|
本文由讀者投稿，授權(quán)運營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei） 作者：大嘴巴庫庫 身邊認識的自媒體作者，在歷經(jīng)了18年的低谷后，開始逐漸往YouTube轉(zhuǎn)型，主要原因有兩點： 1、看上了YouTube的高收益 2、YouTube的限制比頭條等自媒體平臺要小，可以自由地推薦自己的微信號/公眾號，漲粉效果好 那么問題來了。 1、到Y(jié)ouTube做自媒體，需要什么條件？ 2、在YouTube適合發(fā)什么樣的內(nèi)容？ 3、在YouTube怎么賺錢？ 1 最基本的條件，想必大家都清楚，就是要能跟全球連接。 為了解決這個問題，不少朋友委托住在香港的親戚，代為上傳YouTube視頻，而這也大有成為產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)的趨勢。 在我認識的自媒體人中，以B站的趕海四大天王為例，基本都是通過同一個代理上傳視頻。 但由于刷粉等問題，YouTube刪除了其相關(guān)的頻道，得不償失。 這同時也釋放了一個信號： 做YouTube不同于國內(nèi)新媒體，刷量是很容易被封號的。 那么，相對國內(nèi)的新媒體平臺，YouTube有優(yōu)勢嗎？ 準確地說，國人做YouTube，目的無外乎3個：賺錢、吸粉、營銷，把國內(nèi)的好貨銷往海外。 我們先說第一點，關(guān)于YouTube的收益規(guī)則： 1、收益門檻 2017年是YouTube在大中華區(qū)的爆發(fā)元年，許多創(chuàng)作者紛紛涌入YouTube，想要通過YouTube賺到人生的第一桶金。 為了應對突然暴增的作者人群，YouTube相應調(diào)整了收益門檻： 需同時滿足1000訂閱+4000小時的播放才可添加廣告。
舉個例子。 如果你單支影片長5分鐘，4000小時的播放量折算下來，就是48000次的觀看。而且必須得看完，這對于一個優(yōu)秀的視頻作者而言，并不難。 像頭條上優(yōu)秀的“山藥視頻”，在YouTube的表現(xiàn)也非常出色，2018年全年有50萬訂閱，超2億次觀看，單支影片最低播放量都在3萬以上，開通廣告不過一兩天的事。 2、收益計算方法 跟國內(nèi)相同，YouTube的收益按CPM計算。也就是說，你的視頻播放一萬次也好，如果沒人看廣告，依然是沒有收益的。 因此，在YouTube上做標題黨是行不通的，用戶連廣告也沒看完就離開，即便有100萬次的播放，這個收益也是0。 而且，YouTuber的CPM數(shù)值是不同的，主要受3大因素影響： 1、平臺根據(jù)廣告播放的完成率、點擊率、跳出率等綜合數(shù)值進行換算 2、觀看你影片的用戶所在國家的經(jīng)濟發(fā)達程度。 像臺灣地區(qū)，每千次播放的收益普遍在0.6~1.4美金之間，優(yōu)秀的能達到2~4美金。而這個數(shù)據(jù)在美國，極有可能達到5美金，甚至10美金。 3、是你影片的長度，超過10分鐘的影片，可以同時插入2個廣告，CPM自然比10分鐘以下的影片高。 國內(nèi)新媒體矩陣（來源wemedia） 因此，做YouTube，不僅要學會瞄準觀眾人群，還得做好翻譯工作。 像山藥視頻這些用心做了英文字幕，其觀眾大多來自歐美等國家，CPM可以達到3.3美金/千次播放。 2億次播放的收益大約為20~66萬美金，折合人民幣134~443萬，這個收益是頭條的3.3~11倍。 最重要的是，YouTube有相應的創(chuàng)作者獎勵機制，優(yōu)秀的YouTuber會獲得官方推薦的品牌方合作機會，收益會翻一番。 要知道，頭條視頻作者的收益普遍為2元/萬次播放，即便是原創(chuàng)視頻作者，最高收益也不過20元/萬次播放，2億次播放的收益最高為40萬。 也就是說，YouTube的收益比頭條號收益高了足足10倍。就此而言，國內(nèi)新媒體平臺跟YouTube的差距顯而易見。 2 關(guān)于吸粉，YouTube是一個非常大的流量池。 且不說外國人用不用微信和微博，華人以及大中華區(qū)的同胞，絕大多數(shù)使用微信進行日常通訊交流。 2018年，Instagram大中華區(qū)的注冊用戶數(shù)為3100萬，而YouTube的數(shù)量大約是ins的1.5倍，加上非注冊用戶，這個數(shù)量大概可以達到6000萬，算得上一個龐大的流量池。 由于中國區(qū)許多YouTuber的注冊國家為他國，很難準確獲取排名。 不過，YouTube不同ins，用戶質(zhì)量良莠不齊，有留學生，外貿(mào)從業(yè)者等，也有噴子，網(wǎng)絡遠征軍那種，倒不像ins的用戶那么精致。 當然，這不影響YouTube成為一個優(yōu)秀的吸粉渠道。 我認識的新媒體人中，在YouTube上的吸粉方式主要有2種： 1、資源吸粉 2、內(nèi)容吸粉 如果單從吸粉的角度來說，YouTube上的資源吸粉效果是最好的，不過，資源吸粉不好的地方在于： 1、容易招惹羊毛黨 2、脫粉率相對較高 以我個人的經(jīng)驗，公眾號次日留存率平均在50%~70%之間，最好的一天，次日留存率也不過91%，最差的一天，下到了48%。 大概是受資源類型的影響，公眾號粉絲主要以男粉為主，占總用戶數(shù)的70%以上。 不過，如果你是一個兢兢業(yè)業(yè)的資源up主，粉絲的粘性以及活躍度都會大大提升。 像我認識的好幾個up主，粉絲每天都會給他留言，點廣告，5萬粉絲，創(chuàng)造了日均7800的閱讀量，公眾號會話打開率在10%以上。 缺點之一，就是轉(zhuǎn)發(fā)率特別低，主要以公眾號會話閱讀為主，很難形成裂變。 內(nèi)容吸粉是最困難的，不適合小白，因為YouTube上面的up主太多了，許多人只需關(guān)注頻道就能獲取大量關(guān)于生活、科技等多方面的內(nèi)容。 如果你想通過內(nèi)容吸粉，那么你必須得滿足以下條件： 1、內(nèi)容原創(chuàng)且優(yōu)質(zhì)，粉絲看完還想看更多 2、你的播放量要高，瞄準的用戶群體要精準 要知道，資源吸粉最大的轉(zhuǎn)化率可以達到30%。YouTube每千次觀看，就帶來300個新增粉絲，遠超公眾號轉(zhuǎn)化率。 優(yōu)秀的內(nèi)容，在YouTube上的播放量破億很正常，周杰倫的mv《告白氣球》播放量就高到1.8億次，連周二珂翻唱的視頻都有1475萬次播放量。 由于粉絲口味的迥異，在國內(nèi)影響力很大的自媒體IP，在國外可能就水土不服了。 例如，在國內(nèi)火到不要不要的《萬萬沒想到》、《papi醬》等IP，在YouTube上就表現(xiàn)不佳。 不過，《辦公室小野》的YouTube訂閱用戶達到了548.9萬，全年累計11.8億次播放量，折算成收益大約為118萬~389.4萬美金，中國區(qū)大約為1美金/千次。 這個收益已經(jīng)相當高了，取中間值250萬美金作對比。咪蒙80萬刊例報價已經(jīng)處于自媒體頭部水準，就算是咪蒙，也要發(fā)20條頭條廣告，才能賺到250萬美金。 目前，在YouTube上做電影資源分享的up主是最多的。 用影片資源來吸粉也是常見的方式，大概是摸清了國人的特性，許多做影片資源的up主大多劍走偏鋒——三級片解說。 YouTube有相應的分級制度，有成人頻道，而三級片解說由于關(guān)鍵鏡頭打碼，因此不涉及色情，而YouTube對于此類視頻幾乎都是放行的。 |
|
|
