妮莉絲·坦格利安扮演者）、Kit Harington（瓊恩·雪諾扮演者）、Lena Headey（瑟曦·蘭尼斯特扮演者）、Peter Dinklage（提利昂·蘭尼斯特扮演者）、以及Nikolaj Coster-Waldau（詹姆·蘭尼斯特扮演者）幾位主演之前簽下了一份“黃金合同”，他們?cè)谧詈髢杉镜钠陮⑦_(dá)到200萬(wàn)英鎊/集，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出《生活大爆炸》幾位主演的100萬(wàn)美元/集片酬，這也使得他們成為電視劇領(lǐng)域有史以來(lái)片酬最高的演員。

好的內(nèi)容是跨越國(guó)界的，從內(nèi)容制作的精良程度、謀篇敘事的精彩方面，《權(quán)游》更是勝過(guò)絕大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)劇，因此，當(dāng)《權(quán)游》漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，它的吸金能力一如既往。

作為一部以玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)為藍(lán)本，但世界觀完全架空的奇幻劇作，《權(quán)游》兼具日常性和想象力，相較其他美劇，可以開(kāi)發(fā)的空間非常大。

劇中的等比例地圖、鐵王座、巨龍、寶劍目前都已被授權(quán)開(kāi)發(fā)成了商品。此外，知名品牌的聯(lián)名也正一時(shí)火熱。

去年10月，世界著名的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加，與HBO聯(lián)手推出《權(quán)力的游戲》威士忌——White Walker by Johnnie Walker。這款特別版的威士忌采用了熱感應(yīng)變色技術(shù)，其瓶身會(huì)在冷藏后顯現(xiàn)一句劇迷熟知的臺(tái)詞：“winter is here”。

尊尼獲加自去年凜冬于天貓首發(fā)這款產(chǎn)品之后，迅速吸引了眾多權(quán)迷的關(guān)注。今年3月，《權(quán)游》開(kāi)播前夕，用戶(hù)搜索和銷(xiāo)量呈現(xiàn)明顯上升，僅上周搜索人數(shù)就超過(guò)6萬(wàn)，目前天貓顯示月成交1208筆，而新一輪的“核彈”聚劃算也正在醞釀。

除了威士忌，今年3月阿迪達(dá)斯在天貓首發(fā)了與權(quán)游聯(lián)名的Ultra Boost系列運(yùn)動(dòng)鞋，包含守夜人、異鬼、斯塔克家族、坦格利安家族、蘭尼斯特家族、坦格利安巨龍共計(jì)6個(gè)配色，每一雙除了各個(gè)家族代表性顏色外，鞋舌上都印著不同的家徽。不到一個(gè)月，這個(gè)售價(jià)1299元的系列在天貓已經(jīng)售出近5000雙。從銷(xiāo)量看，代表異鬼的黑白款銷(xiāo)量領(lǐng)銜，已經(jīng)售出過(guò)千雙。

知名品牌聯(lián)名外，一系列圍繞《權(quán)游》開(kāi)發(fā)的服飾、手機(jī)殼、模玩、文具也陸續(xù)登陸天貓。

電影網(wǎng)站Mtime的天貓旗艦店，上架了一系列周邊產(chǎn)品，包括雪諾的T恤衫，鐵王座手機(jī)底座、手機(jī)殼馬克杯、刺繡帽等等；動(dòng)漫品牌Funko盲盒，則以劇中人物設(shè)計(jì)了一系列手辦；而著名潮玩品牌threezero & 3A也于近日官宣將在天貓開(kāi)店，首批發(fā)售的商品中，就包括了異鬼、二丫、小惡魔等經(jīng)典角色，以1：6劇中人物進(jìn)行雕刻。

天貓的小二告訴電商記者，《權(quán)游》預(yù)告發(fā)出到正式開(kāi)播的這兩周，天貓的相關(guān)搜索指數(shù)環(huán)比暴漲53%，邊看劇邊剁手成為了劇迷們追劇新潮流。

《權(quán)游》從第一季到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)總播放量高達(dá)18億。最終季的到來(lái)，拿下“廉價(jià)”獨(dú)家版權(quán)的騰訊視頻成為了“悶聲發(fā)大財(cái)”的最大贏家。

2014年，騰訊視頻與HBO達(dá)成戰(zhàn)略合作，打包引進(jìn)包括《權(quán)力的游戲》在內(nèi)的900集美劇，成為HBO在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上的獨(dú)家授權(quán)播放平臺(tái)。

此劇給騰訊視頻帶來(lái)了大量的付費(fèi)會(huì)員。2017年11月，騰訊視頻的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)字還是2000萬(wàn)，約1年后的2018年9月30日，增加到4300萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，而到了今年3月21日，騰訊發(fā)布2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)時(shí)，訂購(gòu)用戶(hù)同比增長(zhǎng)58%至8900萬(wàn)。

雖然很難確定《權(quán)游》給騰訊帶來(lái)了多少用戶(hù)，但毫無(wú)疑問(wèn)，《權(quán)游》帶流量的勢(shì)能十分足。據(jù)藝恩網(wǎng)2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，《權(quán)游》第五季以1.007億的播放量在獨(dú)播大劇中遙遙領(lǐng)先，超越其他平臺(tái)已上線獨(dú)播美劇的播放量總和。

帶來(lái)巨大會(huì)員增長(zhǎng)的同時(shí)，是《權(quán)游》版權(quán)的“廉價(jià)”。根據(jù)《2014年騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)電視篇》，美劇引進(jìn)國(guó)內(nèi)平均每集價(jià)格只有3萬(wàn)美元，《權(quán)游》前六季共60集也只有180萬(wàn)美元，折合人民幣1200多萬(wàn)元，與國(guó)內(nèi)熱門(mén)IP劇相比可謂非常便宜。

除了吸引會(huì)員以外，有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，視頻網(wǎng)站收入仍以廣告為主。而《權(quán)游》作為一部制作精良的美劇，吸引的多是一二線城市的文藝青年、白領(lǐng)等，這些受眾特征有利于吸引高端品牌，比如寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、微軟和三星等都是各大網(wǎng)站美劇頻道的大客戶(hù)。

“像《鄉(xiāng)村愛(ài)情7》這樣的國(guó)產(chǎn)劇，付費(fèi)收看，收視率當(dāng)時(shí)甚至超過(guò)了大火的韓劇《來(lái)自星星的你》，但它要像《權(quán)力的游戲》這樣精致的美劇吸引眾多高端品牌廣告，是比較難的。”

目前，《權(quán)游》第八季仍將在騰訊視頻獨(dú)播，騰訊方面目前未透露第八季的版權(quán)費(fèi)用，不過(guò)，會(huì)員加上廣告，騰訊肯定不會(huì)做虧本買(mǎi)賣(mài)。 

在中國(guó)，圍繞《權(quán)游》這個(gè)IP所衍生的產(chǎn)業(yè)鏈中，字幕組是其中重要的一環(huán)。

美劇的“合法入境”改變了國(guó)人看劇的方式，也讓字幕的翻譯、時(shí)間軸校對(duì)變成了一個(gè)必要的工作，字幕組由此誕生。

多數(shù)字幕組都是免費(fèi)的“活雷鋒”， 《權(quán)游》的字幕組也不例外，包括衣柜字幕組、人人字幕組、破爛熊字幕組等一直活躍在《權(quán)游》開(kāi)播后翻譯的第一線，致力于把“生肉”變成“熟肉”。

字幕組在民間的聲望極好，原因就在于他們不僅提供字幕，還順手提供影視劇的資源，服務(wù)相當(dāng)?shù)轿?、而且免費(fèi)。

與民間的支持相比，字幕組經(jīng)常收到來(lái)自版權(quán)方的“追殺”。

2016 年日本曾逮捕過(guò)兩名中國(guó)字幕組成員，其所在字幕組專(zhuān)攻日本動(dòng)漫作品字幕翻譯，2018年1月，日本京都、山口、靜岡、三重、島根 5 個(gè)府縣的警方聯(lián)合起來(lái)重拳出擊，以涉嫌違反《著作權(quán)法》為由，一舉逮捕了有 " 漢化組 " 之名的 5 名中國(guó)留學(xué)生。 

解決辦法之一是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)以合法方式買(mǎi)入版權(quán)，通過(guò)廣告和會(huì)員盈利，而這些曾經(jīng)的字幕組則被這些視頻平臺(tái)收編。

但也有另外的辦法。

與其他字幕組有所不同，衣柜字幕組專(zhuān)注于翻譯《權(quán)游》的中文字幕。一開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)成員都是因?yàn)閷?duì)《權(quán)游》的興趣才主動(dòng)加入的。他們來(lái)自天南海北，并不以營(yíng)利為目的。

兩年前，衣柜字幕組因?yàn)樵凇稒?quán)游》翻譯上的出色，曾有與騰訊與合作的機(jī)會(huì)，每集200~300元，不過(guò)最終這筆合作并沒(méi)有談成。

此后，衣柜字幕組以《權(quán)游》為核心，轉(zhuǎn)向粉絲運(yùn)營(yíng)。如今，衣柜字幕組的官方微博“衣柜軍團(tuán)”在新浪微博上擁有27萬(wàn)粉絲。而5天前，衣柜字幕組的微信粉絲群也已人滿(mǎn)。在發(fā)出最新微信群的二維碼后不到十分鐘，便已經(jīng)無(wú)法通過(guò)掃描二維碼加入了。

有了粉絲這個(gè)水源，無(wú)論是線上還是線下都有的放矢，長(zhǎng)期以來(lái)，衣柜字幕組與“冰與火之歌中文維基”、“黑城堡Epicastle”、“冰火搬運(yùn)醬”等賬號(hào)一起服務(wù)著同一粉絲群體。包括發(fā)布一手視頻資源、提供獨(dú)家片場(chǎng)專(zhuān)訪、合辦線下活動(dòng)等。

這些活動(dòng)部分是可以實(shí)現(xiàn)盈利的。最近，為了迎接第八季的播出，衣柜軍團(tuán)、重慶出版集團(tuán)卡通分社、屈暢（原著翻譯者）、黑城堡等多個(gè)“冰火圈”的知名大V在4月15日聯(lián)合組織一場(chǎng)線下活動(dòng)。從活動(dòng)詳情來(lái)看，參與此次活動(dòng)需要自行購(gòu)買(mǎi)75元的門(mén)票和60元的自助餐票。

而在今年2月23日，衣柜字幕組、冰與火之歌中文維基也與湛廬文化、字里行間書(shū)店聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)線下新書(shū)分享會(huì)。內(nèi)容是一本介紹從《權(quán)力的游戲》看HBO持續(xù)打造爆款的秘密的書(shū)籍——《HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略》。

依托于《權(quán)游》，衣柜字幕組已經(jīng)跳出了字幕翻譯的框架，也走出了版權(quán)的黑匣子，走向了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲運(yùn)營(yíng)的新道路，對(duì)于其他字幕組，這無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的示范。