作者：傅一平

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今天來(lái)談一個(gè)可能是異想天開(kāi)的問(wèn)題，所以在標(biāo)題中把“奪回”標(biāo)注上引號(hào)是因?yàn)殛P(guān)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)我們其實(shí)沒(méi)有真正擁有過(guò)，又何來(lái)奪回呢？

但互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的所有權(quán)的確是個(gè)值得探討的問(wèn)題，就來(lái)簡(jiǎn)單談一談。

“網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)演變成一個(gè)充滿不公平和分裂的工具，它被利用來(lái)謀取私利，如今，我認(rèn)為，我們已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)關(guān)鍵的臨界點(diǎn)，向更好的方向進(jìn)行強(qiáng)有力的改變是可能的—也是必要的?！?“萬(wàn)維網(wǎng)之父”蒂姆·伯納斯-李在創(chuàng)業(yè)公司inrupt的博客文章中發(fā)表了上述言論。

伯納斯-李這么說(shuō)的時(shí)機(jī)可以說(shuō)再好不過(guò)了，從數(shù)據(jù)分析公司Cambridge Analytica利用Facebook的數(shù)據(jù)在總統(tǒng)競(jìng)選中期間鎖定美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)的選民，到谷歌旗下社交網(wǎng)絡(luò)Google+出現(xiàn)數(shù)據(jù)泄露，導(dǎo)致數(shù)十萬(wàn)毫無(wú)戒心的用戶的私人信息流出，過(guò)去幾年數(shù)據(jù)隱私丑聞?lì)l傳。

至少可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)隱私和安全是熱點(diǎn)問(wèn)題，用戶似乎正迅速失去對(duì)那些在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)神話的公司的信任，我們需要尋求解決方案。

那么，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)原來(lái)崇尚公開(kāi)、透明、分享的技術(shù)是如何一步步陷入隱私和安全的困境的？

最早互聯(lián)網(wǎng)的誕生，是為了解決軍隊(duì)之間的溝通問(wèn)題，如果指揮中心被摧毀了，大家依然可以通過(guò)電腦取得聯(lián)系，所以互聯(lián)網(wǎng)的本意其實(shí)是去中心化，最早的網(wǎng)絡(luò)底層協(xié)議都是免費(fèi)公開(kāi)的，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，大多數(shù)人都不知道它的存在，開(kāi)放協(xié)議的做法是為了讓更多人參與進(jìn)來(lái)，比如發(fā)送電子郵件消息的SMTP協(xié)議，我們熟悉的Http協(xié)議等。

隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越多地關(guān)注和使用，大家開(kāi)始在網(wǎng)頁(yè)上獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入1.0時(shí)代，那個(gè)時(shí)候，網(wǎng)站是不記錄用戶數(shù)據(jù)的，這使得在網(wǎng)上經(jīng)商幾乎不可能，因?yàn)槟悴恢勒l(shuí)來(lái)過(guò)，買了啥，電子商務(wù)就沒(méi)辦法做。

后來(lái)網(wǎng)景公司制作出了一種叫cookie的技術(shù)，可以辨別用戶身份，當(dāng)做數(shù)字消費(fèi)記錄器來(lái)使用，于是出現(xiàn)了一批新公司，成為了用戶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字行為的記錄者：Google記錄網(wǎng)站和用戶的搜索行為；Facebook記錄用戶的身份和互動(dòng)行為；亞馬遜收集信用卡號(hào)碼和購(gòu)機(jī)行為，這就是Web2.0時(shí)代，這些記錄的用戶數(shù)據(jù)，用來(lái)精準(zhǔn)投放廣告再適合不過(guò)了，而且數(shù)據(jù)越多，廣告收益越好，所有這些大互聯(lián)網(wǎng)公司，都對(duì)囤積用戶數(shù)據(jù)趨之若鶩。

有了商業(yè)利益，資本和技術(shù)就大量的進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)為了獨(dú)占利益，大家開(kāi)始選擇獨(dú)占技術(shù)和商業(yè)模式，同時(shí)借助身份認(rèn)證、社交媒體和支付機(jī)制等手段進(jìn)行圈地，世界上數(shù)十億人的信息，包括身份、位置、興趣、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、社交網(wǎng)絡(luò)等等，逐步被匯聚到了少數(shù)幾家大公司的數(shù)據(jù)庫(kù)里，而信息，是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)里最核心的資產(chǎn)。

巨頭掌握了個(gè)人信息后，基于這些數(shù)據(jù)的分析，了解了你的需求和喜好，就可以把特定的信息和廣告在核實(shí)的時(shí)間推送給你，這就是他們的盈利模式，資本的力量越大，就越能控制互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)能力越高，就越能控制互聯(lián)網(wǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，贏家通吃的模式被發(fā)揮到了極致。

可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)從web1.0演化到web2.0幾乎是必然的，這既不是個(gè)人或互聯(lián)網(wǎng)巨頭的道德問(wèn)題，也不是互聯(lián)網(wǎng)法制建設(shè)不完善的問(wèn)題，而是互聯(lián)網(wǎng)本身的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

但對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，我們則失去了自己信息的掌控權(quán)，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的副產(chǎn)品，商業(yè)總是逐利的。

人工智能曾經(jīng)提到一個(gè)美好的場(chǎng)景，在未來(lái)，你一出生就將擁有一個(gè)智能助理，它記錄了你的一言一行，根據(jù)你的偏好規(guī)劃你的一切，甚至在你走后還可以作為財(cái)富留給自己的后代。

但要實(shí)現(xiàn)這個(gè)東西，按照web2.0的規(guī)則，得首先問(wèn)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭愿不愿意！

對(duì)于普通人來(lái)講，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)里，其實(shí)我們的數(shù)據(jù)資料、數(shù)字身份都不在自己手里，而是掌握在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，但我們自己需要進(jìn)行身份認(rèn)證的時(shí)候，卻只能通過(guò)繁瑣的程序，向這些巨頭或機(jī)構(gòu)申請(qǐng)，換句話說(shuō)，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人身份，并不屬于自己，而是屬于科技巨頭，每次要證明自己的時(shí)候，是需要去向巨頭們借用數(shù)據(jù)，用完再還回去。

比如你要使用某個(gè)APP，它可能就會(huì)提示你，為了確保服務(wù)質(zhì)量，你得允許這些數(shù)據(jù)被相關(guān)的第三方使用，因?yàn)锳PP的服務(wù)質(zhì)量需要這個(gè)第三方服務(wù)來(lái)保障，當(dāng)你向信貸機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款的時(shí)候，信貸機(jī)構(gòu)向第三方借用這個(gè)數(shù)據(jù)證明你自己，即使你已經(jīng)授權(quán)了。

你也許會(huì)問(wèn)，能不能更自由一點(diǎn)，由我決定這個(gè)數(shù)據(jù)使用在哪個(gè)場(chǎng)合？為什么只能在這個(gè)信貸機(jī)構(gòu)而不是那個(gè)信貸機(jī)構(gòu)？

至于那些有關(guān)消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)，也許我們根本不知道被采集了，更別說(shuō)使用了，在網(wǎng)上，我們是不是自己，其實(shí)并不是我們說(shuō)了算，比如你要提升自己的信用，你就得貢獻(xiàn)自己更多的數(shù)據(jù)，這個(gè)邏輯是否有點(diǎn)怪？

那么有什么解決辦法？

歐盟有自己的辦法，發(fā)布了最嚴(yán)厲的通用數(shù)據(jù)保護(hù)法案GDPR，總體原則就是禁止企業(yè)在未經(jīng)授權(quán)的情況下收集用戶的數(shù)據(jù)，當(dāng)然，它也要為此付出代價(jià)，雖然用戶的隱私獲得了一定的保護(hù)，但用戶也將永遠(yuǎn)失去自己的部分?jǐn)?shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)沒(méi)法從其他地方復(fù)原。

其實(shí)用戶反對(duì)的根本不是記錄自己的數(shù)據(jù)，而是防止這個(gè)數(shù)據(jù)被濫用，GDPR這種嚴(yán)厲的封堵措施似乎有點(diǎn)因噎廢食，難道為了避免車禍就得拒絕生產(chǎn)汽車？抹去自己在數(shù)字世界的記憶，不僅于世界，于自己也是一種損失吧，隨著大數(shù)據(jù)，人工智能時(shí)代的到來(lái)，我們無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)上做個(gè)透明人。

那么，我們能否從互聯(lián)網(wǎng)巨頭那里奪回自己數(shù)據(jù)的所有權(quán)呢？

web3.0就這么來(lái)了。

web3.0要解決的就是這個(gè)問(wèn)題，要把用戶自己的數(shù)據(jù)使用權(quán)，交還給用戶，比如，有一天你不滿意微信的服務(wù)了，想要換到其它社交媒體，你在微信上的所有數(shù)據(jù)都可以直接帶走、遷移過(guò)去，你甚至可以不借助任何中間的公司，直接跟其他人在網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)，這就是Web3.0。

哈佛大學(xué)的尼爾.弗格森教授打了這么一個(gè)比方，如果說(shuō)Web2.0是建立起了網(wǎng)絡(luò)世界里的數(shù)據(jù)高塔，那么Web3.0就是要讓高塔變成廣場(chǎng)，人們?cè)趶V場(chǎng)上，可以自由自在地交流。

Web3.0的倡導(dǎo)者，很多都是早期的互聯(lián)網(wǎng)先鋒們，他們渴望讓互聯(lián)網(wǎng)回到最早那種自由、去中心化的狀態(tài)，有點(diǎn)像《三體》小說(shuō)里描寫(xiě)的，想讓宇宙回到最初狀態(tài)的“歸零者”。

那么，如何才能實(shí)現(xiàn)Web3.0？

讓用戶自己掌握數(shù)據(jù)、隨時(shí)帶走，就需要借助分布式應(yīng)用技術(shù)，英文叫Dapps（Data Acquisition and Processing Program）,分布式技術(shù)并不是一個(gè)新概念，上世界九十年代就出現(xiàn)了，比如電驢，但存儲(chǔ)技術(shù)是需要成本的，因此只有互聯(lián)網(wǎng)巨頭才能負(fù)擔(dān)得起。

分布式要解決去中心化，同時(shí)解決成本問(wèn)題，大家自然想到了當(dāng)前很火的區(qū)塊鏈技術(shù)，區(qū)塊鏈說(shuō)白了，就是分散在所有個(gè)人用戶設(shè)備里的數(shù)據(jù)庫(kù)而已。

2009年，中本聰提出了區(qū)塊鏈的概念，用虛擬貨幣當(dāng)做幫助存儲(chǔ)的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)更多的人參與進(jìn)來(lái)，可以說(shuō)，是很天才地解決了分散存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的成本問(wèn)題，區(qū)塊鏈就是數(shù)據(jù)庫(kù)，虛擬貨幣就是一種Dapps，但本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈只是實(shí)現(xiàn)Web3.0的其中一種解決方案，并不是唯一的，其它的解決方案還有data pods技術(shù)和星際文件系統(tǒng)IPFS。

但無(wú)論是區(qū)塊鏈、data pods還是IPFS，研究這些技術(shù)的創(chuàng)業(yè)公司，都是在解決同一個(gè)問(wèn)題，就是網(wǎng)絡(luò)去中心化的問(wèn)題，把Web2.0升級(jí)到Web3.0，只不過(guò)，在所有這些技術(shù)中，區(qū)塊鏈的名氣最大。

為什么區(qū)塊鏈技術(shù)能實(shí)現(xiàn)“我的信息我做主”呢？

簡(jiǎn)單說(shuō)一下區(qū)塊鏈技術(shù)的邏輯：區(qū)塊鏈技術(shù)采取分布式記賬的方式，一筆交易信息，會(huì)讓網(wǎng)內(nèi)所有的節(jié)點(diǎn)，都進(jìn)行記錄；每一個(gè)交易記錄，就是一個(gè)區(qū)塊，每個(gè)節(jié)點(diǎn)把區(qū)塊存儲(chǔ)下來(lái)串在一起，就叫做“鏈”，這個(gè)流程都是由計(jì)算機(jī)程序?qū)崿F(xiàn)的，也就是說(shuō)，當(dāng)我們使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行交易的時(shí)候，既沒(méi)有中間商，也沒(méi)有社交媒體收集交易數(shù)據(jù)去做精準(zhǔn)推送，更沒(méi)有信用機(jī)構(gòu)跟蹤這次活動(dòng)。

明白了區(qū)塊鏈的技術(shù)邏輯，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它之所以能解決目前互聯(lián)網(wǎng)的壟斷問(wèn)題，是因?yàn)榻灰仔畔⒉皇悄骋粋€(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)集中記錄的，而是全網(wǎng)所有節(jié)點(diǎn)都有記錄，對(duì)信息的所有權(quán)是沒(méi)有獨(dú)占性的，所以它實(shí)現(xiàn)了“去中心化”的目的。

其次，它解決了信息造假的問(wèn)題，因?yàn)樾畔⒌恼婕?，?huì)被全網(wǎng)所有的節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證。

最后，它解決了信任的問(wèn)題，因?yàn)槊總€(gè)節(jié)點(diǎn)都有信息記錄，你再也不需要去一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，開(kāi)具類似“我是我自己”的證明，在網(wǎng)絡(luò)里吼一聲，所有節(jié)點(diǎn)都會(huì)回復(fù)你，只要大家的答案是一樣的，你的身份自然就被證實(shí)了，區(qū)塊鏈技術(shù)是有可能改變?nèi)缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)格局，打破大公司的壟斷的狀況的。

基于這些特性，未來(lái)區(qū)塊鏈技術(shù)也許可以幫助我們拿回屬于自己的身份數(shù)據(jù)，并決定它的使用方式，并且不再被別人操控和利用。

讀到這里也許你還有很多疑惑，筆者就舉個(gè)實(shí)際案例，當(dāng)然這只是個(gè)理想的場(chǎng)景，能不能實(shí)現(xiàn)自當(dāng)別說(shuō)，但理是這個(gè)理：

你的個(gè)人所有信息存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈中，意味著不可篡改，你擁有查看信息的唯一私鑰和對(duì)外暴露一個(gè)公共訪問(wèn)地址，別人沒(méi)法直接查看你的信息，如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司希望在你上網(wǎng)的時(shí)候給你投放廣告，需要通過(guò)公開(kāi)的地址申請(qǐng)查詢你的個(gè)人信息，在獲得你允許的條件下才能基于你的信息分析投放合適的廣告，任何一次投放都是一次交易的過(guò)程，只不過(guò)這次交易將有你自己的參與，你既可以開(kāi)放自己的數(shù)據(jù)以獲得更好的個(gè)性化服務(wù)，也可以封閉自己的數(shù)據(jù)不受任何打擾，甚至可以用自己的數(shù)據(jù)與廣告公司進(jìn)行利益分成！

比如你要去貸款，不再需要通過(guò)第三方數(shù)據(jù)來(lái)證明你自己的信用，你只要授權(quán)開(kāi)放查詢區(qū)塊鏈就可以了，不再有中間商賺差價(jià)了，再比如公益捐款，有了區(qū)塊鏈保駕護(hù)航，那種中飽私囊，承諾無(wú)法兌現(xiàn)的事情估計(jì)就不會(huì)有了。

你的數(shù)據(jù)將真正的自己做主，這將是多么透明、開(kāi)放、公平和自由的世界！

像任何新興技術(shù)一樣，Web 3.0 仍在不斷完善，不久的將來(lái)，人們也許可以通過(guò) DApps，實(shí)現(xiàn)和其他服務(wù)的交互，個(gè)人用戶依舊可以使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，也一樣對(duì) Web 2.0 用戶友好，以下是來(lái)自網(wǎng)上的一張示例圖。

但顛覆Web2.0哪有那么容易，這不是簡(jiǎn)單的靠技術(shù)就能解決的，即使從技術(shù)的角度看，區(qū)塊鏈也還有很多問(wèn)題要去解決，比如目前區(qū)塊鏈記賬的速度有限，無(wú)法讓用戶大規(guī)模使用，而一般中心化的交易系統(tǒng)，每秒處理的速度上千都很正常，這是很大的短板，又比如現(xiàn)在存儲(chǔ)信息獲得獎(jiǎng)勵(lì)的行為是靠挖礦實(shí)現(xiàn)的，但挖礦這個(gè)事兒成本很大，一般人進(jìn)不來(lái)。

但區(qū)塊鏈技術(shù)把集中式數(shù)據(jù)庫(kù)變成了分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，不僅去除了中間商，簡(jiǎn)化了信用的流程，而且還把信息的所有權(quán)交還給了個(gè)人，區(qū)塊鏈技術(shù)的架構(gòu)和邏輯，的確可以從根本上解決目前互聯(lián)網(wǎng)存在的信任問(wèn)題。

但區(qū)塊鏈僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的流通問(wèn)題，并不能對(duì)數(shù)據(jù)本身進(jìn)行復(fù)雜的加工，那在數(shù)據(jù)流通前，數(shù)據(jù)所有權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、交易權(quán)等權(quán)益主體到底是誰(shuí)，到底應(yīng)該由誰(shuí)來(lái)存儲(chǔ)、處理加工你的數(shù)據(jù)以便讓流通的數(shù)據(jù)有價(jià)值？

這不是技術(shù)能解決的問(wèn)題。

淘寶訴安徽美景信息科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案的給予了我們一些啟示，具體見(jiàn)筆者的另一篇文章《迄今為止最深入淺出的關(guān)于個(gè)人網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)權(quán)利的解讀，從淘寶勝訴全國(guó)首例大數(shù)據(jù)產(chǎn)品不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案說(shuō)起！》：

“法院認(rèn)為，涉案“生意參謀”數(shù)據(jù)產(chǎn)品中的數(shù)據(jù)內(nèi)容雖然來(lái)源于原始用戶信息數(shù)據(jù)，但淘寶將巨量枯燥的原始數(shù)據(jù)通過(guò)一定過(guò)得算法過(guò)濾，整合成適應(yīng)市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)內(nèi)容，形成大數(shù)據(jù)分析，并直觀呈現(xiàn)給用戶，能夠給用戶全新的感知體驗(yàn)，已成為網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)用戶信息作為單一信息加以使用，通常情況下并不當(dāng)然具有直接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在無(wú)法律規(guī)定或合同特別約定的情況下，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于其提供于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者的單個(gè)用戶信息尚無(wú)獨(dú)立的財(cái)產(chǎn)權(quán)或財(cái)產(chǎn)性權(quán)益而言?！?/p>

因此，即使你擁有原始數(shù)據(jù)，但為了讓自己的數(shù)據(jù)有利用價(jià)值（起碼有地方放存儲(chǔ)吧），你總得委托某個(gè)代理公司采集、加工、分析你的數(shù)據(jù)，然后你的數(shù)據(jù)才會(huì)有交易的價(jià)值，但這個(gè)代理公司是誰(shuí)？誰(shuí)才具備這個(gè)能力？

顯然現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司成了加工你數(shù)據(jù)的事實(shí)上的代理，只是你們之間的代理關(guān)系現(xiàn)在是一張簡(jiǎn)單的用戶使用協(xié)議而已，你處于絕對(duì)的弱勢(shì)地位，只有在政府制定相關(guān)的政策法規(guī)后，才有可能要求代理通過(guò)技術(shù)手段來(lái)保證你擁有這些價(jià)值數(shù)據(jù)的相關(guān)權(quán)利。

比如當(dāng)你要去銀行貸款的時(shí)候，你有權(quán)利向代理公司索要自身的行為、身份相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)證實(shí)你的誠(chéng)信，代理公司應(yīng)該向你開(kāi)放你數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)，以便讓你知道自己擁有哪些數(shù)據(jù)權(quán)益。

如果真到了那個(gè)時(shí)候，我們將在歷史上首次擁有一個(gè)全國(guó)性的個(gè)人元數(shù)據(jù)庫(kù)，這是全社會(huì)數(shù)據(jù)開(kāi)放的前提條件。

結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，它可以取代我們當(dāng)前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的觀念，將網(wǎng)絡(luò)世界拉回到一個(gè)去中心化的平等體制，當(dāng)然這僅僅是個(gè)大膽的設(shè)想。

注：本文參考了網(wǎng)上關(guān)于web1.0、2.0、3.0的劃分方法、區(qū)塊鏈的相關(guān)介紹文章

完