文丨葉二 來源丨記者站

（ID：jizhezhan001）

《最強(qiáng)大腦》，風(fēng)雨交加。

多日來，這個(gè)江蘇衛(wèi)視自2014年以來打造至今的王牌綜藝節(jié)目，陷入了最大的輿論危機(jī)。觀眾們質(zhì)疑的已經(jīng)不僅僅是節(jié)目中有無黑幕，是否偏離了“傳播腦科學(xué)知識(shí)和腦力競(jìng)技”的主線，甚至還將目光放在與節(jié)目本身內(nèi)容無關(guān)的桃色傳聞上。

（桑潔、魏坤琳）

事態(tài)的一步步擴(kuò)大，爭(zhēng)議的持續(xù)發(fā)酵，即便桃色傳聞中的一方當(dāng)事人魏坤琳發(fā)表聲明予以強(qiáng)烈否認(rèn)，但這檔定位于“科學(xué)競(jìng)技真人秀”，致力于讓科學(xué)流行起來的綜藝節(jié)目，仍然未能平息因作弊風(fēng)波而四起的浪花。

明星、節(jié)目制作人、戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)以及參賽學(xué)生，都被卷入其中，深受波及。這起風(fēng)波中沒有受益者，但要說受到傷害值最高的，還是《最強(qiáng)大腦》節(jié)目本身。

畢竟其歷經(jīng)5年經(jīng)營(yíng)的品牌口碑，一夜之間有了崩塌裂隙。此番輿論風(fēng)波之前，《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》第二季還尚有6.8的豆瓣評(píng)分，但隨著風(fēng)波發(fā)酵，評(píng)分已低至6.0。

收視率也是一路下滑。根據(jù)CSM52數(shù)據(jù)，3月22日第6期節(jié)目收視率還破1，到了4月5號(hào)的第八期，則跌至0.86。

風(fēng)口浪尖的節(jié)目制作方，自是備受煎熬。《最強(qiáng)大腦》官方微博每放出一條節(jié)目相關(guān)動(dòng)態(tài)以對(duì)外宣傳，下方評(píng)論都少不了吃瓜群眾的冷嘲熱諷：風(fēng)雨交加。

贊助商想必也很無奈。據(jù)說，已有好事者給本季《最強(qiáng)大腦》的獨(dú)家冠名商郎牌特曲提意見了。

4月10日，江蘇廣電官方微博也終于發(fā)布回應(yīng)，稱針對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑，已責(zé)成江蘇廣電總臺(tái)核查。

《最強(qiáng)大腦》一向是江蘇衛(wèi)視的王牌吸金IP，幾可比肩后者最有名的節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》。

2015年度江蘇衛(wèi)視廣告招商年會(huì)，《最強(qiáng)大腦》第二季便拿下2.5億元天價(jià)獨(dú)家冠名，再加上特約贊助便已經(jīng)拿到超過6億的收入，并在后續(xù)多季中得以維持。

根據(jù)《最強(qiáng)大腦》招商方案，在《最強(qiáng)大腦》升級(jí)為《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》之后，在保留了前四季獨(dú)家冠名達(dá)2.5億元/季，聯(lián)合特約廣告9800萬/季，合作伙伴和指定產(chǎn)品分別為6800萬/季和4800萬/季的情況下，又新增了達(dá)到9800萬/季的超級(jí)互動(dòng)廣告。

本季《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》，便受到了郎牌特曲、東風(fēng)啟辰、抖音、君樂寶、猿輔導(dǎo)、海瀾之家、明月鏡片、完達(dá)山等近十個(gè)品牌商的青睞?？芍^吸金能力不俗。

雖說《最強(qiáng)大腦》的吸金能力，比不上《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》等，但相比較后者這些動(dòng)輒天價(jià)簽約頂級(jí)流量明星以及高昂的制作費(fèi)用來看，算是低成本、高收益。

也就是說對(duì)于江蘇衛(wèi)視來說，《最強(qiáng)大腦》是一個(gè)性價(jià)比很高的綜藝節(jié)目，每季基本上都能帶來至少6億的現(xiàn)金流。

燦星制作與唐德影視曾經(jīng)對(duì)《中國(guó)好聲音》的IP價(jià)值有共識(shí)：值40億。前四季《中國(guó)好聲音》僅冠名費(fèi)用便是6000萬、2億、2.5億、3億，再加上特約品牌、窗口中插、合作伙伴、網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)等，一季《中國(guó)好聲音》便能吸金10多億元。

即便以《中國(guó)好聲音》的半折估算，《最強(qiáng)大腦》的IP商業(yè)價(jià)值也在20億以上。

更別說，《最強(qiáng)大腦》曾經(jīng)為江蘇衛(wèi)視在業(yè)內(nèi)塑造了極高的創(chuàng)新口碑。《最強(qiáng)大腦》第一季獲第27屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)最佳電視文藝節(jié)目作品獎(jiǎng)，第二季榮獲第22屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳綜藝欄目（季播）獎(jiǎng)。在2016年9月13日晚，《最強(qiáng)大腦》還獲得了第24屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”。

此外《最強(qiáng)大腦》在2014年首播后，還曾收到了來自業(yè)界以及主管部門的一致表?yè)P(yáng)，稱“《最強(qiáng)大腦》以其獨(dú)特的選題，成功擺脫了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓‘科學(xué)’和‘智力’成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，獲得了收視和口碑的雙贏?！?/p>

對(duì)于節(jié)目的意義，也給出了很高評(píng)價(jià)?！叭祟悓?duì)自身潛力的不斷發(fā)掘與探索成為節(jié)目最大的看點(diǎn)，也讓節(jié)目擁有了無限的可能，帶給觀眾無限的期待。從目前看，《最強(qiáng)大腦》是節(jié)目差異化創(chuàng)新的又一次成功探索?！?/p>

但現(xiàn)在，則已然一地雞毛。無論是口碑以及商業(yè)價(jià)值，或都會(huì)出現(xiàn)很大程度上縮水。

曾經(jīng)《最強(qiáng)大腦》也是江蘇衛(wèi)視主持人孟非與江蘇衛(wèi)視原副總監(jiān)王培杰等人創(chuàng)辦的遠(yuǎn)景影視成立后打響的當(dāng)頭炮。后者有愿景，要做一流的品牌模式公司。

事實(shí)上，“風(fēng)雨交加”傳聞的另一方當(dāng)事人、《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》第二季制片人桑潔，正是遠(yuǎn)景影視的員工，也是間接股東之一。

去年的這個(gè)時(shí)候，《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》第一季播出時(shí)，還沒有清空微博的桑潔發(fā)聲稱，一檔節(jié)目想要持續(xù)的做下去，必須滿足兩個(gè)條件；有人看（收視率），有人投（廣告贊助）。

這兩點(diǎn)，桑潔倒沒說錯(cuò)。

只是她可能少說了一點(diǎn)，自己別作妖。

閱讀更多