年輕人為什么越來越不愿意結(jié)婚？

據(jù)國家統(tǒng)計局和民政部給出的數(shù)據(jù)，2018年全國結(jié)婚率只有7.2%，創(chuàng)下了新低。中國人口眾多，為何年輕人卻越來越不愿意結(jié)婚了？

從大環(huán)境看，現(xiàn)在的年輕人面臨著激烈的生存競爭，以一線城市為例，在高生活成本的壓力下，很難會有安家落戶的想法。而結(jié)婚又牽扯了太多財產(chǎn)和利益，誰也不敢輕易進(jìn)入一段婚姻。

互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，推動了單身率的提高，只有聯(lián)網(wǎng)的電腦和手機(jī)，年輕人就可以在各種社交平臺上度過無聊的時間。外賣服務(wù)的高度發(fā)達(dá)更是助長了年輕人宅家的習(xí)性。

他們的想法是這樣的：“為什么要談戀愛？是游戲不好玩，還是視頻不好看？”社交方式的過剩反而透支了他們的社交能量。

再者是女性自我意識的覺醒，她們有自己的判斷力，有能力也懂得為自己而活，婚姻不再是她們通向幸福的唯一選擇。

在一段婚姻中，男性面臨著支撐家庭主要經(jīng)濟(jì)來源的壓力，而女性的角色包括生育孩子、督促和輔導(dǎo)孩子、照顧雙方家庭、包攬家務(wù)等等，這些就像一個大包袱壓在她們的肩頭，導(dǎo)致越來越多女性選擇推遲甚至放棄婚姻。

此外，在職場上，已婚女性為了照顧家庭、生育孩子，往往會在無形中放棄了更大的工作機(jī)會，被動失去晉升資格。

雖然很多人都在以單身狗自嘲，但若要走進(jìn)一段婚姻，他們情愿單身，孤單卻自由。

然而，他們沒想到自己不愿意結(jié)婚會影響到一些行業(yè)的發(fā)展命運(yùn)。

結(jié)婚率低，婚慶行業(yè)如何突圍？

雖說單身經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，但跟已婚人士相比，單身人士的消費(fèi)力還是相對較弱的，他們不會去消費(fèi)一些組建家庭時才會購買的物品。比如婚慶和母嬰產(chǎn)品。

本來結(jié)婚就跟家裝一樣，是一個特別低頻的事情，大部分人只經(jīng)歷一次，因為低頻，信息不對稱也成了婚慶行業(yè)的最大痛點。

結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)下降，代表著婚慶行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。

但結(jié)婚觸及到許多消費(fèi)場景，比如拍照、婚紗、美容、場地、鮮花、餐食、禮品等等，因此市場很廣闊。

如何在低頻環(huán)境下，去拓展整個場景的消費(fèi)，是婚慶行業(yè)必須思考的一個問題。

有人想結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)趨勢，打造婚慶O2O，增加獲客渠道，解決信息不對稱問題，在某種程度上是有用的，然而，源源不斷的創(chuàng)業(yè)者并沒有打造出婚慶行業(yè)的獨角獸項目。

這是因為，結(jié)婚行業(yè)的鏈條很長，互聯(lián)網(wǎng)的推廣成本很高，用戶黏性低，決策周期長。很多人還是會“就近選擇”或者是聽朋友介紹。

而且顧客的個性化需求越來越多?！敖Y(jié)婚就像是一門藝術(shù)，很難用客觀標(biāo)準(zhǔn)去量化?！庇行袠I(yè)人士這樣說到。

因此，婚慶行業(yè)在有效的時間內(nèi)為用戶提供更豐富和高水平的服務(wù)，就需要給用戶準(zhǔn)確畫像，除了征詢用戶意見外，還可以借助云計算、大數(shù)據(jù)和AI應(yīng)用來達(dá)成。

生育意愿下降，母嬰行業(yè)前景如何？

結(jié)婚率下降，也帶來了出生率的下降，加上一些已婚人士也不愿多生小孩，母嬰市場的前景似乎被蒙上了一層陰影。

以鄰國日本為例，自2016年起，已經(jīng)連續(xù)3年出生人數(shù)不足100萬，出生率極低。我們國家雖然人口基數(shù)大，但年輕人的的生育意愿持續(xù)下降也是事實。

然而，在這樣的大環(huán)境下，日本仍然有一家名叫西松屋的母嬰公司實現(xiàn)了連續(xù)20年的營收增長。

眾所周知，母嬰行業(yè)能提供的商品在種類上不占優(yōu)勢，在低生育的背景下，西松屋是如何實現(xiàn)連續(xù)增長的？

一是定位上走親民路線，主要賣平價、高性價比的母嬰產(chǎn)品。同時擴(kuò)大消費(fèi)年齡段，這樣就算新生兒減少也能給它帶來客源。

二是選擇在固定的區(qū)域集中開店，讓自家的門店高密度分布，推行區(qū)域式壟斷，門店采取統(tǒng)一的商品陳列方式，給消費(fèi)者深刻印象。

三是建立育兒產(chǎn)品品牌和童裝服飾品牌，推行規(guī)?；少?，形成品牌效應(yīng)。

四是優(yōu)化員工結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)超級店長，用激勵制度來提升業(yè)績，雇傭兼職員工，減低人力成本。

2015年“二胎”開放以來，我國母嬰行業(yè)迎來了發(fā)展的新機(jī)遇，各方創(chuàng)業(yè)者紛紛有所動作，市場競爭也越來越激烈。

但通過日本的西松屋可以看出，即使出生率下降，母嬰市場會相對縮水、競爭激烈，還是能逆風(fēng)前進(jìn)。

結(jié)語 

物價、房價上漲，生活成本上升，教育費(fèi)用增加，在未來，結(jié)婚率和出生率很有可能會持續(xù)下降，與結(jié)婚相關(guān)的行業(yè)競爭也會更加激烈，市場會淘汰一些沒有競爭優(yōu)勢的從業(yè)者。

無論低頻高頻，最終還是高品質(zhì)取勝。