導(dǎo)讀：尼爾森最新報(bào)告。

近日，尼爾森發(fā)布了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)10大趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)2018年整體消費(fèi)進(jìn)行梳理，從“人、貨、場(chǎng)”三大方面總結(jié)出2019年值得各位酒水老板關(guān)注的幾點(diǎn)：

1、全民消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，女性消費(fèi)群體的崛起是一大明顯趨勢(shì)；

2、理性消費(fèi)當(dāng)?shù)溃毁I合適的不買最貴的。這在白酒行業(yè)表現(xiàn)的尤其明顯：小瓶白酒的增長(zhǎng)率較高。

3、興趣與熟人重構(gòu)社交聯(lián)結(jié)。這一點(diǎn)，對(duì)于葡萄酒老板來(lái)說(shuō)，將是越來(lái)越重要的一個(gè)渠道；

4、更注重體驗(yàn)消費(fèi)——購(gòu)買的是產(chǎn)品，體驗(yàn)的是溫度；

5、64%消費(fèi)者基于包裝嘗試新品——這個(gè)數(shù)據(jù)透露出這樣的信號(hào)：葡萄酒本身就是很具像的情感載體，抓住消費(fèi)者“小而精”的需求對(duì)于推動(dòng)銷售尤其重要；

6、產(chǎn)品創(chuàng)新小布快跑，生命周期快速迭代——70%新品為短周期在市場(chǎng)存活短于18個(gè)月；

7、小型化升級(jí)加劇，店鋪更迭速度加快——線下實(shí)體店仍然為零售的主要渠道，銷售額增長(zhǎng)恢復(fù)到近兩位數(shù)，小型渠道貢獻(xiàn)近六成銷售占比；

8、融合業(yè)態(tài)推動(dòng)升級(jí)，滿足消費(fèi)者新需求。尤其值得酒水老板注意的是：產(chǎn)品推陳出新，店內(nèi)資源爭(zhēng)奪加劇，優(yōu)化商品組合空間布局將成為2019零售運(yùn)營(yíng)的重中之重；

9、目前，傳統(tǒng)通路小店已經(jīng)超過(guò)230萬(wàn)家，這些“夫妻老婆店”將擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型；

10、數(shù)據(jù)成為人貨場(chǎng)重構(gòu)與連接的核心——2019的零售將圍繞消費(fèi)者不同購(gòu)物場(chǎng)景的升級(jí)，讓數(shù)據(jù)成為人貨場(chǎng)重構(gòu)與連接的核心，將成為新的制勝力。