一年一度的AWE（家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）與MWC（全球移動(dòng)通信大會(huì)）、CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）并駕齊驅(qū)，是全世界電子廠商匯聚精品的頂尖盛會(huì)。時(shí)值陽春三春，各大廠商不會(huì)放過在AWE上“秀肌肉”（硬實(shí)力）+“秀顏值”（軟實(shí)力）。

全球級(jí)行業(yè)大會(huì)主題往往有很強(qiáng)的“時(shí)代性”，代表著一流企業(yè)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品推陳出新的重點(diǎn)，同時(shí)也能近距離觀察第一梯隊(duì)企業(yè)在厚積薄發(fā)基礎(chǔ)上“創(chuàng)造市場需求”的前瞻視野。2019年AWE的主題是“AI上·智慧生活”，與前幾年主打“智能化”主題有所進(jìn)化，可見經(jīng)過家電行業(yè)激烈的日新月異競爭與迭代，從傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化、智能化”轉(zhuǎn)型升級(jí)為依托人工智能（AI）新引擎全速進(jìn)入“智慧家居”生活時(shí)代。從“智能”到“智慧”，從“制造”到“智造”均是一字之別，卻有著更豐富的人文內(nèi)涵以及更具產(chǎn)業(yè)指南的宏旨。

今年在上海舉辦的AWE堪稱史上最強(qiáng)家電新品“饕餮盛宴”，近全球900廠商參展，覆蓋了家用電器、消費(fèi)電子、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G、智慧交通、智能娛樂等多領(lǐng)域新成果，其中，家電廠商依然是領(lǐng)唱主角，白電、黑電及智能家電整體解決方案重磅呈現(xiàn)，從中能大體探知家電行業(yè)的市場格局。

要論笑傲全球的產(chǎn)品研發(fā)及制造實(shí)力、前沿黑科技與家居生活的融合度，以及產(chǎn)品美譽(yù)度和消費(fèi)者感召力來看，美的（Midea）、海爾（Haier)、海信（Hisense）分別作為白電與黑電的卓越代表，應(yīng)該稱得上是“眾望所歸”。接下來，阿星就帶大家以這三家為重點(diǎn)對AWE“走馬觀花”式領(lǐng)略一番“Made in China”的最強(qiáng)陣容。

全球白電佼佼者：美的和海爾分別以空調(diào)、冰箱為主打

頭部家電廠商依托全球最成熟的供應(yīng)鏈體系都具備有制造日常家電產(chǎn)品的實(shí)力，大廠商要將自身品牌及營銷渠道優(yōu)勢充分釋放，把智慧家居落地、各個(gè)功能部分的大數(shù)據(jù)打通，都必須得構(gòu)建起家電全品類產(chǎn)品體系。而支撐他們“發(fā)家”的產(chǎn)品也會(huì)想盡辦法在市場上保持創(chuàng)領(lǐng)者的地位，諸如“美的空調(diào)”、“海爾冰箱”、“海信電視”等家喻戶曉，構(gòu)成了行業(yè)話語權(quán)的一部分。

本屆AWE美的中央空調(diào)除了家用旗艦產(chǎn)品，還有樓宇、商用產(chǎn)品，to C和to B同時(shí)抓。其中，家用市場產(chǎn)品有“全直流變頻家用中央空調(diào)”、“除霾新風(fēng)機(jī)”、“御泉二代全變頻空氣能熱水器”，商用市場亮相的是“美的M-BMS智慧的樓宇系統(tǒng)”，而其智慧亮點(diǎn)是可通過手機(jī)掌握空調(diào)運(yùn)作情況。

除空調(diào)外，美的小家電也較為風(fēng)靡，如智能風(fēng)扇、電飯煲、鮮榨機(jī)等AWE上也有展出，吸引了不少觀眾駐足。

AWE2019少不了中國家電的另一標(biāo)桿——“海爾”的身影，從海爾集團(tuán)參展的海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥以及主打海外市場的GEA、Finsher&Paykel、AQUA、Candy等品牌區(qū)來看，海爾更重視冰箱和洗衣機(jī)等新品的推介。

其中，海爾冰箱的AI能力主要體現(xiàn)在“大數(shù)據(jù)保鮮”特色上，海爾AI經(jīng)過長期的深度學(xué)習(xí)，能夠識(shí)別不同食材的種類，結(jié)合消耗頻率、不同存儲(chǔ)時(shí)長、食材經(jīng)濟(jì)價(jià)值、能耗、用戶偏好等多維參數(shù)，定制調(diào)濕、自動(dòng)控溫、殺菌環(huán)境。此外，在AWE2019年上展示了首款免清洗的“無塵洗衣機(jī)”。

黑電NO.1“硬核”海信，電視新品有黑科技，還有好故事

從參展上看，美的對智慧生活的理解是讓室內(nèi)空氣更加“舒服”，海爾對智慧生活的理解是食材更“新鮮”、穿得更“干凈”，人們的智慧生活肯定還得“精彩”，這是黑電的娛樂屬性決定的，這一使命由“海信”電視大放奪目光彩。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，海信電視市場零售量、零售額占比分別達(dá)到20.21%、21.68%，市場占有率雙第一。而海信電視在AWE集體亮相的多款ULED、OLED以及激光電視產(chǎn)品，代表著當(dāng)前電視市場技術(shù)水準(zhǔn)和行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

ULEDTV以海信U8E為例，搭載了海信最新研發(fā)的第三代超高清畫質(zhì)處理芯片——信芯H3畫質(zhì)新品，通過內(nèi)置AI-HDR引擎技術(shù)和圖像處理技術(shù)，極大提升ULEDTV的畫質(zhì)色彩、清晰度、對比度和流暢度，U8E應(yīng)用全球最窄的BM3.5mm的超窄邊工藝，使得屏幕高達(dá)98.74%，稱得上是內(nèi)外兼?zhèn)洹?/p>

阿星認(rèn)為，電視不管外觀如何變化，核心還是芯片，中國電視行業(yè)之所以徹底擺脫組裝廠飛速發(fā)展，并領(lǐng)先于超過日韓美國，應(yīng)該感謝海信研發(fā)的“信芯”，并且海信自主研發(fā)的芯片一直在推陳出新。

再看看海信的OLED新品A8，由于OLED是電視廠商以及折疊屏手機(jī)應(yīng)用柔性屏的新方向，去年市面上的OLEDTV僅占0.35%，海信作為最早進(jìn)行OLED技術(shù)研發(fā)并推出OLED整機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)，通過自主研發(fā)六項(xiàng)防殘影技術(shù)、暗場細(xì)節(jié)提升技術(shù)和OLED色彩精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，使得A8呈現(xiàn)出完美的畫質(zhì)表現(xiàn)，與索尼、創(chuàng)維在OLEDTV市場三足鼎立，預(yù)計(jì)2019年國內(nèi)市場上OLEDTV銷量將達(dá)35萬臺(tái)。

而激光電視研發(fā)的故事較為曲折，海信從2007年就開始進(jìn)行激光顯示技術(shù)的儲(chǔ)備，并獲得國家863計(jì)劃支持，項(xiàng)目推進(jìn)的前7年處于試錯(cuò)階段，只有投入沒有產(chǎn)出。直到2014年，海信主導(dǎo)激光顯示首獲國際標(biāo)準(zhǔn)，央視新聞聯(lián)播報(bào)道并評(píng)價(jià)為“打破了國外企業(yè)在電視顯示技術(shù)的長期壟斷地位”。2015年海信激光電視正式亮相CES，全世界首個(gè)激光電視機(jī)面世。截止2018年10月，海信在激光顯示領(lǐng)域已申報(bào)761項(xiàng)專利，實(shí)現(xiàn)了核心的激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)并生產(chǎn)。

在AWE2019，海信激光電視L5、L7成為現(xiàn)場“人氣王”，激光投影使得屏幕成像覆蓋80、88、100吋，另外120、150吋雙聯(lián)屏可用于商用，在4K畫質(zhì)、環(huán)繞音效上較市面投影電視產(chǎn)品有大幅提升，滿足廣大用戶直接在家觀看家庭影院的需求。

人工智能電視的用戶體驗(yàn)提升，除了硬件質(zhì)量、屏幕畫質(zhì)精益求精之外，還需要在電視系統(tǒng)操作體驗(yàn)智能化、海量的電視內(nèi)容資源庫，以及個(gè)性內(nèi)容推薦引擎等層面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交互人性化、智能化。

據(jù)了解，海信電視均搭載了全新升級(jí)的VIDAA AI人工智能系統(tǒng)，支撐全場景語音交互操作和全場景搜圖功能，支持6種方言識(shí)別，可一鍵識(shí)別明星找同款，一鍵高清截圖分享設(shè)計(jì)，還能夠通過語音查天氣、訂機(jī)票、定外賣、開啟影視、教育、游戲、購物、應(yīng)用等84種家庭智能生活場景服務(wù)，讓電視更聰明，更懂用戶。

AIOT時(shí)代下，搶灘家庭智能生活場景，誰最有勝算？

眾所周知，海信不全是黑電，本次AWE也有空調(diào)、洗衣機(jī)以及廚電等白電產(chǎn)品參展，美的也不只是有空調(diào)，海爾在智慧家居及家庭物聯(lián)網(wǎng)方面也布局多年。不過，隨著家電三巨頭在眾多產(chǎn)品線重疊較多，將意味著頭部企業(yè)之間將展開更為激烈的技術(shù)戰(zhàn)和市場競爭。

如前所述，家電巨頭只有搭建全品類產(chǎn)品才有資格參與接下來AIOT（人工智能-物聯(lián)網(wǎng)）更高層面的PK，具體原因有兩個(gè)：

一方面關(guān)乎能否抓到AI時(shí)代“船票”，任何家電細(xì)分產(chǎn)品的缺失或滯后將導(dǎo)致集團(tuán)在該領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、用戶大數(shù)據(jù)的缺失，智慧生活落地的前提是，各個(gè)品類的家電產(chǎn)品功能和數(shù)據(jù)供“AI大腦”調(diào)用；反過來，全品類家電消費(fèi)場景便于相應(yīng)的AI提升深度學(xué)習(xí)效率。

另一方面與提升市場關(guān)聯(lián)銷售復(fù)購效應(yīng)以及消費(fèi)者粘性維系有關(guān)，未來我國新房市場將逐步實(shí)現(xiàn)全盤精裝化，而在軟裝層面，更多年輕家庭用戶將會(huì)優(yōu)先考慮整體智慧家居解決方案，在家庭生活智能化體驗(yàn)升級(jí)，而非像以往消費(fèi)者不同家電產(chǎn)品單個(gè)選購不同的品牌。

那我們不妨以AIOT視角來看“家電三巨頭”就能看出誰更具野心。

首先來看看美的，其在空調(diào)和白色小家電市場占據(jù)龍頭位置，但基本不碰黑電；另一家競品董明珠頂住壓力做格力手機(jī)大方向是對的，因?yàn)槭謾C(jī)是智慧家居的“中控”，交互性、“連接性”勝過于其他一切白電。沒有黑電產(chǎn)品，則意味著美的的用戶使用粘性會(huì)相對弱很多，在IOT研發(fā)突破上就會(huì)受到制約。

我們不妨用類似的維度比較海爾與海信，兩家公司黑電和白電產(chǎn)品相對比較齊全，均是從青島走向全世界的家電廠商，對于智慧家居布局均高度重視提前布局，有著很多共同特點(diǎn)。

不過，從二者間的差異從AWE2019可見端倪，海爾是從白電切入到黑電市場，而海信是從黑電切入到白電市場，前者容易導(dǎo)致在海爾集團(tuán)內(nèi)部，黑電業(yè)務(wù)相對白電業(yè)務(wù)處于相對的弱勢。

而從AIOT發(fā)展趨勢來看，黑電產(chǎn)品中的強(qiáng)勢的人工智能電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是比白電產(chǎn)品中強(qiáng)勢的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)有更有戰(zhàn)略價(jià)值的。因?yàn)榍罢呤鞘褂谜承愿?、交互體驗(yàn)大數(shù)據(jù)更豐富、覆蓋生活場景更多的、人機(jī)交互更方便的精神化產(chǎn)品，而后者僅僅是功能化產(chǎn)品。

為了保持黑電與白電之間的業(yè)務(wù)線發(fā)揮協(xié)同效益，目前海信采取的是“333”矩陣，其中電視業(yè)務(wù)擁有海信、東芝和VIDAA三大品牌；空調(diào)產(chǎn)品擁有海信、科龍、日立三大品牌；冰洗產(chǎn)業(yè)擁有海信、容聲和Gorenje三大品牌。不難看出，海信是在黑電產(chǎn)品市場形成了足夠強(qiáng)的品牌勢能和技術(shù)壁壘，再整合市面上實(shí)力強(qiáng)勁的白電品牌，強(qiáng)者愈強(qiáng)。

（左圖海信食神PLUS智慧冰箱，特色是將冰柜和酒柜一體化，并搭配智能大屏操作，是廚電智慧化精品；中圖為海信凈豐空凈一體空調(diào)，是海信空調(diào)舒適家系列的其中一款；右圖為海信暖男X7Plus洗衣機(jī)，特色是可將衣物洗護(hù)烘干消毒一體化。）

令人尊敬的是，立足于黑電產(chǎn)品的海信，在白色家電領(lǐng)域的創(chuàng)新相對比主打空調(diào)的美的、主打冰洗的海爾并不遜色，產(chǎn)品差異化創(chuàng)新特色明顯。

美的、海爾、海信“三巨頭”是中國制造業(yè)的驕傲，美的空調(diào)、海爾的冰箱洗衣機(jī)、海信電視是相應(yīng)的家電市場領(lǐng)導(dǎo)者，還在以不斷的創(chuàng)新成果刺激整個(gè)行業(yè)發(fā)展，AWE2019是新品展示的“窗口”，也是家電行業(yè)的“武林大會(huì)”，相當(dāng)于各廠商在市場角逐前的“沙盤推演”。

伴隨人工智能加速滲透、智慧生活方興未艾，家電行業(yè)在IOT時(shí)代首當(dāng)其沖，巨頭廠商之間的競爭已不再是單品之間的市場份額爭奪，而是各個(gè)品類之間的“綜合實(shí)力”的交鋒，站在AIOT趨勢上看，海信似更先一步、更高一籌，倘若三強(qiáng)之中一要分出冠軍，我會(huì)選擇投海信一票！