日前，國際知名機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2019年全球最具價值50大服裝品牌》，其中，運動品品耐克以324億美元的品牌價值力壓GUCCI、ZARA、PRADA、LV、COACH等奢侈品品牌，位居第一位。值得一提的是，在這份榜單中，來自中國的運動品牌安踏排在了第21位，一舉超越了Puma（第24位），逆襲成全球運動品牌中的第三位，僅次于耐克與阿迪達斯，也是唯一一個入選的中國服裝品牌。

除了登上《2019全球最具價值50大服裝品牌》榜單之外，安踏在2018年也取得了業(yè)績上的大突破。根據(jù)上市公司“安踏體育”公布的2018年財報：2018年全年，安踏實現(xiàn)營收241億元，同比增長44.3%，其中，歸母凈利潤達到了41.03億元，同比增長了32.8%。而伴隨著安踏業(yè)績的增長，“安踏體育”市值也在近三個月里實現(xiàn)了重大突破。在2019年1月初，“安踏體育”股價約為34港元/股，市值約為930億港元。而截至到目前，“安踏體育”的開盤價已達到了46港元/股，市值漲到了1257億港元，一舉超越了美國體育運動品牌Under Armour（安德瑪），成為全球僅次于耐克、阿迪達斯的第三大市值運動品牌公司。

安踏成立于1991年，由丁和木、丁世家、丁世忠父子三人共同創(chuàng)辦。作為來自我國鞋都福建晉江的品牌，與大多數(shù)的晉江品牌一樣，在2000年初，安踏也迎來了順利的發(fā)展，并于2007年順利的在香港上市。隨后，在2008年北京奧運會期間，安踏簽約成中國奧委會合作伙伴，一度讓安踏的品牌名氣到達了頂點。

然而，自2011年起，受整體宏觀經(jīng)濟的影響，國內(nèi)零售業(yè)整體遇冷，各大運動品牌掀起了關(guān)店潮。根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在2012年期間，安踏一共關(guān)閉了門店近600家，當時的運動品牌龍頭李寧更是關(guān)店1800多家。隨后，國內(nèi)各大運動品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型。而到如今，同樣來自于晉江的運動品牌“喜得龍”已宣告破產(chǎn)，“德爾惠”也由于欠債被收購，361度與貴人鳥市值僅剩30多億元?？梢哉f，整個福建晉江的運動品牌，除了特步之外，只有安踏成功的從困境中走了出來，且越做越好。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，近些年來，安踏相繼收購或代理了FLIA（斐樂）、迪桑特、Sprandi、小笑牛等運動品牌，在國內(nèi)的總門店數(shù)達到了1.2萬家。其中，安踏品牌的門店就高達10057家，斐樂在國內(nèi)與新加坡等地也開了1600多家門店，其余三個品牌門店均在100家左右。根據(jù)安踏方面公布的消息，斐樂在2018年的零售額超過了100億，成為安踏旗下首個突破百億元的子品牌。

或許由于安踏在大中華區(qū)成功的運營了斐樂，在2017年期間，安踏也意圖收購德國知名運動品牌Puma（彪馬），不過由于價格沒有談攏，最后選擇了放棄。而在2018年12月，安踏在財報會上公布將斥資360億元收購芬蘭體育用品集團Amer Sports（亞瑪芬），該集團擁有冬季運動服裝品牌Salomon(薩洛蒙）、網(wǎng)羽運動第一品牌Wilson（威爾遜）、健身器材品牌Precor（必確）、腕上電腦及計時器品牌Suunto（頌拓）等品牌。這筆收購預計將在2019年3月底完成。

盡管“安踏體育”市值超過1000億元，排在了運動品牌行業(yè)第三位。但是與排名第一、第二的耐克、阿迪達斯相比差距仍然很大，在企業(yè)營收上，安踏與耐克、阿迪達斯還存在著近10倍的差距。而僅在國內(nèi)的運動品牌市場上，阿迪達斯占據(jù)了近20%的份額，耐克占據(jù)了近17%的市場份額，安踏與斐樂共占據(jù)了約10%的市場份額。而在海外市場，安踏除了在東南亞部分地區(qū)有一定的市場外，其余地區(qū)仍沒有真正的打開市場。丁世忠的鞋王之路仍任重而道遠。