作者：楊怡婷  原載于《視聽》雜志

中國短視頻領域泥沙俱下，不時有人在短視頻風口下喊出“卸載抖音，拯救時間”的口號，尖銳地批判著我們的生活被碎片化的視頻內容消解。

盡管如此，短視頻的地位和勢頭也是不可否認的，所有傳媒從業(yè)者必須去直面和思考這一問題。

時長非重點，觀念要更新

移動平臺的去技能化視頻制作與傳播，讓短視頻有了燎原之勢的“原”。所以想要加入這把大火，要從這個“原”出發(fā)。以移動平臺的特性及在使用移動平臺時用戶的特性為參考，才可點燃這把燎原之火。因此，時長不是界定短視頻的依據(jù)，服務與受眾本位的內容才是。

傳統(tǒng)電視節(jié)目的時長有著較為嚴格的規(guī)定、固定的制式和執(zhí)行標準。正常的電視節(jié)目差不多都是25分鐘到半小時，還有45分鐘、一個小時的固定時長，以便進行排播和插播廣告。

所以當他們進行轉型創(chuàng)作的時候，會習慣性地尋找短視頻制作的固定制式和執(zhí)行標準。一上來就會問，短視頻的時長有固定要求和規(guī)律嗎？這也造成許多傳統(tǒng)電視媒體進行融媒體轉型，面對各頻道均需產出短視頻的硬性要求時，許多頻道所制作的短視頻是將成型的電視節(jié)目內容進行簡單裁剪?！岸虝r”似乎成了傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者界定短視頻的標準。

因此，短視頻的時長不應成為專業(yè)媒體人創(chuàng)作的門檻，但如果只是把傳統(tǒng)電視節(jié)目跟新聞做一個簡單的小手術，將其裁剪為限定時長內的視頻，那未免小看了當前處于移動端前的用戶，也讓短視頻失去了意義。

在對當前短視頻平臺進行研究時，除了大火的抖音現(xiàn)象，還有一些其他的短視頻平臺也不容小視，如西瓜視頻、B站、A站、快手等，它們在用戶的習慣中分擔著不同的功能，在研究短視頻創(chuàng)作的時候，通過關注這些多平臺的短視頻，以及比較他們的特性和區(qū)別，可以更好地把握住當前短視頻用戶的心態(tài)和習慣。

面對時長之謎，傳統(tǒng)電視媒體人更應該俯下身去了解當前的用戶習慣，打破慣性思維，去創(chuàng)造和創(chuàng)作出更為專業(yè)化的短視頻。

資源整合，深耕陣地

傳統(tǒng)電視媒體擁有龐大且豐富的資源。在傳統(tǒng)媒體精良的設備制作下，無論是美食節(jié)目中令人垂涎欲滴的美食，還是旅游類節(jié)目中的無限風光，又或是文化類節(jié)目的非遺傳承、民間技藝，體育節(jié)目的高清風采，娛樂節(jié)目的明星資源，乃至新聞節(jié)目的一線現(xiàn)場感，臺前幕后的體驗感，都是絕大部分普通短視頻創(chuàng)作者所無法拷貝的。巧婦難為無米之炊，但是懷寶而不自知更讓人惋惜。

當傳統(tǒng)媒體面對紛繁復雜的高點贊量的短視頻時，其中自然不乏自視清高的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，他們認為自己既然是傳統(tǒng)媒體，就不該投身短視頻的激流之中，堅守好自己的一畝三分地即可。而那些想方設法轉型的制作者，他們內心的慌張外化于病急亂投醫(yī)的跟風制作，在短視頻領域喪失自我陣地。

顏純鈞教授在福建廣電短視頻研討會上說到，這是一個“年輕人教老年人，非專業(yè)教專業(yè)”的領域。年輕人為老年人打開新視野，非專業(yè)的人督促專業(yè)的人轉型。

所以，傳統(tǒng)電視媒體人在轉戰(zhàn)短視頻時，對于題材的思考不僅要考量受眾志趣愛好，更要對自身進行深度剖析，學會在轉型中合理利用自身資源優(yōu)勢。

若選擇抖音作為播出平臺，其依靠強大的算法進行推送這一特性自應了然于心，在此基礎上做好抖音的內容與受眾分析。

抖音以20至29歲的年輕用戶為主，他們講究個性與特色。在創(chuàng)作過程中，個性與特色兩大關鍵詞就成為衡量作品是否合格的標準。

多元手法，勇往直前

在擁有豐富的資源之后，如何用心去策劃創(chuàng)作，針對當前的短視頻用戶特性，打中他們的命穴呢？

現(xiàn)在，短視頻的內容生產模式從UCG向PGC的專業(yè)化規(guī)模化發(fā)展，其中PGC變現(xiàn)能力較強，UGC充實了平臺內容。

以個人為主的博主依靠自己的個人魅力與風格贏得流量，用戶黏性較強。以專業(yè)團隊為主的拍攝依附于自身專業(yè)技術及內容的精細劃分，為受眾帶來視聽便捷。傳統(tǒng)媒體在生產中應是高效的PUGC模式。那么如何實現(xiàn)這一模式呢？

首先，明確制作中團隊任務的區(qū)別。在傳統(tǒng)電視媒體中，通常以下發(fā)紅頭文件的形式，形成制作的方向與要求，團隊成員主要以策劃、拍攝、制作為主要任務。而在短視頻的制作中，團隊成員需要全方位包攬視頻的生產、傳播及粉絲互動。因此，短視頻制作團隊的門檻是相對較高的，這也要求團隊成員不僅要具備高素質和高技術水平，更要富有創(chuàng)造性。

其次，打破制作中的專業(yè)性束縛。傳統(tǒng)電視媒體的制作更講究專業(yè)性，諸如燈光、布景、走位、構圖等。而在短視頻中我們更多的是打破常規(guī)的設計，跳脫傳統(tǒng)束縛，融入多種元素與方法，創(chuàng)造新的制式。短視頻提供的是多維的設計想法，讓我們以一種更為新奇的視角看待視頻制作。

最后，采用多元攝制方式。傳統(tǒng)電視媒體的制作都需設備齊全，堪稱大制作。但是在這樣快節(jié)奏的制作下，堅持和講究傳統(tǒng)的制作方式是否還有必要？

手機拍攝已經可以滿足當前短視頻的基本傳播，甚至有部分創(chuàng)作者認為，手機更加有網感，這點值得斟酌。但無可厚非的是，手機更加輕便，成像效果讓用戶覺得這是自己打開攝像頭就可以做到的，拉近傳受雙方的距離。

因此，傳統(tǒng)媒體進軍短視頻領域時，可以將短視頻的制作細分為移動短視頻與傳統(tǒng)短視頻，采用不同的攝制方式，吸納更為廣闊的用戶量。

傳統(tǒng)媒體人在短視頻的制作上，其技藝與手法、專業(yè)性與普通制作者存在較大差異，應該從這種差異中找到立足之地，一展身手。

傳統(tǒng)媒體人在制作短視頻時需要找到一個“平衡點”，UGC雖然是短視頻制作的主力軍，但是PGC與UGC的融合更會成為主流風尚。

明晰團隊區(qū)別與任務，打破常規(guī)攝制與束縛，運用自身的專業(yè)制作技能與短視頻特性相互碰撞出火花。在短平快的呈現(xiàn)中，尋找一種傳統(tǒng)媒體獨有的快感。

如何將宏大敘述與短視頻銜接，將家國情懷、民族觀念這樣的高層次內容融入短小精悍的視頻中，亦是傳統(tǒng)媒體可以著力之處。再者是內容上將呈現(xiàn)分野與融合。

分野主要表現(xiàn)在兩方面：一方面是大眾化呈現(xiàn)與小眾化需求；另一方面是分發(fā)平臺與制作者。

那些體現(xiàn)邊緣文化的視頻滿足了小眾需求，它們在將來也都可以成為傳統(tǒng)主流媒體的收編爆點。大眾文化始終有一個從俗到雅的階段，而傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應以文化迭代升級任務為己任，在其中探索一條破局之路。