明天，第25屆中國國際廣告節(jié)在冰城哈爾濱正式開幕。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，廣告節(jié)已成為推動行業(yè)交流與發(fā)展的重要力量，是廣告行業(yè)集合性獲取最新趨勢，進(jìn)行思想交流與業(yè)務(wù)整合的一次機(jī)會。

對于此時的媒體和營銷行業(yè)而言，廣告節(jié)將在不斷更新迭代的媒介形態(tài)和營銷生態(tài)中，為營銷及廣告行業(yè)帶來很多新的發(fā)展思路及靈感。

廣告節(jié)首日，媒介360也趕赴冰城，只為能為觀眾帶來重磅干貨觀點的傳遞。究竟未來營銷業(yè)將如何發(fā)展？首日各大媒體都為觀眾帶來了哪些新的觀點和對未來行業(yè)的預(yù)測？

面對著紛繁復(fù)雜的內(nèi)容，廣告主面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行投放？如何分配預(yù)算，錢該花在哪里，是選擇買大IP，還是請流量明星？

作為制造爆款的能力擔(dān)當(dāng)，愛奇藝在此次廣告節(jié)上聚焦IP價值觀與品牌的關(guān)系。愛奇藝王湘君表示，面對著擁有更多選擇權(quán)的用戶，不管是廣告主還是平臺，都應(yīng)該做更多的努力。平臺方得保持“求生欲”，只有先活下來才能讓觀眾有了解的機(jī)會，再去不斷研究用戶喜好，再持續(xù)不斷的進(jìn)行創(chuàng)新；廣告主們首先應(yīng)該了解自己的品牌，了解行業(yè)現(xiàn)狀，了解消費(fèi)者，了解平臺，再去選擇和自己品牌相契合的媒體平臺進(jìn)行合作。

當(dāng)下中國媒體格局呈現(xiàn)出一種前所未有的“百變格局”，受眾注意力和廣告預(yù)算更顯著地向頭部資源集中。傳統(tǒng)媒體持續(xù)受到?jīng)_擊，深圳廣播電影電視集團(tuán)總裁助理、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民也提到了關(guān)于深圳衛(wèi)視發(fā)展的幾點思考：

（從左至右：深圳衛(wèi)視時間的朋友跨年演講項目制片人黃鶴、深圳衛(wèi)視執(zhí)行總監(jiān)張崢、得到App創(chuàng)始人羅振宇、深圳廣播電影電視集團(tuán)總裁助理 深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民、舜風(fēng)傳播常務(wù)副總裁吳興、深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為）

1、堅定信心。這信心來自于深圳市委市政府的大力扶持，來自于深圳廣電集團(tuán)舉全集團(tuán)之力支持衛(wèi)視大發(fā)展。我們底氣十足。

2、堅守定位。深圳衛(wèi)視將堅守先鋒衛(wèi)視的定位，堅持“有志者跟我來”的品牌呼號，不動搖。

3、持續(xù)創(chuàng)新。深圳衛(wèi)視植根于深圳這座城市，自帶創(chuàng)新基因，不斷推出創(chuàng)新性產(chǎn)品項目，正如與得到App合作的“時間的朋友”跨年演講，可以說為廣大受眾開辟了知識跨年的全新電視節(jié)目形態(tài)。

4、堅持開放和多元。深圳衛(wèi)視將繼續(xù)保持開放的姿態(tài)，包括對平臺方、資本方、內(nèi)容生產(chǎn)商、廣告主的開放等；多元包括內(nèi)容的多元和經(jīng)營模式及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化。

得到APP創(chuàng)始人羅振宇也在現(xiàn)場分享了關(guān)于歷年跨年演講的挑戰(zhàn)與收獲，也給2018年跨年演講留下了不少懸念。

第一年跨年知識演講的收獲是，原來，每個人都可以成為一枚芯片，無論商業(yè)政府，都可以通過內(nèi)心的算法，來運(yùn)作自己的視野。第二年的收獲是，原來，需求一直都在，只是缺乏供給。第三年意識到定義議題的能力，才是一場演講的關(guān)鍵能力。今年要解決的第四個問題：跨年演講能否成為一個符號？

當(dāng)然，關(guān)于IP，深圳衛(wèi)視也有著自己的解讀與看法。

1一個品牌的理念就是一個知識點。中國在闡釋知識點上，最強(qiáng)的就是羅振宇。

2一個強(qiáng)大的IP，需要自我成長與自我創(chuàng)新能力。

3.一個成熟的品牌如何避免油膩？

1)健身擦臉貼面膜，品牌年輕化（創(chuàng)意代言包裝）。

2)謀求一個高職位與地位（和有地位的人站在一起）。

今日上午，由中國廣告協(xié)會主辦、中國廣告協(xié)會廣播分會承辦的2018年“未來 已來—新營銷時代廣播電視發(fā)展高峰論壇”在哈爾濱啟幕。論壇圍繞傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型給我們帶來了很多新機(jī)遇與新洞察。

1）傳統(tǒng)媒體面臨的兩大挑戰(zhàn)：傳播渠道進(jìn)一步分流、營銷組織方式脫離市場。

2）未來傳統(tǒng)媒體應(yīng)該全民擁抱互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)。全力、全速打造適應(yīng)新傳播需求的聲音產(chǎn)品分發(fā)平臺；業(yè)務(wù)體系重構(gòu)；流程重構(gòu)；生產(chǎn)組織主體再造；建立市場化的評估考核體系。

在與年輕人的溝通上，B站一直有著強(qiáng)大的話語權(quán)。在廣告節(jié)嗶哩嗶哩營銷專場上，大咖們也表達(dá)了他們的干貨觀點。

1、流量去中心化越來越明顯，未來流量去中心化需要探討出新的模式。

2、內(nèi)容，一定是未來消費(fèi)升級重要驅(qū)動力。

3、只要商品一直存在，那么品牌及商品行為就會一直存在。

4、創(chuàng)作者，包括B站up主或其他平臺內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅，都是未來營銷趨勢重要載體。

5、品牌的誤解容易將年輕人符號化。

品牌老化不符合年輕人的審美已經(jīng)成為很多品牌必須破解的困局，此時進(jìn)行品牌年輕化形象及產(chǎn)品升級勢在必行。

在這個極度活躍的媒介環(huán)境之中，品牌們每一次驚艷的改變、創(chuàng)新與升級，都能夠快速地引發(fā)年輕人的圍觀，若符合他們的審美，必將獲得他們極大的認(rèn)同與擁簇。

今年以來，中國幾大服裝品牌鄂爾多斯、李寧、七匹狼、太平鳥、森馬都發(fā)生了極大的品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新升級，并且都在紐約時裝周上將品牌升級的成果展露無遺。

特別是近期鄂爾多斯在北京太廟前的享殿廣場上還上演了一場時尚與文化碰撞融合的視覺盛宴，通過一次次的品牌產(chǎn)品走秀展示，完全將以前固有的“土”、“老氣”、“丑”等形象從年輕人的腦海中拋出了天際。

可見、可感的品牌形象的變化與升級，就是一場能量無法估量的品牌營銷活動。

在多元而愈加復(fù)雜的消費(fèi)和媒體格局，文化與內(nèi)容一直都是不變的能夠影響用戶心智的營銷核心，品牌需要抓住適合于自身品牌的文化，挖掘強(qiáng)大的文化價值，創(chuàng)造個性、多元、富有創(chuàng)意的作品，以此來吸引消費(fèi)者，給他們超出預(yù)期的消費(fèi)體驗。

用文化直擊人心的特點，實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者人心的連接，才是未來文化助力品牌商業(yè)增長的大趨勢。

在過去的三個季度中，無論是二次元、街舞、電音、說唱等潮流文化，還是中國古風(fēng)傳統(tǒng)文化，都在整個營銷市場中爆發(fā)出了極大的聲量。

諸如農(nóng)夫山泉x清宮文化，推出了9款限量版的“故宮瓶”。

周黑鴨x詩歌文化，推出“鴨韻食光，我為詩狂”聯(lián)名定制禮盒；QQ飛車手游×敦煌文化，推出了敦煌主題版本，還邀請了許嵩為敦煌新版本創(chuàng)作主題曲；巴黎歐萊雅 x 中國國家博物館，通過深挖藏品背后故事提取國寶藏品元素用于產(chǎn)品包裝、禮贈品設(shè)計上，并分別以王昭君、楊玉環(huán)、西施、趙飛燕、李清照五位中國美女代表為名稱，推出了限量款禮盒。

國慶將至，喜力啤酒借力中國傳統(tǒng)文化元素，以其標(biāo)志性的星符號為主體，將傳統(tǒng)的中國龍元素與其結(jié)合，打造首款限量版中國瓶。

在觀眾審美提升、廣告市場不景氣、用戶用錢包投票等現(xiàn)實的當(dāng)頭棒喝之后，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速推進(jìn)式發(fā)展潮水終究退去。各個視頻平臺涌現(xiàn)的用戶“倍速觀看”現(xiàn)象，表面來看是一種體驗創(chuàng)新，實質(zhì)上是用戶對“注水”內(nèi)容的反抗。

之前伴隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“極速前進(jìn)”的步伐，品牌內(nèi)容營銷也不斷的向前突進(jìn)，走快了就容易發(fā)生一些被忽略的問題。到了現(xiàn)在，在市場趨冷的環(huán)境之下，正是內(nèi)容營銷回歸冷靜，真正圍繞用戶打造內(nèi)容，配合進(jìn)行內(nèi)容營銷的好時候。

今夏的全民熱劇《延禧攻略》在開播之初其實并不被平臺及品牌方看好，最后共計招商13個品牌，沒有前期品牌的劇內(nèi)合作，植入全部為后期包裝制作而成。

從前期的不被看好，到播出期間由于真正符合了用戶的審美，在全民關(guān)注及熱議助推之下走向了今年劇王的寶座，前后的反差其實是對營銷人內(nèi)容敏感度的考驗。

品牌方在進(jìn)行內(nèi)容營銷時，選對內(nèi)容是非常關(guān)鍵的一部，回歸用戶，自己化身用戶探尋用戶對待內(nèi)容的看法與心理邏輯，保持內(nèi)容敏感度是選對內(nèi)容的重要基礎(chǔ)之一。

社交已經(jīng)不僅僅只是品牌營銷傳播的一種方式途徑，已經(jīng)上升至了企業(yè)戰(zhàn)略層面的高度，無論是產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、市場營銷、銷售服務(wù)，每一個環(huán)節(jié)的背后都有社交媒體及社會化運(yùn)營的影子。

每一次營銷活動，最終的引爆點都終將回歸到社交媒體上來，并倒過來影響品牌的每一個環(huán)節(jié)，例如每有大事發(fā)生，微博都必將是發(fā)酵、進(jìn)一步深化發(fā)展，擴(kuò)大影響力的主要陣地。

此外，今年短視頻營銷亦是非常具有帶貨力的社交媒體，特別是抖音帶火了一個又一個品牌、城市、歌曲、美食、美景，其強(qiáng)大的社交傳播能力眾多品牌也是有目共睹。

同時，現(xiàn)如今大部分的APP都有著社會化的功能，社會化趨勢正在逐漸滲透覆蓋每一個生活、工作的方方面面，在由網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的新的“網(wǎng)絡(luò)社會”中，把握住機(jī)會的企業(yè)就能提前占據(jù)更有優(yōu)勢的地位。

人工智能將變革營銷行業(yè)，這是一個不爭的事實。特別是在人工智能大會成功舉辦之后，整個營銷行業(yè)對于AI助益營銷的趨勢都有了更進(jìn)一步的認(rèn)知。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《中國AI+營銷應(yīng)用落地研究報告》，目前已經(jīng)有很多廣告主嘗試使用人工智能技術(shù)來優(yōu)化品牌營銷。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣告主選擇AI營銷的常見應(yīng)用為“創(chuàng)意生成”，比例分別為60.0%；而“用戶洞察”、“效果分析”的比例為46.7%。

已投放的廣告主選擇AI+營銷的原因中，64.3%的廣告主表示用戶體驗好；57.1%的廣告主認(rèn)為品牌曝光度高；以及42.9% 的廣告主認(rèn)為品牌美譽(yù)度高且投放性價比高。值得一提的是，超過五成的被調(diào)研廣告主表示會增加相關(guān)預(yù)算。

在實際應(yīng)用中，優(yōu)酷打造了一個AI魚腦，其精準(zhǔn)預(yù)測以及輿情能力可以提前發(fā)掘IP內(nèi)容的實際商業(yè)價值，從而在提前進(jìn)行商業(yè)儲備。

在前段時間熱播大劇《鎮(zhèn)魂》中，魚腦對內(nèi)容進(jìn)行預(yù)判，魚腦指數(shù)發(fā)現(xiàn)爆款異動，淘寶就“朱一龍眼鏡”等異動情況進(jìn)行提前備貨，并進(jìn)行了有針對性的營銷，相對于之前的聯(lián)動時效和精準(zhǔn)度上，讓品牌營銷的效率提升了3-5倍。

寫在最后：目前看來，截止目前的2018年是一個充滿機(jī)遇、挑戰(zhàn)、驚喜以及轉(zhuǎn)折的一年。廣告營銷領(lǐng)域一邊在飛速狂奔更新迭代，另一邊卻也在回歸，回歸的是商業(yè)的本質(zhì)：用戶、人才是中心。