峨眉山是世界自然和文化遺產(chǎn)，在傳統(tǒng)景區(qū)旅游時代，主要作為佛教名山、以宗教朝覲為主要產(chǎn)品面向市場。隨著全域旅游時代的到來，原有的資源利用方式已經(jīng)不能完全滿足快速發(fā)展的市場對文化體驗產(chǎn)品的要求。以“峨眉學”為主題的文旅融合發(fā)展被提出并付諸實踐，不僅傳承和保護了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還培育了以深度體驗為特征的康養(yǎng)度假、研學旅行等旅游新場景，促進峨眉山旅游產(chǎn)品的更新迭代。

峨眉天下秀，鐘靈神秀的自然環(huán)境，吸引了高僧大德在此修身、傳教，并在佛教發(fā)展過程中，形成了武術、茶道、美食、書畫、中醫(yī)等本土文化現(xiàn)象。峨眉天下名山的文化氣質(zhì)和獨特的自然環(huán)境吸引了地質(zhì)、植物和動物學等多方面的科學家去了解峨眉、關注峨眉。據(jù)統(tǒng)計，1888年以來，中外學者在峨眉山陸續(xù)發(fā)現(xiàn)253種新植物，其中103種以“峨眉”為詞頭命名，動物學界以峨眉山為模式產(chǎn)地的有157種，使得峨眉在國際生物學界享有極高盛譽。這些持續(xù)不斷的文化現(xiàn)象，最終演化并形成了跨域人文科學和自然科學的文化流派——峨眉學。

2018年8月，來也股份在編制的峨眉康養(yǎng)項目規(guī)劃中提出了“峨眉學”的概念：峨眉學是以峨眉山為研究對象的學問，是以具有典型地域代表性為特征的人地關系的科學，其學術具有幾千年持續(xù)關注的特征，具有多學科融合交叉研究的特征，具有在一個國家乃至世界上具有典型性、代表性特征，并具有經(jīng)久不衰的科學內(nèi)涵。

峨眉學是研究峨眉山的學科，橫跨歷史，宗教，文學，醫(yī)學，武術，地質(zhì)，生物等方面。具有如下特征：

• 一是學術性，峨眉學不僅研究文化遺產(chǎn)，還研究自然遺產(chǎn)，揭示地殼和生物圈變化規(guī)律。

• 二是綜合性，峨眉學不但對峨眉山的不同側面進行專項研究，還兼及以峨眉山為地標的整個四川盆地。

• 三是實用性，研究峨眉學，拓展知識，修習佛學，武術，茶道，書法等，還能修身養(yǎng)性，強身健體。

隨著我國全面小康時代的到來以及老齡化的加速發(fā)展，康養(yǎng)度假成為新的市場藍海。據(jù)《大健康十大投資熱點市場規(guī)模預測》顯示，預計到2020年，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達到8萬億元。市場的爆發(fā)，對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給提出了更高的要求，度假地不僅要通過自然環(huán)境的轉(zhuǎn)化利用實現(xiàn)“養(yǎng)身”，更重要的是要通過本土文化的挖掘和轉(zhuǎn)化利用實現(xiàn)“養(yǎng)心”。

峨眉學中的人文科學部分，如佛教、茶藝、文藝、醫(yī)學、武術等，具有天然的康養(yǎng)度假基因，這些文化與康養(yǎng)結合，必將創(chuàng)造出與眾不同的康養(yǎng)消費新場景。

佛教與康養(yǎng)相結合，將形成以峨眉山普賢道場為引領的禪修養(yǎng)生體系，在充滿禪意的園林里，與佛學大師一起參禪。

峨眉學禪修室效果圖

茶藝與康養(yǎng)相結合，將以“禪茶一味”作為產(chǎn)業(yè)引領，實現(xiàn)在云霧繚繞的茶田中采茶、制茶、品茶，體驗心靜自然涼的心境。

文藝與康養(yǎng)結合，將形成一批以文化名人為號召力的文養(yǎng)產(chǎn)品體系，在文化名人的詩社、畫院中，或古琴、或丹青、或詩書。

中醫(yī)學與康養(yǎng)結合，將形成既有自然環(huán)境依托，又有專業(yè)醫(yī)生呵護的身體調(diào)理與康復產(chǎn)品體系，或膳食、或針石、或湯藥。

武術與康養(yǎng)結合，將形成以峨眉派武學為品牌引領，以武學大師親傳為特色的武修產(chǎn)品體系，在晨鐘暮鼓中，或拳腳、或劍術、或樁術……

2016年，教育部出臺了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，明確將研學旅行納入中小學教學大綱，成為中小學的必修課程，研學旅行市場就此開啟。相對于發(fā)達國家和地區(qū)，我國研學旅行尚處于初級階段，特別是自然教育僅在少數(shù)都市區(qū)得到了開展，但發(fā)展迅速。

峨眉學自然科學部分，包括地質(zhì)科學、昆蟲學、植物學、動物學等諸多學科，是極佳的研學旅游資源。

峨眉學引導下的研學旅游大本營效果圖

研學旅行與地質(zhì)學相結合，以震旦第一山為品牌引領，將形成以地質(zhì)科普和古生物探索為核心的地質(zhì)研學旅游產(chǎn)品體系。

研學旅行與昆蟲學相結合，將形成以峨眉山蝴蝶為品牌吸引，以蝴蝶標本采集、制作、收藏、辨識為核心的產(chǎn)品體系。研學旅行與植物學相結合，將形成以珙桐和峨眉特有物種為品牌引領，以植物辨識、生物觀察、標本制作、地理尋寶等為核心的戶外產(chǎn)品體系。

研學旅行與動物學相結合，將形成以峨眉樹蛙及獨特物種為品牌引領，以觀鳥、觀動物、動物尋跡等高端產(chǎn)品系列。

2018年8月20日，在峨眉山市文旅項目對接會上，來也股份提出了“峨眉學”的概念，受到峨眉山和樂山市的高度重視，隨即成立了“峨眉學”孵化平臺，并將其寫入2019年峨眉山市委工作報告。目前，關于峨眉學文旅產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了以精品禪意民宿、峨眉武館、戶外運動俱樂部、茶藝莊園、觀鳥俱樂部、名人書畫精舍等為代表的眾多新業(yè)態(tài)，而且還在快速增長之中。相信在不久的將來，峨眉學必將成為峨眉山文化旅游融合發(fā)展的引領品牌。