今年1月，國(guó)家發(fā)改委等十部委印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案》，其中提到，家電補(bǔ)貼將主要用于支持綠色、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。這被看作是第二次家電下鄉(xiāng)的開始。
目前，家電產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷售情況如何？央視記者進(jìn)行了調(diào)查↓↓↓
新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施 家電市場(chǎng)或?qū)⒂?000億“藍(lán)?！?/p>
記者在湖北省武漢市黃陂區(qū)天河街道一家家電專賣店里，看到各種品牌空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、冰箱等都參與以舊換新的活動(dòng)。同時(shí)，手機(jī)、電腦等3C產(chǎn)品也在以舊換新的活動(dòng)范圍內(nèi)。此次，以舊換新活動(dòng)，家電賣場(chǎng)還聯(lián)合了美的、康佳、創(chuàng)維、海信、華帝、方太、長(zhǎng)虹、TCL等知名品牌家電，給鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的居民帶來(lái)了多重補(bǔ)貼。
蘇寧易購(gòu)武漢大區(qū)零售云項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 牛群：我們集團(tuán)投入的是10億元的專項(xiàng)的補(bǔ)貼款，來(lái)進(jìn)行節(jié)能補(bǔ)貼的活動(dòng)，給整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和更新?lián)Q代帶來(lái)補(bǔ)貼。
以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的四六級(jí)市場(chǎng)，成為各大家電渠道必爭(zhēng)的戰(zhàn)略高地。
記者了解到，今年蘇寧易購(gòu)在全國(guó)167個(gè)地級(jí)市開展“以舊換新-千鎮(zhèn)萬(wàn)鄉(xiāng)計(jì)劃”，相比以往，此次以舊換新補(bǔ)貼力度有了很大提升，活動(dòng)期間，空調(diào)最高回收價(jià)格達(dá)800元，電視機(jī)的回收價(jià)加補(bǔ)貼最高能到1000元。同時(shí)，京東等電商平臺(tái)加速對(duì)四六級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)，截至2018年底，京東已經(jīng)擁有1萬(wàn)多家京東家電專賣店，覆蓋了全國(guó)超過2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60萬(wàn)個(gè)行政村。
京東家電專賣店副總經(jīng)理 唐磊：近幾年來(lái)，京東家電專賣店在農(nóng)村地區(qū)的銷售，一直保持著每年翻番以上的高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。去年雙十一期間，京東家電專賣店整體的銷售額達(dá)到了上一年同期的五倍有余。按照我們的計(jì)劃，京東家電專賣店在農(nóng)村市場(chǎng)，未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)超千億規(guī)模的銷售目標(biāo)。
從家電下鄉(xiāng)政策的歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，補(bǔ)貼政策對(duì)家電市場(chǎng)的刺激作用巨大。從2008年底開始，我國(guó)實(shí)施家電補(bǔ)貼政策。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年至2012年四年內(nèi)家電補(bǔ)貼金額接近900億元，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7071億元。
今年1月，十部委印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案》，支持家電下鄉(xiāng)。國(guó)家發(fā)改委預(yù)測(cè)，若該政策在全國(guó)推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。
農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯 家電廠商紛紛掘金農(nóng)村市場(chǎng)
近幾年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，家電廠商及渠道商都在高喊渠道加速下沉，搶占三四線市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)。目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)情況如何？哪些產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)賣得最好？
楊東，是廣東一家家電企業(yè)凈水機(jī)事業(yè)部的負(fù)責(zé)人，他在凈水機(jī)行業(yè)打拼了十余年，他告訴記者，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，近幾年，他們的產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)獲得了快速的增長(zhǎng)。
好太太電器(中國(guó))有限公司凈水機(jī)事業(yè)部首席執(zhí)行官 楊東：鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)這些年的凈水產(chǎn)品的發(fā)展速度是比較迅猛的，大概平均都會(huì)在30%以上的增長(zhǎng)速度。
原因有兩個(gè)方面，第一，對(duì)于城市來(lái)講，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的市場(chǎng)的水源狀況，對(duì)凈水機(jī)的需求更為迫切；第二，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者，對(duì)于這些新興的產(chǎn)品的接受度會(huì)更高。
近幾年，各大電商平臺(tái)紛紛加快四六級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)，將網(wǎng)購(gòu)和海量產(chǎn)品快捷有效地帶到農(nóng)村，家電網(wǎng)購(gòu)線上線下融合進(jìn)一步深入，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，比上年增長(zhǎng)8.4%；2018年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出達(dá)到12124元，比上年增長(zhǎng)10.7%。2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到380987億元，比上年增長(zhǎng)9.0%，其中鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)10.1%。
京東家電專賣店副總經(jīng)理 唐磊：農(nóng)村市場(chǎng)所體現(xiàn)出的家電消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)與一二級(jí)市場(chǎng)非常一致，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也非常明顯，空調(diào)的銷售增幅最大，大屏幕超高清的電視、多門甚至對(duì)開門的大容量冰箱、全自動(dòng)的洗衣機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買最多的家電，智能家電和新型的小家電的銷售增長(zhǎng)都取得了非常好的銷售趨勢(shì)。
隨著三四線城市以及縣鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力不斷提升，家電企業(yè)紛紛下沉銷售渠道。與此同時(shí)，家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了向縣鎮(zhèn)市場(chǎng)擴(kuò)散的現(xiàn)象。
中國(guó)家用電器研究院市場(chǎng)部部長(zhǎng) 吳珩：我覺得農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)在可能個(gè)性化的比較多一點(diǎn)，比如，一些冷柜行業(yè)的變化。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的智能冷柜也體現(xiàn)了溫度可控、在線能監(jiān)測(cè)，從整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)這個(gè)反饋，消費(fèi)者使用起來(lái)也比較便利，發(fā)展方向往綠色和智能化方向發(fā)展。
從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí) 家電行業(yè)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代
廖香強(qiáng)，是廣東一家廚電企業(yè)的負(fù)責(zé)人，進(jìn)入三月，他們的經(jīng)銷商紛紛找上門來(lái)訂貨，他每天都要抽出大量的時(shí)間來(lái)接待客戶。廖香強(qiáng)告訴記者，近年來(lái)，上門的客戶大部分來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，他們的產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷售情況超出他的意外。
廣東村田電器股份有限公司總經(jīng)理 廖香強(qiáng)：這幾年我們也發(fā)現(xiàn)，隨著農(nóng)民的收入、生活水平的逐步提升，他們對(duì)廚電的購(gòu)買力也在明顯提升。
我們聚焦在三四五級(jí)市場(chǎng)，也就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在這個(gè)市場(chǎng)里面這幾年，我們的年增長(zhǎng)率都在50%以上。
隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的崛起，越來(lái)越多的家電企業(yè)開始把精力放在四六級(jí)市場(chǎng)的開拓上。
格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁 梁昭賢：中心城市，它已經(jīng)有相當(dāng)高的普及了，那種剛需已經(jīng)過去，現(xiàn)在是更新，需要更高層和更高端的產(chǎn)品；對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，它是作為中國(guó)城鎮(zhèn)化，那個(gè)是新的市場(chǎng)、新的領(lǐng)域。在整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化過程當(dāng)中，對(duì)于中國(guó)家電又是一個(gè)新的大的商機(jī)和機(jī)會(huì)。
從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí)，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅達(dá)到1.9%。除彩電之外，空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%；空調(diào)零售額1980億元，同比增長(zhǎng)率為4.5%；冰箱零售額969億元，同比增長(zhǎng)率3.5%；洗衣機(jī)零售額707億元，同比增長(zhǎng)率為3.1%；廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可，全年規(guī)模達(dá)到1769億元，同比增長(zhǎng)率為1.5%。
家電行業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯 建議關(guān)注行業(yè)龍頭
4月，2018年業(yè)績(jī)報(bào)告進(jìn)入密集披露期。過去一年，我國(guó)家電行業(yè)的業(yè)績(jī)情況又如何呢？接下來(lái)的投資機(jī)會(huì)在哪呢？
截至4月2日，今年以來(lái)A股中信分類家電指數(shù)上漲39.81%，同期上證綜指上漲27.38%。家電行業(yè)漲幅排名前五的上市公司有創(chuàng)維數(shù)字、海信家電、兆馳股份、華體科技、深康佳A，分別上漲116%、104%、79%、73%、72%。
華泰證券家電行業(yè)首席分析師 林寰宇：家電板塊，今年漲幅整體居行業(yè)前列，由年初的估值補(bǔ)漲行情，再到外資進(jìn)入，再到近期因?yàn)榉康禺a(chǎn)復(fù)蘇后，整個(gè)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的估值修復(fù)，甚至行業(yè)性的一個(gè)上升，所以說(shuō)從目前來(lái)看，家電板塊的估值，恢復(fù)到歷史中位數(shù)水平偏下的一個(gè)水平。
WIND數(shù)據(jù)顯示，在A股中信分類家電指數(shù)中，54家家電上市公司發(fā)布了2018年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中32家公司業(yè)績(jī)預(yù)喜，22家公司業(yè)績(jī)預(yù)虧，業(yè)績(jī)分化明顯。截至3月底，已有21家家電上市公司發(fā)布了2018年報(bào)，其中創(chuàng)維數(shù)字、＊ST廈華、光莆股份、圣萊達(dá)實(shí)現(xiàn)了同比凈利潤(rùn)翻倍。
華泰證券家電行業(yè)首席分析師 林寰宇：從目前時(shí)間來(lái)看，整個(gè)二季度，我仍然看好整體家電板塊的基本面恢復(fù)的行情，未來(lái)整個(gè)家電板塊的估值還會(huì)處于相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)。
我們還是相對(duì)于推薦龍頭公司，對(duì)于二三線品牌公司來(lái)看，可能風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)略大于整個(gè)龍頭公司。
業(yè)內(nèi)人士表示，家電行業(yè)產(chǎn)品的細(xì)分、高端、智能是未來(lái)家電發(fā)展的必然趨勢(shì)，家電市場(chǎng)在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，新興熱點(diǎn)不斷釋放消費(fèi)潛力，將成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。
