談到最近的熱播劇,不得不提浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視正在上映的大劇《都挺好》。該劇是正午陽光繼《歡樂頌》后又一都市題材力作,聚焦原生家庭的不和諧給人帶來的成長(zhǎng)傷害。上映十天豆瓣評(píng)分8.4,話題度十足。檸檬微趣、多力食用油等十二家品牌相中《都挺好》,請(qǐng)隨衛(wèi)視資源速遞小編一起來品一品《都挺好》植入圖鑒。 《都挺好》植入品牌明細(xì) 多力食用油·廚房場(chǎng)景占有 多力食用油作為互動(dòng)、置景道具,出現(xiàn)在劇中的每一個(gè)廚房場(chǎng)景。多力隨著高頻出現(xiàn)的廚房,多次進(jìn)入觀眾的視野。 男主石天冬廚藝高超,經(jīng)營(yíng)著一家文藝范餐館。高級(jí)的廚師對(duì)食材、配料的要求也很高級(jí),石天冬的工作臺(tái)上,時(shí)常出現(xiàn)各種多力食用油。 劇中另一個(gè)高頻出現(xiàn)的場(chǎng)景就是蘇明成家,許多重要情節(jié)都是發(fā)生在蘇大強(qiáng)與明成一家做飯、吃飯的過程中。橙黃色的食用油出現(xiàn)在色調(diào)簡(jiǎn)單的開放式廚房里,很容易被發(fā)現(xiàn)。 說到植入,最不能錯(cuò)過的是哪兒?沒錯(cuò),超市!采購情節(jié)是最能給消費(fèi)者購物暗示的情節(jié)。劇情中,明成朱麗夫妻兩為了給父親還債,決定在家開伙做飯,二人前往超市購物,朱麗正準(zhǔn)備看多力食用油有沒有優(yōu)惠,明成拿起一桶就走,可見他對(duì)多力十分有信心。 小米手機(jī)·全員小米,高頻使用但logo不明顯 錯(cuò)過了小米手機(jī)的植入?沒關(guān)系,下一集保證你還能看到。小米在本劇的植入可謂無處不在,劇中從普通白領(lǐng)朱麗到集團(tuán)老板蒙總,用的都是小米手機(jī)。但這樣單純使用的形式,缺乏了logo的展現(xiàn)。 明玉第一次到美國(guó),工作之余去探望大哥,面對(duì)新鮮的環(huán)境總要拿起手機(jī)拍兩張。 “作精”蘇大強(qiáng)暫住在蘇明成家,把家里弄得亂七八糟,兒媳婦朱麗生氣又不敢明說,明成叫來家政服務(wù)并一直拍拍拍,一方面做給父親看,一方面討好朱麗。 朱麗被明成逗開心了,回家的路上拿出手機(jī),拍攝一段“和好vlog”,記錄下夫妻倆的幸福時(shí)刻。 蘇大強(qiáng)被朋友老聶拉著做了理財(cái),有了收益后二人樂悠悠地跑去小米旗艦店,出手闊綽的大強(qiáng)立馬換了個(gè)新手機(jī)。進(jìn)店情節(jié)中,即有大量產(chǎn)品展示,也有品牌名及l(fā)ogo露出,彌補(bǔ)了之前只看到手機(jī)看不到品牌的尷尬。 沃隆每日?qǐng)?jiān)果·直截了當(dāng)?shù)呐_(tái)詞植入 沃隆每日?qǐng)?jiān)果綁定蘇明成夫婦,尋找合適時(shí)機(jī)植入劇情,在情節(jié)里多次通過臺(tái)詞體現(xiàn)堅(jiān)果是好吃又有益身體健康的良品。 朱麗為了躲避公公蘇大強(qiáng),主動(dòng)加班還幫同事承擔(dān)了一部分工作,同事為了表示感謝,遞給她一袋沃隆每日?qǐng)?jiān)果。過程中演員直接提到了產(chǎn)品功效,堪稱廣告語般的植入。 其他情節(jié)中,蘇明成夫婦也有針對(duì)沃隆每日?qǐng)?jiān)果的臺(tái)詞植入。 農(nóng)夫山泉·擺放為主,飲用為輔,不同產(chǎn)品搭配不同場(chǎng)景 農(nóng)夫山泉在本劇中多以置景道具的形式出現(xiàn),從桶裝瓶到限量紀(jì)念瓶,從純凈水到NFC果汁,農(nóng)夫山泉根據(jù)場(chǎng)景適配產(chǎn)品,與多位主演同框出現(xiàn)刷足了存在感。 蘇明成家里的廚房除了多力食用油,還有一個(gè)重要參與者,就是桶裝農(nóng)夫山泉。 明玉因?yàn)閰⒓計(jì)寢尩脑岫Y,耽誤了和洪總的會(huì)面。當(dāng)她只身前往成都拜訪洪總時(shí),被洪總拒之門外,小瓶裝農(nóng)夫山泉出現(xiàn)在會(huì)客桌上。 最不愛洗澡的蘇大強(qiáng)好不容易被明成勸來洗澡了,蒸完桑拿,抓緊時(shí)間喝一口農(nóng)夫山泉,補(bǔ)充一下流失的水分。 明玉因?yàn)楹图依锶擞辛嗣埽钜官I醉,石天冬送她回家后想要給她做一杯蜂蜜水,可翻遍了柜子也只找到一顆檸檬和一瓶農(nóng)夫山泉紀(jì)念瓶的礦泉水。這里紀(jì)念瓶的出現(xiàn),也比較符合明玉都市金領(lǐng)的身份。 蘇大強(qiáng)玩理財(cái)賺了些錢后,心情大好,來到了以前最愛的彩票站。彩票站里整齊擺放著農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品,大強(qiáng)挑出一瓶NFC,大口大口飲下。 恒天財(cái)富·以企業(yè)的形式植入 恒天財(cái)富化身明玉所在集團(tuán)的商業(yè)伙伴,主打旗下恒樂匯這個(gè)專屬于高凈值客戶的生態(tài)服務(wù)圈,把恒樂匯俱樂部活動(dòng)內(nèi)容植入劇情,讓觀眾對(duì)產(chǎn)品有了了解。 劇中一個(gè)不得不提的人物就是蘇明玉的師傅老蒙,明玉在老蒙的教導(dǎo)下從青澀大學(xué)生逐步成長(zhǎng)為商業(yè)精英。老蒙本身是一個(gè)成功的企業(yè)家,一場(chǎng)戲中,他和孫副總相約去恒天財(cái)富的會(huì)員活動(dòng)打球。球場(chǎng)上即有貼著“恒樂匯高凈值客戶私享俱樂部”的高爾夫球車還有大廣告牌,鏡頭停留多秒,十分醒目。 檸檬微趣·日常休閑小游戲賓果消消消 賓果消消消延續(xù)了一貫的植入套路,成為主演日常閑暇時(shí)打發(fā)時(shí)間的神器。明玉和蘇家人聚餐,因?yàn)閼械脩?yīng)付他們的指責(zé)和爭(zhēng)辯,拿起手機(jī)玩起了賓果消消消。 博西家電·注重展現(xiàn)使用過程 博西家電的植入以互動(dòng)使用為主,嵌入日常生活,整體呈現(xiàn)比較自然,但logo展現(xiàn)并不明顯。 大哥明哲和明玉吵架,大嫂一邊勸他向明玉道歉,一邊不忘給寶寶準(zhǔn)備健康輔食,這里用到的就是博世維他汲高速攪拌機(jī)。 正午陽光又一次直擊社會(huì)痛點(diǎn),利用《都挺好》中蘇家的故事將原生家庭、老人贍養(yǎng)、啃老族等問題擺在觀眾面前。該劇雖只更新了一小半,但網(wǎng)上熱議不斷,頻頻引發(fā)熱搜話題。劇中各大品牌瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)悄悄出現(xiàn),又讓人眼前一亮,印象深刻。讓我們一起期待劇情深入后,各大品牌的植入表現(xiàn)! (因劇情尚未完全展開,部分品牌的植入還未上線,統(tǒng)計(jì)并不完全) |
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