互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)娜找嫫占按蠓档土死碡數(shù)拈T檻，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，身邊的理財老司機越來越多了？年紀越來越輕了？

3月5日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合螞蟻財富發(fā)布《誰是最大“盈”家·2019線上理財人群報告》（下簡稱《報告》，點擊閱讀原文查看完整內(nèi)容），基于CBNData和螞蟻財富問卷調(diào)研數(shù)據(jù)，描摹線上理財人群畫像，洞察他們的理財性格。

CBNData《報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)支付的普及推動互聯(lián)網(wǎng)理財規(guī)模穩(wěn)健增長，貨幣基金憑借低門檻、高流動性特征受青睞，投資占比僅次于傳統(tǒng)儲蓄；線上理財人群中男女比例為七比三，80后90后占比較高，超六成生活在二三線城市；女性對低風險產(chǎn)品的選擇率更高，2019年女性線上理財人群將進一步擴大；90后95后年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)慕邮芏雀?，超七成首次購買理財產(chǎn)品是在線上，對活期和短線產(chǎn)品更偏愛；智能型、場景化的投資理財平臺是線上理財未來發(fā)展重點。

 男性是線上理財?shù)闹髁τ脩?nbsp;

 女性理財追求“不虧”

過去五年間，伴隨我國整體經(jīng)濟穩(wěn)步增長，居民財富規(guī)模逐漸擴大。CBNData《報告》援引相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶均可投資資產(chǎn)7年內(nèi)增長至45萬元人民幣。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)支付的普及提升了國民對線上財富管理的接受度，互聯(lián)網(wǎng)理財規(guī)模穩(wěn)健增長。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，互聯(lián)網(wǎng)理財人數(shù)已達1.69億人。

整體來看，男性是線上理財?shù)闹髁τ脩簦藬?shù)占比高達70%。在理財觀上，他們普遍能接受一定虧損，追求穩(wěn)健增長。理財水平的自我評價上男性略高于女性，在理財金額上，男性的投入也高于女性。對比來看，女性線上理財則相對保守和謹慎，近八成自感理財水平低，超六成女性線上理財用戶表示“不虧最重要”。

在產(chǎn)品選擇上，女性對低風險產(chǎn)品的選擇率更高，這也使得她們的虧損人數(shù)占比低于男性。CBNData《報告》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在未來，男性相對更偏好大宗商品、股票等高風險產(chǎn)品，女性則更愿意向基金、國債等中等風險產(chǎn)品進階。

 超七成90/95后首購理財產(chǎn)品在線上 

 年輕人偏愛活期和短線產(chǎn)品 

從年齡段來看80后是互聯(lián)網(wǎng)理財用戶的主力，但更年輕的90后緊隨其后，人數(shù)占比達30%。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，90后95后年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)慕邮芏雀?，超七成首次購買理財產(chǎn)品是在線上。

CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，年輕人對活期和短線產(chǎn)品更偏愛，隨著年齡的增長，他們對中長期產(chǎn)品的接受度也在逐漸提高。在風險承擔能力上，年輕人整體虧損承受能力較弱，“不能接受任何虧損”以及“只接受本金5%以內(nèi)虧損”的總占比高于其他人群，但年輕人開放的心態(tài)又使得他們“不能接受任何虧損”的比例低于其他人群。

此外，90后95后中只購買銀行定存、銀行理財產(chǎn)品和貨幣基金類基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶更多，這與他們更低的風險承受能力和資產(chǎn)規(guī)模相吻合。對比來看，70后和80后等相對年長的投資者中，購買進階理財產(chǎn)品的比例更高。

 二三線城市的線上理財人數(shù)遠超一線 

 渴望練就“火眼金睛”辨別資訊真?zhèn)?nbsp;

理財?shù)氖找娑嗌僭谟谫I入和賣出的時機，因此掌握訊息就變得很關(guān)鍵。CBNData《報告》顯示，93%的線上理財人群有瀏覽理財資訊的習慣。門戶網(wǎng)站財經(jīng)頻道是線上理財人群瀏覽最多的資訊渠道，而在信賴程度上，專業(yè)人士、財經(jīng)媒體、論壇等專業(yè)渠道被認為更可靠。

盡管閱讀理財資訊的人群占比已經(jīng)很高，但大部分人對自身理財水平的感知仍然集中在 “略知一二”；近六成表示有意愿學習理財知識，希望通過學習提高自身理財水平。

CBNData《報告》指出，具有學習熱情的線上理財人群表現(xiàn)更為積極，投資金額更高、平均購買產(chǎn)品更多、未來考慮購買其他產(chǎn)品可能性更大，他們是理財進階潛力選手。對于學習意愿較強的線上理財人群來說，“難以判斷信息的可信程度”是阻礙他們進步的主要原因。而“寶寶類”貨幣基金無疑是理財研究較淺用戶集中選擇的產(chǎn)品。

CBNData《報告》的調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，二三線城市的線上理財人數(shù)遠超過一線城市，合計占比超過60%。從地域來看，華北地區(qū)線上理財資金投入最高。而華中、西南和西北地區(qū)的調(diào)研對象中，近八成認為自己的理財能力剛剛起步，付費學習意愿最強烈。

 女性線上理財人群將擴大 

 智能型、場景化投資理財平臺成趨勢 

整體來看，超九成線上理財人群的理財態(tài)度偏保守，以“保本”、“穩(wěn)健增長”為主，普遍對虧損的接受度較低。因此，線上理財人群目前購買最多的是以余額寶為代表的貨幣基金、銀行定期、基金等產(chǎn)品。CBNData《報告》顯示，18%的線上理財人群表示在未來會考慮購買國債類型的進階產(chǎn)品。在盈虧情況上，2018年近半數(shù)線上理財人群盈虧持平。

此外，CBNData《報告》也對2019年的線上理財趨勢做了預(yù)判。

一方面，2019年女性線上理財人群將進一步擴大。目前，27%的職業(yè)女性已獨立決策家庭理財，41%的職業(yè)女性盡管沒有獨立理財，但參與家庭理財決策。隨著經(jīng)濟實力、自我意識的不斷提升，將會有更多女性參與到理財行列。

另一方面，智能型、場景化的投資理財平臺是線上理財未來發(fā)展重點。未來，線上理財平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢會被充分利用，通過大數(shù)據(jù)賦能實現(xiàn)理財服務(wù)智能化、理財產(chǎn)品場景化，千人千面的個性化資訊推薦，以及基于生活場景洞察的產(chǎn)品開發(fā)也將被實現(xiàn)。

— THE  END —