中國廣告市場環(huán)境

中國廣告市場整體漲幅縮減，廣播和生活圈媒體漲幅穩(wěn)定，戶外生活圈媒體對廣告市場整體的增長拉動力較強。

快消品行業(yè)在全媒體的廣告投放比重下降，在傳統(tǒng)媒體的廣告花費下滑更為嚴重，食品和化妝品行業(yè)的廣告花費呈現(xiàn)負增長。 

全媒體廣告投放的頭部品牌比重下滑，前二十品牌中，首次出現(xiàn)電商品牌。受全媒體整體下滑影響，天貓在全年花費同比微降的情況下依舊躋身榜單，瓜子二手車漲幅明顯。 

媒體市場趨勢

電視媒體經(jīng)營格局調(diào)整，央衛(wèi)視以廣告營銷為核心，吸引國企大品牌和年輕品牌投放，省級地面和省會城市頻道以銷售為目的，突顯整合營銷和帶貨能力。 

網(wǎng)絡(luò)視頻依托爆款劇集和綜藝吸納大量收費用戶，網(wǎng)綜和網(wǎng)絡(luò)熱播劇打造爆款的同時也為品牌提供更新穎的營銷方式，為廣告主提供更多選擇，為產(chǎn)品營銷帶來更多機會。 

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，用戶紅利還未消退。營銷模式不斷創(chuàng)新，從內(nèi)容到平臺，尋求多方位合作擴大知名度和影響力。 

OTT市場逐步發(fā)展，廣告主對OTT媒體前景看好，覆蓋、精準、互動、創(chuàng)新是廣告主選擇OTT廣告的主要原因。 

傳統(tǒng)廣播媒體重點行業(yè)在不斷調(diào)整，但區(qū)域營銷優(yōu)勢猶在，吸引區(qū)域性品牌投放。

移動音頻市場受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩的影響，用戶紅利消退，知識付費以及內(nèi)容營銷、軟植入等依舊是移動音頻主要的營收方式。 

未來，移動音頻市場將在多場景應(yīng)用、細分用戶、內(nèi)容多元等方向繼續(xù)深耕。

以網(wǎng)站為主的郵電通訊行業(yè)在戶外生活圈媒體的增長放緩，娛樂休閑和APP的增長明顯。同時，戶外生活圈媒體吸引的品牌逐漸往高端、新潮方向靠攏，戶外媒體的數(shù)字化水平不斷提升。 

社區(qū)媒體在近年來發(fā)展越發(fā)成熟，逐漸實現(xiàn)社區(qū)全覆蓋的趨勢。加之技術(shù)的不斷創(chuàng)新，未來社區(qū)媒體的前景無限。 

隨著人們出行需求的增多，出行媒體在近年來也得到較好的發(fā)展。特別是高鐵媒體，媒體價值逐步凸顯，廣告花費快速增長。 

隨著社交需求的提升，社交媒體成為近年來應(yīng)用市場的熱門導(dǎo)向，不少軟件開發(fā)都以含有社交功能為重要元素。 

主流社交媒介已經(jīng)擁有龐大且穩(wěn)定的社交用戶群，新興的社交應(yīng)用也在快速發(fā)展。

新型社交媒體從原有的簡單交友，發(fā)展到以不同的KOL為主，以不同的傳播風(fēng)格為輔的社群性媒體。不論是何種形式，社交媒體都擁有良好的帶貨能力。 

行業(yè)品牌營銷趨勢

隨著人們生活條件的逐步提高，各種新興行業(yè)逐步興起，后汽車只是新興行業(yè)的一個簡單的代表。并且，伴隨著消費升級的推進，后汽車行業(yè)還會有更加深入的發(fā)展。 

除了創(chuàng)造出新的需求，消費升級還促使原行業(yè)擴大邊界。大健康、大教育等這些復(fù)合型的行業(yè)在今天逐步發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部都在不斷分化，衍生新需求，或者結(jié)合最新的科技，發(fā)展新的可能性。

從營銷角度看，不論是新概念行業(yè)還是復(fù)合型行業(yè)，他們對廣告營銷的需求都是很大的。在選擇媒體時，擁有廣覆蓋和權(quán)威性能力的電視媒體，以及擁有高端、年輕群體的生活圈媒體都是他們的主要選擇。 

餐飲、娛樂休閑服務(wù)場地、零售商鋪以及手機App是新品牌主要的誕生地。

媒體方喜歡新品牌，因為新品牌帶來新的收入機會，但同時，新品牌的不確定性很高，70%以上的流失率是任何媒體都無法跨越的屏障，所以新品牌雖好，也充滿流失風(fēng)險。 

互聯(lián)網(wǎng)新品牌集多金、新潮、年輕于一體，他們更傾向于在富有年輕和新潮群體的戶外生活圈媒體投放廣告打入市場。隨著品牌的逐漸成長，電視媒體、傳統(tǒng)戶外媒體也是他們的主要媒體選擇。 

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